2012-2016年中國老年人保健品市場運行態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢研究報告

保健品具有調(diào)節(jié)人體機能、增進健康的功能。隨著人們生活水平的逐步提高，對自身的健康日益重視，對保健品的需求日益升溫，為健康投資已經(jīng)成為一種趨勢。近些年來，保健品行業(yè)已迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)，保健品行業(yè)勢必將成為我國經(jīng)濟新增長點和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，我國保健品行業(yè)將進入高速發(fā)展階段。隨著經(jīng)濟的高速增長，國人的養(yǎng)生意識不斷提升，保健品行業(yè)迎來黃金發(fā)展期。截至2011年年底，中國保健食品市場產(chǎn)值已達2000億元以上，且仍以每年15%的速度增長。到2015年時，人均消費達到300元，市場總容量將突破4500億元。國內(nèi)保健品市場每年在千億元以上，我國保健品市場潛力巨大。2011年1-12月，中國保健品進出口額3.83億美元，同比上升31.01%，其中出口額1.05億美元，同比增長26.21%;進口額 2.78億美元，同比增長38.28%。2011年4月，國家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)《關于加強保健食品生產(chǎn)經(jīng)營日常監(jiān)管的通知》，通知要求各地相關部門高度重視對保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的日常監(jiān)管工作，明確監(jiān)管職責，強化企業(yè)責任意識，監(jiān)督企業(yè)完善管理制度，加強產(chǎn)品質(zhì)量管理。

　　目前中國65歲及以上老人近1.2億，約占全國總人口的9%。調(diào)查顯示，食品、醫(yī)療和營養(yǎng)保健是老年人日常消費支出最多的三個方面。出于對身體健康的關注，醫(yī)療和營養(yǎng)保健品正成為老年人的重要需求。在醫(yī)療方面，如果生病，會有71.2%的老年人選擇專業(yè)大醫(yī)院就醫(yī)，有22.1%的老年人就近選擇社區(qū)醫(yī)院就醫(yī)。另外有3.0%的老年人選擇民營診所就醫(yī)、3.6%的老年人選擇藥店就醫(yī)；在營養(yǎng)保健方面，老年消費群體對保健產(chǎn)品的市場需求日益旺盛，67.5%的老年人使用過營養(yǎng)保健產(chǎn)品，有59%的老年人表示愿意參加養(yǎng)生保健方面的知識講座。調(diào)查顯示，老年消費群體對藥品、保健品的概念和功能存在認知誤區(qū)。在受訪問的老年人中，有48%的老年人不了解處方藥和非處方藥的區(qū)別，有31.4%的老年人不知道藥品都應當標有“國藥準字”，有一半以上老人相信保健產(chǎn)品對疾病有治療功能，相信保健產(chǎn)品的所謂療效宣傳。

    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國老年人保健品市場運行態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢研究報告》共十六章。首先介紹了中國老年人保健品行業(yè)的概念，接著分析了中國老年人保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國老年人保健品行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國老年人保健品行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國老年人保健品行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

 

 

 

第一章 老年人保健品行業(yè)相關概述

第一節(jié) 老年人保健品行業(yè)定義

第二節(jié) 老年人保健品介紹

第三節(jié) 老年人保健品產(chǎn)業(yè)鏈分析

 

第二章 中國老年人保健品行業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測分析

第二節(jié) 2011-2012年中國老年人保健品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、老年人保健品行業(yè)標準

二、老年人保健品行業(yè)相關政策

三、老年人保健品政策

第三節(jié) 2011-2012年中國老年人保健品行業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

五、中國城鎮(zhèn)化率

六、居民的各種消費觀念和習慣

第四節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境

一、金融開放

二、金融財政政策

三、金融貨幣政策

四、外匯政策

五、銀行信貸政策

六、股權債券融資政策

 

第三章 全球老年人保健品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2011年全球老年人保健品市場分析

一、全球老年人保健品市場分析

二、全球老年人保健品市場需求分析

第二節(jié) 2011年全球部分地區(qū)老年人保健品市場發(fā)展分析

 

第四章 中國老年人保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2011-2012年老年人保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、老年人保健品行業(yè)發(fā)展概況

二、老年人保健品行業(yè)生產(chǎn)狀況分析

第二節(jié) 2011年老年人保健品企業(yè)發(fā)展分析

一、老年人保健品企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

二、老年人保健品企業(yè)發(fā)展存在的問題

三、老年人保健品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析

第三節(jié) 2011年老年人保健品行業(yè)經(jīng)濟運行分析

一、2011年老年人保健品行業(yè)產(chǎn)值分析

二、2011年老年人保健品行業(yè)效益分析

三、2011年老年人保健品行業(yè)進口分析

四、2011年老年人保健品行業(yè)出口分析

第四節(jié) 2011年老年人保健品市場發(fā)展分析

一、2011年老年人保健品市場分析

二、2011年老年人保健品市場變化分析

三、2012-2016年老年人保健品市場走勢分析

第五節(jié) 老年人保健品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議

一、老年人保健品行業(yè)發(fā)展面臨的難題

二、老年人保健品行業(yè)發(fā)展建議

 

第五章 中國老年人保健品消費市場分析

第一節(jié) 2011-2012年老年人保健品消費者特征分析

一、人口結構分析

二、年齡結構分析

三、學歷結構分析

四、職業(yè)結構分析

五、收入結構分析

第二節(jié) 2011-2012年老年人保健品消費者對老年人保健品選擇的調(diào)查

一、消費者對老年人保健品種類的選擇率調(diào)查

二、消費者對老年人保健品品牌選擇的調(diào)查

三、消費者對老年人保健品消費滿意度調(diào)查

第三節(jié) 2011-2012年老年人保健品行業(yè)影響消費者選購因素分析

一、價格因素

二、質(zhì)量因素

三、品牌的影響

四、廣告的影響程度

第四節(jié) 2011-2012年老年人保健品市場消費者費渠道分析

一、連鎖藥店、社區(qū)藥店

二、普通商場、超市

三、批發(fā)市場

四、醫(yī)院

五、其他渠道

 

第六章 中國老年人保健品行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 老年人保健品企業(yè)營銷分析

一、老年人保健品市場營銷現(xiàn)狀

二、老年人保健品品牌成功因素分析

三、老年人保健品企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究

第二節(jié) 老年人保健品營銷渠道分析

一、老年人保健品銷售渠道構成

二、老年人保健品營銷渠道策略分析

第三節(jié) 老年人保健品行業(yè)營銷策略分析

第四節(jié) 老年人保健品企業(yè)成功營銷策略分析

一、連鎖品牌營銷策略分析

二、廣告營銷策略分析

三、體育（健康）營銷策略分析

四、電子商務營銷策略分析

五、主題營銷策略分析

六、整體營銷策略分析

 

第七章 2009-2011年中國老年人保健品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 2009-2011年中國老年人保健品行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國老年人保健品行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國老年人保健品行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國老年人保健品行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2009-2011年中國老年人保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國老年人保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國老年人保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國老年人保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2009-2011年中國老年人保健品行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國老年人保健品行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國老年人保健品行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國老年人保健品行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

 

第八章 中國老年人保健品藥品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2011-2012年老年人保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、老年人保健品行業(yè)的發(fā)展史

二、老年人保健品市場變化分析

三、老年人保健品質(zhì)量情況分析

四、老年人保健品市場現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 2011-2012年老年人保健品市場供需分析

一、老年人保健品產(chǎn)值分析

二、老年人保健品需求分析

三、影響老年人保健品市場需求的因素

第三節(jié) 老年人保健品行業(yè)生產(chǎn)分析

一、產(chǎn)品及原材料進口、自有比例

二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布

三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析

四、2010-2012年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析

 

第九章 中國老年人保健品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2011-2012年老年人保健品市場發(fā)展分析

一、老年人保健品發(fā)展分析

二、老年人保健品市場發(fā)展有利因素分析

三、老年人保健品市場消費特點分析

第二節(jié) 2011-2012年老年人保健品出口狀況分析

一、老年人保健品出口數(shù)量及金額分析

二、老年人保健品主要出口市場分析

第三節(jié) 2011-2012年老年人保健品行業(yè)存在的問題及對策

一、老年人保健品產(chǎn)品問題分析

二、老年人保健品行業(yè)存在的問題

三、針對老年人保健品的解難

四、老年人保健品行業(yè)品牌策略分析

五、提高老年人保健品市場競爭力策略分析

 

第十章 中國老年人保健品行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 2011-2012年老年人保健品行業(yè)競爭結構分析

一、老年人保健品種類品牌競爭

二、老年人保健品技術工藝創(chuàng)新競爭

三、老年人保健品銷售渠道競爭

第二節(jié) 2011-2012年老年人保健品區(qū)域市場格局分析

 

第十一章 中國老年人保健品市場競爭分析

第一節(jié) 2011-2012年老年人保健品行業(yè)集中度分析

一、老年人保健品市場集中度分析

二、老年人保健品區(qū)域集中度分析

三、老年人保健品企業(yè)集中度分析

第二節(jié) 2011-2012年老年人保健品市場競爭分析

一、老年人保健品市場競爭現(xiàn)狀分析

二、老年人保健品企業(yè)競爭動態(tài)分析

三、老年人保健品行業(yè)競爭策略研究

 

第十二章 我國主要老年人保健品行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 湖南九芝堂股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 深圳海王集團

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 吉林修正藥業(yè)老年人保健品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

 

第十三章 中國老年人保健品行業(yè)發(fā)展前景分析

第一節(jié) 2012-2016年老年人保健品市場發(fā)展前景分析

一、2012-2016年老年人保健品市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>

二、2012-2016年老年人保健品市場發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2012-2016年老年人保健品產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析

 

第十四章 中國老年人保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 對老年人保健品市場發(fā)展預測

一、2012-2016年老年人保健品市場供給預測

二、2012-2016年老年人保健品市場銷量預測

三、2012-2016年老年人保健品市場規(guī)模預測

第二節(jié) 2012-2016年老年人保健品市場發(fā)展趨勢

一、2012-2016年老年人保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2012-2016年老年人保健品市場發(fā)展趨勢

 

第十五章 老年人保健品整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第一節(jié) 2012-2016年老年人保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

一、老年人保健品行業(yè)發(fā)展機會分析

二、老年人保健品行業(yè)發(fā)展機遇分析

三、老年人保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) 2012-2016年老年人保健品行業(yè)投資分析

一、老年人保健品市場投資現(xiàn)狀

二、老年人保健品市場投資機會分析

三、對老年人保健品市場投資分析

第三節(jié) 2012-2016年老年人保健品行業(yè)投資風險分析

一、2012-2016年老年人保健品行業(yè)市場風險預測

二、2012-2016年老年人保健品行業(yè)政策風險預測

三、2012-2016年老年人保健品行業(yè)經(jīng)營風險預測

四、2012-2016年老年人保健品行業(yè)競爭風險預測

五、2012-2016年老年人保健品行業(yè)其他風險預測

第四節(jié) 2012-2016年老年人保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

一、老年人保健品市場投資策略分析

二、老年人保健品細分市場投資策略分析

三、對老年人保健品行業(yè)的投資建議

 

第十六章 中國老年人保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 市場策略分析

一、老年人保健品價格策略分析

二、老年人保健品渠道策略分析

第二節(jié) 銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產(chǎn)品定位策略分析

三、企業(yè)宣傳策略分析

第三節(jié) 對我國老年人保健品品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性分析

二、老年人保健品實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、老年人保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國老年人保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、老年人保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略

第四節(jié) 老年人保健品企業(yè)經(jīng)營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

 

圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2012年中國GDP增長預測

圖表：國內(nèi)外知名機構對2012年中國GDP增速預測

 

    通過《2012-2016年中國老年人保健品市場運行態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。