2007-2008年中國(guó)洗滌劑產(chǎn)品市場(chǎng)研究發(fā)展分析報(bào)告

第一章　相關(guān)概述 1
1.1　洗滌劑 1
1.1.1　成分構(gòu)成 1
1.1.2　分類 1
1.1.3　作用 1
1.2　肥皂 2
1.2.1　構(gòu)成及作用原理 2
1.2.2　皂化反應(yīng) 6
1.2.3　制皂工藝 6
1.3　洗衣粉 8
1.3.1　主要成分 8
1.3.2　洗衣粉的分類 9
1.3.3　洗衣粉和肥皂的比較 10
1.4　洗發(fā)水 12
1.4.1　定義 12
1.4.2　分類 12
1.4.3　洗發(fā)水的主要成分 12

第二章　洗滌劑行業(yè)分析 14
2.1　國(guó)際洗滌劑市場(chǎng) 14
2.1.1　國(guó)際洗滌劑市場(chǎng)概述 14
2.1.2　歐洲洗滌劑市場(chǎng)新動(dòng)態(tài) 15
2.1.3　俄合成洗滌劑市場(chǎng)綜述 16
2.1.4　美國(guó)洗滌劑市場(chǎng)狀況 17
2.1.5　韓國(guó)洗滌劑市場(chǎng)推出新產(chǎn)品 18
2.2　中國(guó)洗滌劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 19
2.2.1　中國(guó)洗滌劑行業(yè)基本狀況 19
2.2.2　2005年洗滌產(chǎn)品質(zhì)量整體有所提高 21
2.2.3　洗滌劑產(chǎn)業(yè)對(duì)三聚磷酸鈉需求降低 22
2.3　洗滌劑與環(huán)境問(wèn)題分析 23
2.3.1　洗滌劑對(duì)環(huán)境的影響分析 23
2.3.2　合成洗滌劑污染及影響 25
2.3.3　含磷洗滌劑對(duì)水體的不良影響 31
2.3.4　洗衣粉的污染及對(duì)策 36
2.4　行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展對(duì)策 37
2.4.1　中國(guó)洗滌劑洗滌效果問(wèn)題分析 37
2.4.2　國(guó)產(chǎn)洗滌劑包裝存在的四大難題 37
2.4.3　洗滌劑行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 38

第三章　洗滌劑主要產(chǎn)品產(chǎn)量分析 42
3.1　2005-2007年11月肥皂產(chǎn)品產(chǎn)量分析 42
3.1.1　2005年1-12月全國(guó)肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.2　2006年1-12月全國(guó)肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.3　2007年1-11月全國(guó)肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.4　2005年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.5　2006年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市肥皂產(chǎn)量分析 44
3.1.6　2007年1-11月中國(guó)重點(diǎn)省市肥皂產(chǎn)量分析 45
3.2　2005-2007年11月合成洗滌劑產(chǎn)品產(chǎn)量分析 46
3.2.1　2005年1-12月全國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
3.2.2　2006年1-12月全國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
3.2.3　2007年1-11月全國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
3.2.4　2005年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
3.2.5　2006年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 48
3.2.6　2007年1-11月中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 50
3.3　2005-2007年11合成洗衣粉產(chǎn)品產(chǎn)量分析 51
3.3.1　2005年1-12月全國(guó)合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
3.3.2　2006年1-12月全國(guó)合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
3.3.3　2007年1-11月全國(guó)合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
3.3.4　2005年1-12月中國(guó)重點(diǎn)城市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
3.3.5　2006年1-12月份中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 53
3.3.6　2007年1-11月份中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 54

第四章　洗衣粉行業(yè)分析 56
4.1　洗衣粉行業(yè)現(xiàn)狀 56
4.1.1　洗衣粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀解析 56
4.1.2　中國(guó)洗衣粉產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)明顯 58
4.1.3　中國(guó)洗衣粉行業(yè)的特征 63
4.1.4　洗衣粉行業(yè)面臨新一輪的價(jià)格戰(zhàn) 64
4.2　洗衣粉市場(chǎng)分析 66
4.2.1　中國(guó)洗衣粉開始進(jìn)入高端市場(chǎng) 66
4.2.2　皂型洗衣粉面臨發(fā)展機(jī)遇 67
4.2.3　洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展分析 73
4.2.4　傳統(tǒng)洗衣粉仍是市場(chǎng)主流 80
4.3　洗衣粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 82
4.3.1　洗衣粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 82
4.3.2　雕牌和奧妙洗衣粉市場(chǎng)對(duì)比分析 84
4.3.3　新老品牌逐鹿中國(guó)市場(chǎng) 87
4.3.4　本土企業(yè)應(yīng)對(duì)外企策略分析 92
4.4　洗衣粉行業(yè)營(yíng)銷案例分析 95
4.4.1　雕牌洗衣粉的情感營(yíng)銷策略 95
4.4.2　立白的特色營(yíng)銷策略 99
4.4.3　聯(lián)合利華針對(duì)性的市場(chǎng)定位策略 106

第五章　洗發(fā)水行業(yè) 107
5.1　洗發(fā)水行業(yè)概況 107
5.1.1　中國(guó)的洗發(fā)水行業(yè)基本現(xiàn)狀 107
5.1.2　洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)入繁榮階段 111
5.1.3　洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分是關(guān)鍵 112
5.1.4　洗發(fā)水行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素分析 114
5.2　洗發(fā)水行業(yè)中外品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 115
5.2.1　聯(lián)合利華推出“清揚(yáng)”去屑洗發(fā)水 115
5.2.2　洗發(fā)水市場(chǎng)的中外演義 118
5.2.3　2007中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)暗潮洶涌 121
5.2.4　挑戰(zhàn)外資品牌的策略分析 125
5.2.5　洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 130
5.3　功能性洗發(fā)水市場(chǎng)分析 135
5.3.1　日用洗發(fā)水功能延伸至生發(fā)市場(chǎng) 135
5.3.2　解析“防脫”洗發(fā)水市場(chǎng) 139
5.3.3　去屑洗發(fā)水有“問(wèn)題” 143
5.3.4　“去屑”洗發(fā)水市場(chǎng)有待規(guī)范 144
5.3.5　藥物洗發(fā)水市場(chǎng)分析 152
5.4　洗發(fā)水行業(yè)三種典型商業(yè)模式分析 157
5.4.1　寶潔模式 157
5.4.2　絲寶模式 161
5.4.3　拉芳模式 163
5.4.4　三種模式的啟示 164

第六章　沐浴露市場(chǎng)分析 166
6.1　沐浴露市場(chǎng)現(xiàn)狀 166
6.1.1　沐浴露市場(chǎng)狀況 166
6.1.2　沐浴露夏季熱銷 168
6.1.3　沐浴露花樣不斷 168
6.1.4　高檔沐浴乳市場(chǎng)存在缺口 169
6.2　沐浴露市場(chǎng)品牌分析 170
6.2.1　飄柔沐浴露面臨市場(chǎng)難題 170
6.2.2　解析強(qiáng)生嬰兒沐浴露的越位現(xiàn)象 175
6.2.3　拉芳漢詩(shī)沐浴露全力擠占市場(chǎng) 178
6.2.4　舒膚佳沐浴露換新裝 179
6.3　沐浴露市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 180
6.3.1　超市沐浴露趨向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 180
6.3.2　除菌沐浴露市場(chǎng)需要規(guī)范管理 181
6.3.3　沐浴露市場(chǎng)應(yīng)走規(guī)�；�集約化之路 183

第七章　其他洗滌劑市場(chǎng) 187
7.1　肥皂市場(chǎng) 187
7.1.1　中國(guó)香皂市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯 187
7.1.2　解析紙香皂市場(chǎng) 188
7.1.3　中國(guó)企業(yè)以液態(tài)皂打開市場(chǎng)新局面 188
7.1.4　船牌液態(tài)皂的市場(chǎng)策略 191
7.2　洗手液市場(chǎng) 194
7.2.1　非典引發(fā)洗手液市場(chǎng)熱 194
7.3　洗潔精市場(chǎng) 198
7.3.1　中國(guó)餐具洗潔精行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 198
7.3.2　小企業(yè)產(chǎn)洗潔精存在質(zhì)量問(wèn)題 206
7.3.3　醋離子洗潔精熱銷市場(chǎng) 206
7.3.4　茶葉原料洗潔精亮相市場(chǎng) 207
7.4　清潔劑市場(chǎng) 208
7.4.1　電腦清潔劑市場(chǎng)空間廣闊 208
7.4.2　飲水機(jī)清洗熱帶動(dòng)清潔劑市場(chǎng) 209
7.4.3　洗衣機(jī)槽專業(yè)清潔劑將成家庭常備品 210
7.5　洗衣液市場(chǎng) 211
7.5.1　洗衣液市場(chǎng)概況 211
7.5.2　洗衣液挑戰(zhàn)濟(jì)南洗衣粉市場(chǎng)地位 212

第八章　主要原料行業(yè)分析 214
8.1　表面活性劑概述 214
8.1.1　表面活性劑基本概念 214
8.1.2　表面活性劑的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及分類方法 216
8.1.3　表面活性劑洗滌劑的成分及性能分析 219
8.2　表面活性劑行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 233
8.2.1　國(guó)際表面活性劑行業(yè)增勢(shì)減緩 235
8.2.2　中國(guó)表面活性劑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 236
8.2.3　合成洗滌劑工業(yè)對(duì)表面活性劑需求大 237
8.2.4　中國(guó)表面活性劑產(chǎn)業(yè)綠色化進(jìn)程加快 241
8.3　洗滌劑助劑行業(yè)概況 243
8.3.1　中國(guó)合成洗滌助劑的發(fā)展及應(yīng)用狀況 243
8.3.2　洗滌助劑過(guò)碳酸鈉概述 245
8.3.3　洗滌助劑層硅酸鈉概述 249

第九章　國(guó)際重點(diǎn)企業(yè) 253
9.1　寶潔 253
9.1.1　公司簡(jiǎn)介 253
9.1.2　寶潔品牌廣告的四大絕招 254
9.1.3　寶潔在售點(diǎn)資源爭(zhēng)奪背后的隱憂 257
9.1.4　中國(guó)寶潔的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 259
9.2　聯(lián)合利華 265
9.2.1　公司簡(jiǎn)介 265
9.2.2　聯(lián)合利華推“清揚(yáng)”力拼寶潔 266
9.2.3　聯(lián)合利華的品牌發(fā)展策略分析 269
9.2.4　聯(lián)合利華品牌整合策略 275
9.3　高露潔-棕欖 276
9.3.1　公司簡(jiǎn)介 276
9.3.2　高露潔幾大洗滌劑品牌售與寶潔 276
9.3.3　高露潔全面收縮戰(zhàn)線 277
9.4　德國(guó)漢高 277
9.4.1　公司簡(jiǎn)介 277
9.4.2　德國(guó)漢高的并購(gòu)策略 280
9.4.3　德國(guó)漢高的企業(yè)文化 280

第十章　國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè) 283
10.1　傳化股份 283
10.1.1　公司簡(jiǎn)介 283
10.1.2　2006年-2007年第一季度傳化股份經(jīng)營(yíng)狀況 284
10.1.3　浙江傳化主打兩張“牌” 287
10.1.4　傳化依靠自主創(chuàng)新打造強(qiáng)勢(shì)品牌 288
10.2　南風(fēng)化工 295
10.2.1　公司簡(jiǎn)介 295
10.2.2　2006年-2007年第三季度南風(fēng)化工經(jīng)營(yíng)狀況 296
10.2.3　南風(fēng)化工以市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展 299
10.2.4　南風(fēng)化工改變思路求發(fā)展 301
10.3　廣州浪奇 303
10.3.1　公司簡(jiǎn)介 303
10.3.2　2006年-2007年第三季度廣州浪奇經(jīng)營(yíng)狀況 304
10.3.3　廣州浪奇合資強(qiáng)勢(shì)建造MES生產(chǎn)基地 307
10.4　浙江納愛斯集團(tuán) 308
10.4.1　公司簡(jiǎn)介 308
10.4.2　納愛斯的艱難前行 309
10.4.3　納愛斯意欲稱王中國(guó)日化市場(chǎng) 314
10.4.4　納愛斯尋求突破 314
10.5　廣州立白集團(tuán) 319
10.5.1　公司簡(jiǎn)介 319
10.5.2　廣州立白實(shí)現(xiàn)EHR系統(tǒng)管理 321
10.5.3　廣州立白集團(tuán)的奧運(yùn)契機(jī) 323
10.6　上海白貓集團(tuán) 327
10.6.1　公司簡(jiǎn)介 327
10.6.2　上海白貓借模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)解決包裝難題 328
10.6.3　和黃低調(diào)入主上海白貓 329

第十一章　洗滌劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 331
11.1　洗滌劑行業(yè)發(fā)展前景 331
11.1.1　國(guó)際洗滌劑行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 331
11.1.2　洗滌劑未來(lái)的發(fā)展趨向 331
11.1.3　中國(guó)洗滌劑產(chǎn)業(yè)前景廣闊 332
11.2　各類別洗滌劑發(fā)展趨勢(shì) 334
11.2.1　洗衣粉發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè) 334
11.2.2　洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 338
11.2.3　香皂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 341
11.2.4　濃縮餐具洗潔精的發(fā)展前景 346

附錄 348
附錄一：洗滌劑環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)要求 348
附錄二：餐具洗滌劑生產(chǎn)許可證換（發(fā)）證實(shí)施細(xì)則 350
附錄三：《衣料用液體洗滌劑》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂征求意見稿 358
附錄四：洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)要求 368
附錄五：洗衣粉包裝箱標(biāo)準(zhǔn) 369
附錄六：合成洗滌劑工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn) 382

圖表目錄：

圖表1:2000-2006年合成洗滌劑和肥皂產(chǎn)量變動(dòng)情況（萬(wàn)噸） 19
圖表2:2000-2006年洗滌用品總產(chǎn)量變動(dòng)情況 20
圖表3:2005年1-12月全國(guó)肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表4:2006年1-12月全國(guó)肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表5:2007年1-11月全國(guó)肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表6:2005年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表7:2006年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市肥皂產(chǎn)量分析 44
圖表8:2007年1-11月中國(guó)重點(diǎn)省市肥皂產(chǎn)量分析 45
圖表9:2005年1-12月全國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
圖表10:2006年1-12月全國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
圖表11:2007年1-11月全國(guó)合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
圖表12:2005年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
圖表13:2006年1-12月中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 48
圖表14:2007年1-11月中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 50
圖表15:2005年1-12月全國(guó)合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
圖表16:2006年1-12月全國(guó)合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
圖表17:2007年1-11月全國(guó)合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
圖表18:2005年1-12月中國(guó)重點(diǎn)城市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
圖表19:2006年1-12月份中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 53
圖表20:2007年1-11月份中國(guó)重點(diǎn)省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 54
圖表21:洗衣粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 82
圖表22:雕牌與奧妙洗衣粉在質(zhì)量、性價(jià)比方面的對(duì)比 84
圖表23:雕牌與奧妙洗衣粉使用情況的分析 85
圖表24:使用者對(duì)于雕牌與奧妙洗衣粉滿意程度的分析 85
圖表25:我國(guó)現(xiàn)有表面活性劑的變化趨勢(shì) 233
圖表26:傳化股份簡(jiǎn)介 283
圖表27:2006年-2007年第三季度傳化股份經(jīng)營(yíng)狀況 284
圖表28:南風(fēng)化工簡(jiǎn)介 295
圖表29:2006年-2007年第三季度南風(fēng)化工經(jīng)營(yíng)狀況 296
圖表30:廣州浪奇簡(jiǎn)介 303
圖表31:2006年-2007年第三季度廣州浪奇經(jīng)營(yíng)狀況 304
圖表32:各類型洗衣粉的物理化學(xué)指標(biāo) 369
圖表33:各類型洗衣粉使用性能指標(biāo) 369
圖表34:洗衣粉包裝分級(jí)規(guī)定表 371
圖表35:塑料薄膜袋的內(nèi)裝重量、規(guī)格尺寸及厚度表 371
圖表36:塑料薄膜袋的封底剝離力 372
圖表37:雙瓦楞紙箱抗壓力 373
圖表38:塑料薄膜袋內(nèi)裝物的重量偏差 373
圖表39:運(yùn)輸包裝件性能要求 376
圖表40:運(yùn)輸包裝件性能的試驗(yàn)要求 378
圖表41:批量范圍與樣本大小（1） 379
圖表42:批量范圍與樣本大�。�2） 380
圖表43:型式檢驗(yàn)樣本 381
圖表44:氯化法生產(chǎn)烷基苯水污染物排放標(biāo)準(zhǔn) 382
圖表45:裂解發(fā)生產(chǎn)烷基苯水污染物排放標(biāo)準(zhǔn) 383
圖表46:烷基苯生產(chǎn)合成洗滌劑污染物排放標(biāo)準(zhǔn) 383