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2009-2010年中國牙膏行業(yè)市場調(diào)研與投資分析報告

Tag:牙膏  
引言
    世界口腔清潔用品市場已進入成熟期,市場細分程度高,品牌忠誠度起主要作用,價格競爭越來越激烈。2008年在奧運會的背景下,我國牙膏行業(yè)將得到突飛猛進的發(fā)展,預(yù)計到2010年,我國牙膏市場規(guī)模將達到181億元,其中中草藥牙膏將超過50%的市場份額,一些區(qū)域性中小企業(yè)將被淘汰,而在高端市場和低端市場,國內(nèi)外品牌將互有攻守。
    我國牙膏市場的發(fā)展空間巨大,未來幾年將會沿著以下方向發(fā)展:從市場需求看,個性化需求日趨強烈,追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流;從品牌結(jié)構(gòu)看,市場集中度高,高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場;從區(qū)域結(jié)構(gòu)看,未來的城市市場,牙膏產(chǎn)品將進一步向高檔化發(fā)展;農(nóng)村市場,低價位產(chǎn)品銷售量將快速上升,市場重心向農(nóng)村傾斜;從營銷手段看,廣告宣傳仍將是未來牙膏市場最重要的營銷手段,牙膏廠商需要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位,有針對性地加大廣告宣傳力度,建立品牌形象,以爭取更大的市場份額。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,市場進一步細分化,新品大量涌現(xiàn),廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。
    綜觀當前的牙膏市場不難發(fā)現(xiàn),國內(nèi)牙膏企業(yè)幾乎都將中草藥作為主打賣點,而云南白藥、片仔癀等藥企和隆力奇、立白等日化企業(yè)也紛紛推出“中草藥牙膏”。中草藥概念作為本土牙膏企業(yè)傳承的國粹文化,已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區(qū)隔。
    在國內(nèi)牙膏市場,佳潔士、高露潔霸主地位已形成,加上中華,三大品牌占據(jù)市場份額60%以上;兩面針、冷酸靈、黑妹、立白、藍天六必治等國產(chǎn)品牌則穩(wěn)占二線陣營。在與外資品牌競爭明顯處于下風(fēng)的形勢下,本土牙膏企業(yè)也開始尋找新的突破口來提升整體競爭實力。在當前的市場背景下,中草藥是國產(chǎn)牙膏品牌打破外資巨頭市場壟斷、重新劃分市場格局的一個有力武器。可以預(yù)見,一旦中草藥功效牙膏標準正式開始實施,則該產(chǎn)品的身份和地位也將正式得到確認,國產(chǎn)牙膏品牌將因此得到一個比較大的發(fā)展空間。
    本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會等單位提供的大量資料,對我國牙膏市場的發(fā)展現(xiàn)狀、地區(qū)產(chǎn)量、細分市場、相關(guān)行業(yè)、競爭格局、重點企業(yè)、發(fā)展趨勢及對策等進行了深入分析。在對我國牙膏整體走勢預(yù)測的基礎(chǔ)上,本報告還運用定性、定量分析方法對我國牙膏行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。


目 錄
第一章 牙膏行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 牙膏的功用與種類
一、牙膏的功用
二、牙膏的種類
第二節(jié) 牙膏主要成份分析
一、摩擦劑
二、濕潤劑
三、表面活性劑
四、粘合劑
五、香料
六、甜味劑
七、其他特殊成分
第三節(jié) 功能型牙膏及其藥物機理
一、功能型牙膏的定義
二、防治齲齒牙膏的藥物機理
三、預(yù)防牙本質(zhì)過敏牙膏的藥物機理
四、消除牙垢牙膏的藥物機理
五、抗菌牙膏的藥物機理
六、美白牙膏的藥物機理
第四節(jié) 牙膏行業(yè)政策標準
一、2009年2月起我國實行牙膏新標準
二、標準缺失考量兒童牙膏安全
三、牙膏實行強制生產(chǎn)許可
四、口腔保健品標準推動牙膏行業(yè)規(guī)范化

第二章 2008-2009年中國日化市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2008-2009年中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造綜合數(shù)據(jù)分析
一、2008-2009年中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造經(jīng)濟指標分析
二、2008-2009年日用化學(xué)產(chǎn)品制造全國銷售收入前十家主要經(jīng)濟指標
第二節(jié) 我國日化行業(yè)現(xiàn)狀分析
一、日化行業(yè)“五力模型”分析
二、日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?
三、2008年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況
四、2008日化品牌格局與市場總結(jié)
第三節(jié) 日化行業(yè)競爭分析
一、潛在進入者躍躍欲試
二、行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈
三、替代品初顯端倪
四、供應(yīng)商進一步成熟
五、顧客趨于理性
六、應(yīng)對行業(yè)轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 我國日化市場發(fā)展趨勢分析
一、洗滌行業(yè)向規(guī)模化方向發(fā)展
二、彩妝成為化妝品行業(yè)重要增長點
三、化妝品超市使百貨店的專柜受到挑戰(zhàn)
四、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域明顯
五、專營店將成為化妝品行業(yè)的主流渠道
六、營銷通路不斷創(chuàng)新

第三章 2008-2009年牙膏市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2008-2009年我國牙膏進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
一、2008年我國牙膏進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
二、2009年我國牙膏進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
第二節(jié) 2008-2009年我國牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國牙膏市場狀況分析
二、2007年我國牙膏企業(yè)出口增長
三、牙膏業(yè)面臨全面洗牌
四、2008年牙膏二甘醇將被強制檢測
五、2008年牙膏沐浴露轉(zhuǎn)投化妝品門下
六、牙膏認證勢必成為市場門檻
第三節(jié) 我國牙膏市場深度分析
一、市場容量
二、市場結(jié)構(gòu)
三、主要品牌市場占有率
四、市場嬗變特征
第四節(jié) 兒童牙膏市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象分析
一、主推水果味
二、消費者注重牙膏質(zhì)量
第五節(jié) 牙膏行業(yè)面臨的問題分析
一、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題分析
二、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問題牙膏風(fēng)波迭起
三、近半“功效牙膏”未經(jīng)驗證
四、牙膏業(yè)浮夸風(fēng)現(xiàn)象嚴重
第六節(jié) 主要城市牙膏品牌分析
一、大連牙膏市場分析
二、哈爾濱牙膏市場分析
三、南昌牙膏市場分析
四、青島牙膏市場分析
五、太原牙膏市場分析
六、長沙牙膏市場分析
七、南寧牙膏市場分析
八、?谘栏嗍袌龇治
九、杭州牙膏市場分析
十、深圳牙膏市場分析
十一、天津牙膏市場分析
十二、廣州牙膏市場分析
十三、上海牙膏市場分析
十四、武漢牙膏市場分析
十五、南京牙膏市場分析

第四章 2008-2009年我國各地區(qū)牙膏產(chǎn)量分析
第一節(jié) 2008-2009年全國牙膏產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2008-2009年東部地區(qū)牙膏產(chǎn)量分析
第三節(jié) 2008-2009年中部地區(qū)牙膏產(chǎn)量分析
第四節(jié) 2008-2009年西部地區(qū)牙膏產(chǎn)量分析

第五章 牙膏細分市場分析
第一節(jié) 中藥牙膏
一、中藥牙膏市場份額比重大
二、中草藥成國產(chǎn)品牌牙膏“救命稻草”
三、中草藥漸成牙膏市場的“顯學(xué)”
四、中草藥功效牙膏對陣國際巨頭
第二節(jié) 含氟牙膏
一、常用含氟牙膏的種類
二、九成含氟牙膏質(zhì)量安全可靠
三、含氟牙膏國家安全標準即將出臺
第三節(jié) 鹽味牙膏
一、國際巨頭爭奪鹽味牙膏市場
二、草本礦物鹽牙膏將成市場新寵
三、鹽味牙膏成為消費者首選

第六章 牙膏原料市場分析
第一節(jié) 碳酸鈣
一、國內(nèi)外碳酸鈣技術(shù)分析
二、碳酸鈣市場現(xiàn)狀分析
三、國內(nèi)納米碳酸鈣企業(yè)發(fā)展分析
四、未來我國碳酸鈣工業(yè)前景光明
第二節(jié) 磷酸氫鈣
一、牙膏級磷酸氫鈣市場現(xiàn)狀分析
二、2008年磷酸氫鈣下行局勢分析
第三節(jié) 二氧化硅
一、我國二氧化硅市場外國企業(yè)進入情況
二、我國氣相法二氧化硅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨考驗
第四節(jié) 聚乙烯
一、2008-2010年國內(nèi)聚乙烯供需預(yù)測
二、我國聚乙烯發(fā)展方向分析
三、我國聚乙烯工業(yè)發(fā)展建議

第七章 牙膏關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 漱口水
一、漱口水介紹
二、漱口水市場競爭分析
三、烏魯木齊漱口水產(chǎn)品市場狀況調(diào)查分析
四、青島漱口水類產(chǎn)品消費狀況調(diào)查分析
第二節(jié) 牙刷
一、中國牙刷市場分析
二、電動牙刷市場分析
三、牙刷之都杭集簡介
四、牙刷的“個性化”發(fā)展趨勢
第三節(jié) 牙膏包裝
一、牙膏包裝也要推陳出新
二、牙膏的過度包裝問題
三、未來國內(nèi)市場牙膏軟管包裝發(fā)展分析

第八章 我國牙膏業(yè)營銷策略分析
第一節(jié) 牙膏營銷案例分析
一、“田七”文化營銷分析
二、中華牙膏現(xiàn)代營銷
三、云南白藥牙膏營銷分析
四、“牙依”牙膏營銷策劃分析
第二節(jié) 我國牙膏企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇
第三節(jié) 突破牙膏營銷難題的對策
一、“從一而終”的牙齒
二、牙膏的專業(yè)性
三、案例點評

第九章 牙膏行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 牙膏市場競爭環(huán)境分析
一、當前我國牙膏市場的競爭主要表現(xiàn)
二、牙膏品類并存的格局
三、從功能上分析
第二節(jié) 牙膏市場市場競爭深度分析
一、消費群體分析
二、消費區(qū)域特征分析
三、消費者行為分析
第三節(jié) 牙膏主要品牌競爭手段分析
一、高露潔
二、佳潔士
三、中華
四、藍天六必治
五、競爭與合作
第四節(jié) 牙膏市場競爭格局分析
一、外資軍團:外資兩強,一統(tǒng)半壁
二、本土聯(lián)軍:本土五虎,防守反擊
三、第三方陣:群雄紛起,細分制勝
第五節(jié) 牙膏行業(yè)本土品牌價值重塑分析
一、價值重塑之產(chǎn)品升級
二、價值重塑之渠道為王
三、價值重塑之品牌制勝

第十章 國外重點領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 高露潔棕欖有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財務(wù)分析
三、SCM實施分析
四、品牌策略
五、高露潔集中炮力策略
第二節(jié) 寶潔公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財務(wù)分析
三、寶潔漲價的邏輯分析
四、佳潔士品牌介紹
五、佳潔士漢草萃牙膏火爆分析
六、佳潔士經(jīng)營策略的失誤
第三節(jié) 英國聯(lián)合利華
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財務(wù)分析
三、在中國發(fā)展分析
四、聯(lián)合利華99%發(fā)展中華牙膏
五、中華牙膏拓展年輕化品牌路線
六、聯(lián)合利華牙膏的營銷失誤
第四節(jié) LG生活健康集團
一、企業(yè)概況
二、LG品牌在華發(fā)展分析
三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場

第十一章 國內(nèi)重點領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 柳州兩面針股份有限公司
一、公司簡介
二、2008-2009年財務(wù)分析
三、兩面針廣告分析
四、兩面針產(chǎn)品國際市場分析
五、公司未來發(fā)展的展望
第二節(jié) 上海白貓股份有限公司
一、公司簡介
二、2008-2009年財務(wù)分析
三、公司未來發(fā)展的展望
第三節(jié) 美晨集團股份有限公司
一、公司簡介
二、變革使黑妹重?zé)ɑ盍?
三、黑妹的八道難題
第四節(jié) 納愛斯集團
一、公司簡介
二、納愛斯品牌的成功營銷
三、納愛斯牙膏品牌路徑
四、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉(zhuǎn)變
五、納愛斯牙膏透明賣點分析
第五節(jié) 重慶登康口腔護理用品股份有限公司
一、公司簡介
二、產(chǎn)品介紹
三、冷酸靈品牌分析
四、冷酸靈的市場應(yīng)對謀略
第六節(jié) 廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司
一、公司簡介
二、田七中藥牙膏的品牌定位
三、田七成長途中的四幕戲劇
四、田七“黑馬”是如何練成的
五、田七借外資切入高端市場
第七節(jié) 云南白藥
一、公司簡介
二、2008-2009年財務(wù)分析
三、2008年牙膏銷售分析
四、云南白藥牙膏營銷分析
五、云南白藥牙膏的保健品路線
六、云南白藥打造中草藥牙膏行業(yè)的策略

第十二章 牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢與對策分析
第一節(jié) 中國牙膏市場的發(fā)展趨勢預(yù)測
一、產(chǎn)品方面
二、價格方面
三、渠道
四、促銷
第二節(jié) 中國牙膏市場發(fā)展前景
一、中國牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢
二、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣
三、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢
四、綠色環(huán)保新理念成牙膏發(fā)展方向
第三節(jié) 中國牙膏企業(yè)成長和發(fā)展的對策
一、中國牙膏企業(yè)與跨國企業(yè)的差距及其表現(xiàn)
二、中國牙膏企業(yè)成長和發(fā)展的對策與建議


部分圖表目錄
圖表 2009年我國口腔及牙齒清潔劑; 清潔牙縫用紗線(牙線)出口統(tǒng)計
圖表 2009年我國口腔及牙齒清潔劑; 清潔牙縫用紗線(牙線)進口統(tǒng)計
圖表 2008年我國口腔及牙齒清潔劑; 清潔牙縫用紗線(牙線)出口統(tǒng)計
圖表 2008年我國口腔及牙齒清潔劑; 清潔牙縫用紗線(牙線)進口統(tǒng)計
圖表 2008年中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造產(chǎn)成品
圖表 2008年中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造工業(yè)總產(chǎn)值(當年價格)
圖表 2008年中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造產(chǎn)品銷售收入
圖表 2008年中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造資產(chǎn)總計
圖表 2008年中國日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額
圖表 2008年2月日用化學(xué)產(chǎn)品制造全國銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟指標
圖表 2008年5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造全國銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟指標
圖表 大連牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 大連牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 大連牙膏市場品牌市場份額
圖表 大連牙膏市場品牌忠誠度
圖表 大連牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 哈爾濱牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 哈爾濱牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 哈爾濱牙膏市場品牌市場份額
圖表 哈爾濱牙膏市場品牌忠誠度
圖表 哈爾濱牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 南昌牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 南昌牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 南昌牙膏市場品牌市場份額
圖表 南昌牙膏市場品牌忠誠度
圖表 南昌牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 青島牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 青島牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 青島牙膏市場品牌市場份額
圖表 青島牙膏市場品牌忠誠度
圖表 青島牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 太原牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 太原牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 太原牙膏市場品牌市場份額
圖表 太原牙膏市場品牌忠誠度
圖表 太原牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 長沙牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 長沙牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 長沙牙膏市場品牌市場份額
圖表 長沙牙膏市場品牌忠誠度
圖表 長沙牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 南寧牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 南寧牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 南寧牙膏市場品牌市場份額
圖表 南寧牙膏市場品牌忠誠度
圖表 南寧牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 ?谘栏嗍袌銎放平^對滲透率
圖表 ?谘栏嗍袌銎放葡鄬B透率
圖表 ?谘栏嗍袌銎放剖袌龇蓊~
圖表 ?谘栏嗍袌銎放浦艺\度
圖表 ?谘栏嗍袌銎放迫后w人口分析
圖表 杭州牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 杭州牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 杭州牙膏市場品牌市場份額
圖表 杭州牙膏市場品牌忠誠度
圖表 杭州牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 深圳牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 深圳牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 深圳牙膏市場品牌市場份額
圖表 深圳牙膏市場品牌忠誠度
圖表 深圳牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 天津牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 天津牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 天津牙膏市場品牌市場份額
圖表 天津牙膏市場品牌忠誠度
圖表 天津牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 廣州牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 廣州牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 廣州牙膏市場品牌市場份額
圖表 廣州牙膏市場品牌忠誠度
圖表 廣州牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 上海牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 上海牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 上海牙膏市場品牌市場份額
圖表 上海牙膏市場品牌忠誠度
圖表 上海牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 武漢牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 武漢牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 武漢牙膏市場品牌市場份額
圖表 武漢牙膏市場品牌忠誠度
圖表 武漢牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 南京牙膏市場品牌絕對滲透率
圖表 南京牙膏市場品牌相對滲透率
圖表 南京牙膏市場品牌市場份額
圖表 南京牙膏市場品牌忠誠度
圖表 南京牙膏市場品牌群體人口分析
圖表 保健型牙刷的規(guī)范標準
圖表 牙膏品牌的前身
圖表 牙膏品牌能讓人聯(lián)想到的關(guān)鍵詞
圖表 略......

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