2008年中國婚慶市場研究及發(fā)展分析報告

第一章 2007年中國婚慶產業(yè)發(fā)展概述 1
一、婚慶產業(yè)概述 1
（一）婚慶產業(yè)的含義及特征 1
（二）婚禮由自辦走向婚慶公司代辦 1
（三）婚慶服務行業(yè)相關介紹 2
（四）婚慶服務行業(yè)婚禮顧問介紹 3
（五）婚慶服務新出職業(yè)“新娘秘書” 4
（六）婚慶經濟發(fā)展特點 7
二、婚慶產業(yè)發(fā)展狀況 7
（一）婚慶業(yè)已成中國新興產業(yè) 7
（二）婚慶產業(yè)鏈正在逐步形成 8
（三）中國婚慶服務業(yè)尚在成長期 12
（四）國內婚慶企業(yè)迫切需要升級 14
（五）高溫之下婚慶產業(yè)淡中求精 18
（六）婚慶團購普及尚需時日 19
三、婚慶產業(yè)管理規(guī)范情況 21
（一）婚慶行業(yè)亟待標準規(guī)范 21
（二）婚慶行業(yè)將有“國標” 21
（三）國家標準將禁用婚禮彩帶 22
（四）2007年河南著手規(guī)范婚慶行業(yè) 23
四、婚慶產業(yè)存在的問題分析 24
（一）中國婚慶行業(yè)存在的問題 24
（二）婚慶用品質量有待提高 25
（三）婚慶行業(yè)魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展 27
（四）旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌 29
五、婚慶產業(yè)發(fā)展策略 30
（一）多行業(yè)聯(lián)手打造婚慶產業(yè)一條龍服務 30
（二）品牌連鎖機構將引領婚慶業(yè)發(fā)展 31
（三）婚慶公司搭乘WEB2.0順風車促進網絡拓展 31

第二章 2007年中國婚慶市場運行狀況分析 34
一、婚慶市場總體情況 34
（一）婚慶市場概況 34
（二）婚慶市場發(fā)展特點 37
（三）婚慶市場的多樣化選擇 38
（四）一邊婚慶價猛漲一邊浪費嚴重 43
（五）婚慶市場兩大走勢解析 45
二、部分細分婚慶市場 47
（一）2006年春節(jié)婚慶禮品市場極其紅火 47
（二）二手婚慶用品市場解析 48
（三）網上婚慶市場誰主風云 52
（四）農村婚慶用品租賃市場大有潛力 53

第三章 2007年中國婚慶消費市場分析 55
一、婚慶消費市場概況 55
（一）婚慶消費面面觀 55
（二）婚慶市場的非理性消費 58
（三）婚慶消費市場待挖掘 60
二、婚慶消費走勢 62
（一）中國婚慶消費市場新動態(tài) 62
（二）婚慶消費市場從傳統(tǒng)到個性 67
（三）婚慶高峰消費者和商家開始向理性回歸 69
（四）2007年婚慶時尚品成為消費新熱點 70
三、婚慶消費應注意的問題 71
（一）婚慶消費市場的五大問題 71
（二）婚慶市場的消費糾紛 72
（三）婚慶消費要注意陷阱 73
（四）婚慶消費存在的八大誤區(qū) 75

第四章 中國婚紗禮服市場分析 82
一、婚紗禮服市場分析 82
（一）婚紗禮服市場需求分析 82
（二）網上訂購婚紗生意紅火 83
（三）冬季保暖婚紗市場面臨空缺 84
（四）定制婚紗市場看好 85
（五）中國婚紗晚禮服行業(yè)出現(xiàn)新變局 87
二、地區(qū)婚紗市場分析 89
（一）虎丘婚紗市場分析 89
（二）青島婚紗市場分析 89
（三）上�；榧喿赓U市場暗淡 92
三、婚紗禮服市場競爭分析 93
（一）買婚紗沖擊婚紗租賃市場 93
（二）婚紗行業(yè)企業(yè)競爭力解析 95
（三）差異化創(chuàng)意產品搶奪上�；閼c市場 98

第五章 中國婚紗攝影市場分析 100
一、婚紗攝影市場概況 100
（一）婚紗攝影市場服務成為制勝法寶 100
（二）臺商盯上中國大陸婚紗攝影市場 100
（三）北京婚紗攝影市場狀況分析 102
（四）重慶婚紗攝影市場分析 104
（五）2007年麗水婚紗攝影市場狀況 106
二、地區(qū)婚紗攝影市場競爭狀況 108
（一）�？诨榧啍z影市場競爭狀況分析 108
（二）廈門婚紗攝影市場存在惡性競爭 110
（三）麗水婚紗攝影市場走向品牌競爭 111
（四）2007年湖城婚紗攝影競爭更加激烈 113
（五）�？h婚紗攝影市場出現(xiàn)無序混亂競爭 114
三、婚紗攝影新動向 116
（一）大型噴繪婚紗照受青睞 116
（二）“另類”婚紗攝影打破傳統(tǒng)演繹個性 116
（三）外景婚紗攝影走入鄉(xiāng)野 118
四、地區(qū)婚紗攝影新動向 118
（一）新派婚紗攝影亮相濟南 118
（二）上海旅游婚紗攝影突起 119
（三）廈門主題婚紗攝影看好 121

第六章 中國婚慶服務市場分析 122
一、婚慶服務市場概況 122
（一）婚慶服務市場分析 122
（二）婚慶公司推出個性服務 123
（三）中國婚慶服務市場趨向規(guī)范、規(guī)模、品牌化 123
（四）婚慶服務市場完善還需時日 125
二、婚禮策劃市場 126
（一）新穎婚慶形式悄然亮相 126
（二）個性婚禮策劃沖擊婚慶市場 128
（三）個性婚禮推動婚慶產業(yè) 134
（四）中國“環(huán)�；槎Y”意識初顯 136
（五）上海主題婚禮策劃均已突破萬元 137
三、婚車租賃市場 137
（一）節(jié)前婚車租價水漲船高 137
（二）婚車租賃市場消費狀況 139
（三）婚車租賃存在不少問題 141
（四）2007年上海婚車租賃市場新時尚 142
（五）青島私家車激增出租車退出婚車市場 143
（六）杭州婚車租賃市場有待規(guī)范管理 146
四、婚車裝扮市場 148
（一）2006年“十一”婚慶經濟引起婚車裝扮火熱 148
（二）婚車裝飾要點 149

第七章 中國婚宴及婚宴酒市場分析 153
（一）淺析中國婚宴形式的變遷 153
（二）婚宴市場消費特點分析 154
（三）2007年新人追尋個性清爽婚宴 158
二、地區(qū)婚宴市場 160
（一）2007年上�；檠缡袌龌鸨� 160
（二）2007年杭州主題餐廳做大婚宴市場 161
（三）天津婚慶業(yè)尚未進入成熟期 162
（四）湛江婚宴市場問題較多 164
三、婚宴酒市場 166
（一）婚宴酒市場解析 166
（二）女兒紅走俏婚慶市場 170
（三）婚宴市場葡萄酒的發(fā)展 172
（四）成都婚宴市場紅酒挑戰(zhàn)白酒 173
四、婚宴酒發(fā)展策略及前景 177
（一）中國婚慶酒與婚文化結合發(fā)展策略 177
（二）白酒婚慶市場推廣戰(zhàn)略分析 178
（三）白酒的婚慶市場運作思路 183
（四）婚宴酒細分應注重品牌定位 186
（五）酒企運作婚宴市場策略分析 188
（六）2008年長春婚宴白酒市場將步入爆發(fā)期 190

第八章 中國蜜月旅游市場分析 192
一、蜜月旅游市場概況 192
（一）蜜月旅游市場的特點 192
（二）蜜月游已成旅游市場新寵 194
（三）2007年結婚高峰帶火蜜月游市場 195
（四）節(jié)后蜜月旅游市場火熱 196
二、地區(qū)蜜月旅游市場 197
（一）上海新人蜜月旅游開始重實惠 197
（二）泉州蜜月旅游市場正逐漸啟動 199
（三）景德鎮(zhèn)旅行社爭搶蜜月游市場 201
（四）哈爾濱蜜月旅游帶火黃金周后市場 202
三、蜜月旅游線路分析 203
（一）蜜月游主打休閑度假力推深度游 203
（二）十一黃金周特色出境旅游線路紛紛試水 204
（三）溫州度假型特制蜜月旅游線路難尋 205
四、蜜月旅游面臨的挑戰(zhàn)及對策 206
（一）旅行社蜜月游存在的問題 206
（二）蜜月游市場發(fā)展策略 207

第九章 中國喜糖市場分析 210
一、喜糖市場分析 210
（一）中國喜糖市場概況 210
（二）喜糖消費市場現(xiàn)狀 212
（三）探析喜糖市場新動向 216
（四）喜糖市場競爭及渠道分析 220
二、地區(qū)喜糖市場 222
（一）杭州喜糖市場狀況 222
（二）東莞喜糖做成禮品大受市場歡迎 223
（三）沈陽喜糖市場品牌欠缺 225
（四）2006年青島喜糖市場被外地糖果占據(jù) 227
三、喜糖市場發(fā)展策略及方向 228
（一）打造婚慶市場有特色的喜糖包裝 228
（二）喜糖市場品牌拓展機會 232
（三）婚慶喜糖店未來的發(fā)展方向 235

第十章 2007年中國婚慶市場競爭分析 237
一、競爭態(tài)勢分析 237
（一）杭州特色婚慶市場圍繞第一世界大酒店引發(fā)競爭 237
（二）日本婚慶公司看好中國婚慶市場 239
（三）“喜洋洋”來中國婚慶市場淘金 240
二、婚慶市場營銷分析 241
（一）婚慶市場的營銷狀況解析 241
（二）淺析婚慶公司之網絡營銷 242
（三）婚慶經濟大蛋糕的營銷策略 243
（四）五一黃金周婚慶促銷方略全解析 245
三、婚慶市場品牌分析 249
（一）中國婚慶市場缺乏婚慶主導品牌產品 249
（二）中國婚慶產業(yè)品牌化建設 254
（三）中國婚慶產業(yè)的品牌戰(zhàn)略 265

第十一章 2007年中國部分地區(qū)婚慶市場分析 267
一、上海 267
（一）2007年上海婚慶市場分析 267
（二）上海新人婚慶市場消費狀況 267
（三）2007年五一黃金周上�；閼c市場消費情況 268
（四）上海婚慶市場個性化需求還待醞釀 269
（五）上�；閼c市場前景樂觀 270
二、北京 272
（一）北京婚慶行業(yè)面臨洗牌 272
（二）2007年北京婚慶公司到天津搶地盤 274
（三）北京婚慶行業(yè)存在的問題 277
三、廣東 277
（一）廣州婚慶消費呈現(xiàn)新特色 277
（二）深圳婚慶消費特點 278
（三）2007年汕頭婚慶市場非�；鸨� 279
四、浙江 280
（一）杭州婚慶市場分析 280
（二）寧波婚慶市場分析 281
（三）溫州婚慶市場分析 282
（四）2007年古城紹興復古婚禮帶動傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展 283
五、福建 284
（一）福州婚慶市場分析 284
（二）廈門東方明珠領航廈門婚慶業(yè)發(fā)展 290
（三）2007年泉州婚慶市場掀起大戰(zhàn) 291
六、山東 295
（一）青島市北區(qū)婚慶產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略 295
（二）青島婚慶期待產業(yè)化發(fā)展 297
（三）濟南婚慶業(yè)輻射周邊城市 300
（四）臨沂婚慶服務行業(yè)不斷推陳出新 301
七、湖北 302
（一）武漢婚慶公司亟待做大做強 302
（二）荊州婚慶公司的發(fā)展 303
（三）宜昌婚慶市場分析 304
八、其他地區(qū)婚慶市場 307
（一）2007年南昌婚慶行業(yè)發(fā)展分析 307
（二）2007年下半年合肥婚慶市場將接受大洗牌 309
（三）蘭州婚慶市場分析 311
（四）唐山婚慶市場分析 313
（五）常州婚慶市場狀況 315
（六）錦州婚慶市場狀況 318
（七）郴州婚慶市場發(fā)展狀況及預測 319

第十二章 中國婚慶相關領域市場發(fā)展分析 321
一、珠寶首飾市場 321
（一）婚慶市場各種珠寶首飾受歡迎情況 321
（二）婚慶市場珠寶首飾款式新穎成選擇標準 323
（三）珠寶首飾市場K金銷售逐步趕超黃金 323
（四）婚慶市場翡翠再次流行 324
（五）黃金首飾欲搶回婚慶市場 326
二、婚慶床上用品市場 326
（一）床上用品種類 326
（二）婚慶床上用品消費特點 327
（三）婚慶床上用品流行個性化 329
（四）床上用品消費的發(fā)展方向 331
三、家電市場 333
（一）家電巨頭紛搶婚慶市場蛋糕 333
（二）家電消費品質享受時代到來 334
（三）家電套餐消費時代降臨 335
（四）婚慶熱潮國美家電營銷分析 337
（五）2007年婚慶潮引熱洗衣機高端市場 339
（六）2007年合肥婚慶與家電聯(lián)合做市場 340
四、家具市場 342
（一）中國家具市場現(xiàn)狀剖析 342
（二）廣州家具市場發(fā)展特點分析 351
（三）2007年新仿古典家具市場發(fā)展狀況分析 353
（四）2007年結婚潮帶火家具市場 356
（五）2007年家具商家進攻婚慶市場 358
五、其他相關婚慶市場 359
（一）家居建材零售業(yè)腳步已邁入婚慶市場 359
（二）數(shù)碼印刷搶食婚慶消費市場 359
（三）2006年婚慶熱潮拉動花市銷售增兩成 363
（四）耐用消費品把握婚慶消費市場銷售策略 365

第十三章 2008-2010年中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預測 369
一、婚慶行業(yè)發(fā)展前景 369
（一）中國婚慶市場前景廣闊 369
（二）杭州婚慶產業(yè)潛力大 370
（三）2008婚慶用品市場迎來高潮 372
二、婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢 374
（一）中國婚慶服務行業(yè)未來發(fā)展趨勢 374
（二）婚慶行業(yè)未來發(fā)展特征 376
（三）婚慶市場流行趨勢 376
1、“主題婚禮”也將會成為一種行業(yè)趨勢 376
2、婚禮物質成分將逐漸淡化 377

第十四章 2008-2010年中國婚慶行業(yè)投資前景分析 378
一、婚慶行業(yè)投資操作分析 378
（一）婚慶創(chuàng)業(yè)流程操作 378
（二）婚慶產業(yè)投資過程全解析 379
（三）投資婚慶行業(yè)要重視規(guī)范操作 379
二、婚慶產業(yè)投資機會分析 380
（一）中國大城市婚慶市場大有商機 380
（二）旅行社與婚慶公司聯(lián)手市場潛力大 382
（三）上�；閼c市場投資前景及建議 384
三、投資風險預測 385
四、專家建議 386