2007-2008年中國保健品市場研究發(fā)展分析報告

 報告目錄

第一章、保健品行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境
第一節(jié)、世界經(jīng)濟形勢的概況
一、國際經(jīng)濟總體形勢的概述
二、2005年世界經(jīng)濟發(fā)展回顧
三、全球經(jīng)濟貿(mào)易總體形勢
四、全球經(jīng)濟形勢的展望
第二節(jié)、2005年中國經(jīng)濟運行情況
一、2005年中國宏觀經(jīng)濟運行與調(diào)控要點的分析
二、2005年中國經(jīng)濟發(fā)展總體概況
三、2005年經(jīng)濟形勢下存在的一些問題
第三節(jié)、2005年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展
一、2005年醫(yī)藥行業(yè)運行總體分析
二、2005年中國醫(yī)藥行業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展分析
三、2005年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征
第四節(jié)、2006年經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測
一、2006年中國與世界十大經(jīng)濟預(yù)測
二、2006年宏觀經(jīng)濟政策的趨勢
三、2006國內(nèi)經(jīng)濟運行的三種前景

第二章、國際保健品行業(yè)
第一節(jié)、世界保健品行業(yè)總體發(fā)展
一、國外保健品的發(fā)展概況
二、全球保健食品標識宣稱的現(xiàn)況
三、世界保健食品發(fā)展的新趨勢
第二節(jié)、美國保健品行業(yè)
一、美國保健品發(fā)展回顧
二、美國保健食品行業(yè)生產(chǎn)標準嚴格
三、美國保健品的主要流行品種的發(fā)展
四、美國營養(yǎng)保健品成長潛力巨大
第三節(jié)、日本保健品行業(yè)
一、日本主要流行的保健品
二、日本保健品的研究開發(fā)淺析
三、日本加強對保健食品行業(yè)的監(jiān)控
四、日本保健食品發(fā)展持續(xù)擴大
第四節(jié)、歐洲保健品行業(yè)
一、歐洲保健食品的銷售概況
二、歐洲防冠心病保健品發(fā)展良好
三、英國對維生素的生產(chǎn)規(guī)模實行限制

第三章、中國保健品行業(yè)
第一節(jié)、保健品的相關(guān)概述
一、保健品的定義
二、保健品的分類
三、保健品的特點
四、保健品產(chǎn)生的原因
五、保健品發(fā)展的三個階段
第二節(jié)、中國保健品行業(yè)發(fā)展總體概況
一、中國保健品行業(yè)的發(fā)展歷程
二、中國保健品行業(yè)發(fā)展回顧
三、中國保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點
四、保健品行業(yè)的八種贏利模式
第三節(jié)、2004-2005年中國保健品行業(yè)的發(fā)展
一、2004年中國保健產(chǎn)業(yè)的總體概況
二、2004年保健品行業(yè)發(fā)展的兩大硬傷淺析
三、2005年中國醫(yī)藥保健品行業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展
第四節(jié)、保健品行業(yè)高贏利產(chǎn)品的分析
一、癌癥產(chǎn)品
二、增高類產(chǎn)品
三、糖尿病產(chǎn)品
四、腦血管類產(chǎn)品
五、肝病類產(chǎn)品
第五節(jié)、中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的問題
一、保健品行業(yè)需加強整頓
二、中國保健品行業(yè)發(fā)展存在的問題
三、中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困擾
四、中國保健品行業(yè)品牌經(jīng)營存在問題
五、中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇
六、傳統(tǒng)保健品發(fā)展存在的挑戰(zhàn)
第六節(jié)、中國保健品行業(yè)發(fā)展對策
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重的方面
二、醫(yī)藥保健品發(fā)展的策略
三、中國保健品發(fā)展的法律對策
四、保健品行業(yè)需要創(chuàng)新渠道發(fā)展市場

第四章、中國保健品市場
第一節(jié)、2004年保健品市場的發(fā)展
一、2004年保健品市場發(fā)展總體狀況
二、2004年兒童排鉛產(chǎn)品成為保健食品市場的新寵
三、2004中國保健品市場重新洗牌
第二節(jié)、2005年中國保健品市場概述
一、2005年保健品市場總體概況
二、2005保健食品市場政策的發(fā)展
三、2005年中國醫(yī)藥保健品國際市場份額增加
第三節(jié)、保健品市場主要消費群分析
一、兒童醫(yī)藥保健品市場的發(fā)展
二、2006年女性保健品市場簡析
三、老年人保健品市場概況
第四節(jié)、中國保健品市場發(fā)展存在的問題
一、六大問題困擾中國保健品市場
二、保健品市場發(fā)展面臨三大隱患
三、保健品市場的發(fā)展怪圈
四、保健食品企業(yè)發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
第五節(jié)、中國保健品市場的發(fā)展策略
一、國內(nèi)保健品市場啟動階段的五個原則
二、中國保健品市場發(fā)展的相關(guān)應(yīng)對措施
三、保健細分市場的發(fā)展策略
四、醫(yī)藥保健品兩大類薄弱市場發(fā)展對策分析
第六節(jié)、中國保健品市場發(fā)展前景
一、2006年保健品市場發(fā)展預(yù)測
二、2006中國醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的六大變化
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)將重點投向銀發(fā)市場
四、中藥類保健品市場前景廣闊

第五章、保健品的熱門種類分析
第一節(jié)、補鈣類保健品市場
一、補鈣保健品行業(yè)背景
二、補鈣保健品市場的特征
三、補鈣保健品的需求分析
四、補鈣企業(yè)新的市場競爭策略
第二節(jié)、維生素保健品市場
一、維生素E的保健作用
二、復(fù)合維生素產(chǎn)品市場簡析
三、維生素E保健品市場受寵
四、復(fù)合維生素市場等待規(guī)范化
第三節(jié)、減肥類保健品市場
一、國內(nèi)外減肥藥市場的概述
二、中國減肥保健食品市場的秩序現(xiàn)狀
三、減肥保健品市場的規(guī)范問題依然任重道遠
第四節(jié)、美容養(yǎng)顏類保健品市場
一、國內(nèi)女性美容保健品市場綜述
二、美容保健品市場暗藏著重重危機
三、直銷將成為美容保健品市場發(fā)展主要手段
第五節(jié)、補血類保健品市場
一、中國補血市場細分的分析
二、補血類保健品市場概況
三、補血保健品市場競爭發(fā)展的五大關(guān)鍵

第六章、中國主要地區(qū)保健品的發(fā)展
第一節(jié)、北京
一、北京市保健食品發(fā)展的現(xiàn)狀簡析
二、北京保健品化妝品新的規(guī)定出臺
三、北京減肥醫(yī)藥保健品市場發(fā)展容量巨大
四、北京市醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的攻略
第二節(jié)、廣東
一、廣東保健食品發(fā)展綜述
二、廣東省保健食品產(chǎn)品現(xiàn)狀調(diào)查簡析
三、廣東保健品市場出現(xiàn)新的經(jīng)營方式
第三節(jié)、上海
一、2004年上海市場保健品營銷回顧
二、上海醫(yī)藥保健品市場醞釀轉(zhuǎn)型
三、上海保健品市場遇到信任危機
四、上海市保健品銷售渠道淺析
第四節(jié)、浙江
一、浙江保健品市場現(xiàn)狀分析
二、浙江醫(yī)藥保健品廣告市場概況

第七章、中國保健品進出口分析
第一節(jié)、中國保健品進出口總體狀況
一、中國保健品出口市場回顧
二、國內(nèi)進口保健品市場淺析
三、中國保健品出口遭遇貿(mào)易壁壘的三大特征
第二節(jié)、2005年中國保健品進出口概況
一、2005年中國醫(yī)藥保健品進出口形勢簡析
二、2005年中國醫(yī)藥保健品行業(yè)對外貿(mào)易的亮點
三、2005上半年中國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易特點分析
四、2005年第一季度中國醫(yī)療保健品進出口分析
第三節(jié)、中國保健品進出口趨勢
一、2006年中國保健品進出口總體趨勢
二、中國醫(yī)藥保健品2006年出口將繼續(xù)增長
三、2006中國醫(yī)藥保健品出口的影響因素

第八章、重點企業(yè)
第一節(jié)、哈藥集團
一、公司簡介
二、哈藥集團發(fā)展的歷史沿革
三、2004-2006年哈藥集團公司經(jīng)營狀況分析
四、哈藥集團自主創(chuàng)新的發(fā)展概況
五、哈藥集團股份的發(fā)展戰(zhàn)略目標調(diào)整
第二節(jié)、海王生物
一、集團簡介
二、2004-2006年海王生物公司經(jīng)營狀況分析
三、海王生物發(fā)展?jié)摿�巨�?br />第三節(jié)、交大昂立
一、公司簡介
二、2004-2006年交大昂立經(jīng)營狀況分析
三、交大昂立成為保健食品行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊
第四節(jié)、健康元藥業(yè)集團股份有限公司
一、公司簡介
二、健康元藥業(yè)集團發(fā)展歷程
三、2004-2006年健康元公司經(jīng)營狀況分析
四、健康元藥業(yè)將分拆鷹牌海外上市
第五節(jié)、健特生物
一、公司簡介
二、2004-2006年健特生物經(jīng)營狀況分析
三、健特生物的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第九章、直銷法與保健品行業(yè)
第一節(jié)、直銷法相關(guān)概述
一、直銷法立法的背景
二、直銷法的相關(guān)解讀
三、直銷法對直銷市場的影響簡析
第二節(jié)、直銷法對保健品市場的影響
一、直銷立法對保健品市場的影響分析
二、直銷法出臺使保健品市場爭斗加劇
三、直銷管理條例的實施給保健品市場帶來的影響
第三節(jié)、保健品直銷分析
一、保健品營銷的直銷模式
二、保健品行業(yè)直銷的總體概況
三、醫(yī)藥保健品直銷的發(fā)展
第四節(jié)、保健品直銷的趨勢
一、中國保健品市場直銷渠道將成為新寵
二、直銷業(yè)進入法制時代保健品營銷面臨變革
三、直銷盛行下醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展趨勢

第十章、保健品廣告市場分析
第一節(jié)、中國保健品廣告市場的概況
一、保健品市場廣告主題的特征及成因
二、醫(yī)藥及保健品廣告限制專業(yè)媒體刊登
三、更年期藥品保健品報刊廣告現(xiàn)狀簡析
第二節(jié)、保健品廣告創(chuàng)新的思想概述
一、反向思維
二、溝通藝術(shù)
三、風格區(qū)隔
四、理性迎合
五、心理感染
六、受眾細分
第三節(jié)、中國保健品廣告市場存在的問題
一、醫(yī)藥保健品傳統(tǒng)廣告式營銷的矛盾
二、醫(yī)藥保健品市場面臨消費者不相信醫(yī)藥廣告的問題
三、保健品廣告違規(guī)宣傳的現(xiàn)況
第四節(jié)、中國保健品廣告市場發(fā)展對策
一、保健產(chǎn)品廣告的九種策略
二、醫(yī)藥保健品廣告實效性技巧的方法
三、擺脫保健品廣告瓶頸的出路
四、把握醫(yī)藥保健品廣告的四大要素的關(guān)鍵

第十一章、保健品市場營銷分析
第一節(jié)、中國保健品市場營銷總體概況
一、保健品營銷歷史回顧
二、保健品營銷的綜述
三、保健品營銷中的側(cè)重點簡析
四、2004年醫(yī)藥保健品的營銷
第二節(jié)、中國功能保健品營銷模式的淺析
一、現(xiàn)行營銷模式概述
二、現(xiàn)行營銷模式的成因
三、零售結(jié)構(gòu)的變化及其影響
四、競爭狀態(tài)的變化
五、保健品企業(yè)管理方面存在的缺陷及對策
第三節(jié)、中國保健品市場營銷策略
一、保健品營銷的四大策略
二、保健品的成功營銷對策
三、保健品營銷發(fā)展的六條出路
四、幫助醫(yī)藥保健品營銷走出困境的三種策略
第四節(jié)、中國保健品營銷趨勢
一、保健品行業(yè)將進入品牌營銷時代
二、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品營銷的趨勢
三、從終端攔截到渠道攔截成為醫(yī)藥保健品營銷新趨勢
四、2006年中國醫(yī)藥保健品市場營銷將出現(xiàn)的變化

第十二章、中國保健品行業(yè)競爭分析
第一節(jié)、中國保健品競爭格局
一、保健品行業(yè)在市場競爭中走向規(guī)范
二、中國醫(yī)藥保健品仍然據(jù)有很強的競爭優(yōu)勢
三、中國保健品品牌競爭概況
四、保健品廣告市場的惡性競爭
第二節(jié)、從OEM探討保健品行業(yè)違規(guī)競爭的根源
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業(yè)的違規(guī)操作
三、保健品行業(yè)發(fā)展需走出急功近利的誤區(qū)
第三節(jié)、主要產(chǎn)品市場競爭分析
一、全球維生素產(chǎn)業(yè)競爭的新格局成型
二、補鈣品競爭現(xiàn)狀的淺析
三、品牌認知說明減肥產(chǎn)品市場競爭的問題
第四節(jié)、提升保健品行業(yè)競爭力的建議
一、保健品需要科技競爭力
二、醫(yī)藥類保健品經(jīng)銷市場競爭企業(yè)之間應(yīng)該聯(lián)合

第十三章、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢
第一節(jié)、中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、中國保健品未來的發(fā)展趨勢
二、保健食品行業(yè)發(fā)展前景分析
三、中國保健品行業(yè)發(fā)展的新趨勢
四、2006年保健品行業(yè)的發(fā)展方向
第二節(jié)、保健品主要熱門產(chǎn)品發(fā)展趨勢
一、中國京滬穗蓉等八城市的復(fù)合維生素市場趨勢向好
二、減肥保健品多功能定位成為市場主流
三、未來美容保健品市場發(fā)展向好
第三節(jié)、中國保健品廣告市場的發(fā)展預(yù)測
一、2006年醫(yī)藥保健品廣告市場發(fā)展趨勢
二、保健食品廣告新規(guī)的實施使非正規(guī)企業(yè)面臨難題
三、醫(yī)藥保健品廣告市場投放趨勢

第十四章、保健品行業(yè)的政策環(huán)境
第一節(jié)、國內(nèi)外保健品行業(yè)相關(guān)政策環(huán)境分析
一、美國保健品政策環(huán)境簡析
二、韓國保健品的政策環(huán)境
三、保健品政策使不明朗創(chuàng)業(yè)資本進退兩難
四、保健品產(chǎn)業(yè)深陷政策的泥潭
第二節(jié)、相關(guān)政策法規(guī)
一、《保健食品管理辦法》
二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
四、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
第三節(jié)、政策解讀
一、解讀《保健食品注冊管理辦法(試行)》
二、關(guān)于《保健食品管理辦法》中若干問題的通知
三、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》釋義

圖表目錄：

圖表1　2005年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值同比增長情況
圖表2　2005年醫(yī)藥行業(yè)累計完成工業(yè)銷售情況
圖表3　中國保健品行業(yè)的發(fā)展歷程表
圖表4　2005年中國醫(yī)藥保健品進出口狀況
圖表5　消費者對維生素E功能的認知情況
圖表6　補血類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表7　北京市保健食品企業(yè)生產(chǎn)狀況
圖表8　北京市保健食品企業(yè)質(zhì)控情況
圖表9　北京市企業(yè)實驗室檢測項目分布
圖表10　北京市保健食品企業(yè)數(shù)量增長趨勢
圖表11　北京市保健食品企業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值增長趨勢
圖表12　北京市保健食品企業(yè)資產(chǎn)增長趨勢
圖表13　北京市保健食品企業(yè)利稅增長趨勢
圖表14　北京市保健食品劑型分布
圖表15　北京市保健食品功能分布
圖表16　北京市保健食品原料使用情況
圖表17　北京市保健食品功效成分分布
圖表18　常見11種保健食品功能
圖表19　保健食品標簽內(nèi)容
圖表20　不同品種保健食品的產(chǎn)值和利稅比較
圖表21　保健品在不同銷售渠道的經(jīng)營規(guī)模對比
圖表22　2001年上半年中國醫(yī)藥保健品進出口數(shù)據(jù)
圖表23　2005年中國醫(yī)藥保健品出口數(shù)據(jù)
圖表24　2005年中國醫(yī)藥保健品進口數(shù)據(jù)
圖表25　2005年國家醫(yī)藥出口基地醫(yī)藥產(chǎn)品進出口統(tǒng)計表
圖表26　2005年中國醫(yī)藥保健品進出口歐盟分類統(tǒng)計
圖表27　2005年中國醫(yī)藥保健品進出口美國分類統(tǒng)計
圖表28　2005年1-6月份中國醫(yī)藥保健品進出口數(shù)據(jù)
圖表29　2005年1-6月中國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易分月統(tǒng)計
圖表30　2005年1-6月中國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易分貿(mào)易方式統(tǒng)計
圖表31　2005年1-6月中國醫(yī)藥保健品出口、進口分類統(tǒng)計
圖表32　2005年1-6月中國醫(yī)藥保健品分重點商品出口統(tǒng)計
圖表33　2005年第一季度中國醫(yī)療保健進出口狀況
圖表34　2005年第一季度中國醫(yī)藥保健品主要出口市場分布
圖表35　2004年1-12月哈藥集團主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表36　2004年1-12月哈藥集團扣除非經(jīng)常性損益項目和金額
圖表37　2004年1-12月哈藥集團主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表38　2005年1-12月哈藥集團主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表39　2005年1-12月哈藥集團扣除非經(jīng)常性損益項目和金額
圖表40　2005年1-12月哈藥集團主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表
圖表41　2006年第一季度哈藥集團主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標
圖表42　2006年第一季度哈藥集團扣除非經(jīng)常性損益項目和金額
圖表43　2006年第一季度哈藥集團利潤表
圖表44　2006年第一季度哈藥集團占主營收入或主營業(yè)務(wù)利潤總額10%以上的主營行業(yè)或產(chǎn)品情況
圖表45　2004年1-12月海王生物主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表46　2004年1-12月海王生物利潤表附表
圖表47　2004年1-12月海王生物按行業(yè)分類的構(gòu)成情況
圖表48　2002-2004年海王生物主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表49　2005年1-12月海王生物主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表50　2003-2005年海王生物主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表51　2005年1-12月海王生物利潤表附表
圖表52　2006年第一季度海王生物主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標
圖表53　2006年第一季度海王生物利潤及利潤分配表
圖表54　2004年1-12月交大昂立主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表55　2004年1-12月交大昂立扣除非經(jīng)常性損益項目和金額
圖表56　2004年1-12月交大昂立凈資產(chǎn)收益率及每股收益
圖表57　2004年1-12月交大昂立股東權(quán)益變動情況及變化原因
圖表58　2004年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表59　2004年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表
圖表60　2004年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表
圖表61　2004年1-12月交大昂立占主營業(yè)務(wù)收入或主營業(yè)務(wù)利潤總額10%以上的主要產(chǎn)品
圖表62　2005年1-12月交大昂立主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表63　2005年1-12月交大昂立扣除非經(jīng)常性損益項目和金額
圖表64　2003-2005年交大昂立主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表65　2005年1-12月交大昂立股東權(quán)益變動情況及變化原因
圖表66　2005年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表67　2005年1-12月交大昂立主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表
圖表68　2006年第一季度交大昂立主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標
圖表69　2006年第一季度交大昂立扣除非經(jīng)常性項目
圖表70　2006年第一季度交大昂立利潤表
圖表71　2004年1-12月健康元主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表72　2004年1-12月健康元主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表73　2005年1-12月健康元主要財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表74　2003-2005年健康元主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表75　2005年1-12月健康元主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表
圖表76　2006年第一季度健康元主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標
圖表77　2006年第一季度健康元利潤表
圖表78　2004年1-12月健特生物主要的利潤指標
圖表79　2002-2004年健特生物主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表80　2004年1-12月健特生物利潤表附表
圖表81　2004年1-12月健特生物主營業(yè)務(wù)收入及利潤的構(gòu)成情況
圖表82　2004年1-12月健特生物占主營業(yè)務(wù)收入及主營業(yè)務(wù)利潤10%以上主要產(chǎn)品有關(guān)指標
圖表83　2005年1-12月健特生物主要的利潤指標
圖表84　2003-2005年健特生物主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標
圖表85　2005年1-12月健特生物利潤表附表
圖表86　2005年1-12月健特生物主營業(yè)務(wù)收入及利潤的構(gòu)成情況
圖表87　2005年1-12月健特生物資產(chǎn)構(gòu)成情況分析
圖表88　2006年第一季度健特生物主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標
圖表89　2006年第一季度健特生物扣除非經(jīng)常性損益項目
圖表90　2006年第一季度健特生物利潤及利潤分配表
圖表91　2006年第一季度占主營收入或主營業(yè)務(wù)利潤總額10%以上的主營行業(yè)或產(chǎn)品情況
圖表92　2005年上半年8個城市藥品零售市場銷售金額比例排名前九種類別
圖表93　2005年上半年8個城市藥品零售市場銷售量比例排名前九種類別
圖表94　2005年上半年8個城市復(fù)合維生素分別占整體復(fù)合維生素零售市場的銷售
圖表95　2005年上半年8個城市復(fù)合維生素分別占整個復(fù)合維生素市場零售量比例
圖表96　復(fù)合維生素不同銷售渠道鋪貨率比較
圖表97　2005年上半年8個城市不同價格段復(fù)合維生素銷售金額比例