2017-2022年中國珠寶零售市場深度調查與市場運營趨勢報告
- 【報告名稱】2017-2022年中國珠寶零售市場深度調查與市場運營趨勢報告
- 【關 鍵 字】珠寶零售 珠寶零售市場分析
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中國珠寶首飾隨著生產和消費的擴大，消費日臻成熟，時尚化、個性化成為潮流，經營不斷規(guī)范，專業(yè)化、集約化漸成趨勢。從珠寶首飾的發(fā)展趨勢來說，專賣店是一個必然之路，也是建立品牌的很好的出路。關鍵是經營者能否提升觀念，提高管理水平，擁有高質量及個性化的產品，具備獨特的企業(yè)文化，以及專業(yè)服務水準。從國外同業(yè)情況來看，品牌珠寶首飾企業(yè)，主要采用專賣店的方式進行銷售。人們購買珠寶時大都會選擇專賣店，而不選擇商場。主要是這些專賣店從設計到形象包裝都有自己的特色，服務的水平又是一流的，賣場的氛圍營造出一種高貴、優(yōu)雅的感覺，即使你不去購買珠寶首飾，在瀏覽參觀的過程中，看到那些陳列講究的珠寶飾品，感受那種高雅的環(huán)境，體驗到恰到好處的服務時，也會令你怦然心動，看過后產生久久的回味。
2016年，我國限額以上單位消費品零售額16945億元,增長9.8%。 2016年全年,社會消費品零售總額332316億元,比上年增長10.4%。其中珠寶零售5167億元，我國珠寶首飾專賣店的發(fā)展從數(shù)量和質量上都有很大的提高。特別是一批大中型企業(yè)，出于對自身發(fā)展前景規(guī)劃及對市場分析和認識，不斷擴充專賣店并將其作為重要銷售方式，從整體上取得了較好的收效。我國珠依然是全球最大、最重要的珠寶市場之一，多個珠寶品類消費居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位，鉆石消費居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費也處于世界領先水平。但我們現(xiàn)在的專賣店從設計到營銷手段還是比較落后，特別是服務的專業(yè)性不夠，這樣在消費心理上與商場之間無法產生差異，本來應該具有的特色發(fā)揮不出來，反而成為劣勢，就會在競爭中失利。
未來十年內，中國珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長，未來市場潛力較大，然而當前整個國內珠寶行業(yè)也面臨市場與渠道的創(chuàng)新不足，產品較為雷同的現(xiàn)象，珠寶企業(yè)也將亟需品牌升級。
報告目錄
第一章 珠寶零售行業(yè)發(fā)展概述1
第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)的相關概述1
一、珠寶零售行業(yè)的基本概念1
二、珠寶零售行業(yè)模式的發(fā)展2
三、珠寶零售行業(yè)營銷的特點3
四、珠寶零售行業(yè)的零售情況分析5
五、珠寶零售行業(yè)模式的多元化6
第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)營銷模式分析6
一、珠寶批發(fā)市場6
二、百貨商場專柜6
三、品牌專賣店7
四、連鎖專業(yè)賣場7
第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)營銷主要方式8
一、體驗營銷8
二、直復營銷10
三、情感營銷10
四、數(shù)據(jù)庫營銷11
第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)產業(yè)鏈分析11
一、產業(yè)鏈結構分析11
二、行業(yè)產業(yè)鏈上游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析12
三、行業(yè)產業(yè)鏈下游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析12
第二章 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析13
第一節(jié) 全球經濟環(huán)境分析13
一、全球宏觀經濟形勢13
二、全球貿易環(huán)境14
三、全球經濟環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響15
第二節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析17
一、國民經濟運行情況分析17
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI分析19
三、全國居民收入情況解讀23
四、社會消費品珠寶零售總額分析25
五、工業(yè)發(fā)展形勢走勢25
六、固定資產投資情況26
七、對外貿易進出口分析31
八、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響32
第三節(jié) 社會環(huán)境分析34
一、人口環(huán)境分析34
二、教育情況分析35
三、文化環(huán)境分析35
四、中國城鎮(zhèn)化率36
五、生態(tài)環(huán)境分析37
六、居民消費觀念和習慣分析39
七、社會環(huán)境對行業(yè)的影響40
第四節(jié) 政策環(huán)境分析41
一、行業(yè)政策法規(guī)41
二、行業(yè)監(jiān)管體制42
三、行業(yè)未來規(guī)劃44
第三章 中國珠寶零售行業(yè)運行現(xiàn)狀分析46
第一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析46
一、行業(yè)發(fā)展階段46
二、行業(yè)發(fā)展總體概況47
三、行業(yè)發(fā)展特點分析48
四、行業(yè)發(fā)展存在的問題分析49
五、行業(yè)問題解決建議49
第二節(jié) 行業(yè)零售渠道變化趨勢51
一、營銷渠道扁平化51
二、終端渠道規(guī)�；�51
三、零售渠道品牌化52
四、營銷模式多元化52
第三節(jié) 2015-2016年珠寶零售行業(yè)市場運行現(xiàn)狀53
一、行業(yè)市場規(guī)模分析53
二、行業(yè)資產規(guī)模分析54
三、行業(yè)市場發(fā)展特點54
第四節(jié) 2015-2016年珠寶零售行業(yè)經營情況55
一、行業(yè)銷售量55
二、行業(yè)銷售額55
三、行業(yè)利潤總額56
第五節(jié) 2015-2016年中國珠寶零售行業(yè)企業(yè)分析57
一、企業(yè)數(shù)量變化分析分析57
二、不同規(guī)模企業(yè)結構分析57
三、不同所有制企業(yè)結構分析58
四、從業(yè)人員數(shù)量分析58
第六節(jié) 我國珠寶零售市場價格走勢分析58
一、珠寶零售市場定價機制組成58
二、珠寶零售市場價格影響因素60
三、珠寶零售價格走勢分析61
四、2017-2022年珠寶零售價格走勢預測62
第四章 珠寶零售行業(yè)消費者行為分析64
第一節(jié) 消費主體分析64
一、消費者年齡結構分析64
二、消費者性別比例分析65
三、消費者收入水平分析65
四、消費者職業(yè)結構分析66
五、消費者學歷水平分析66
第二節(jié) 消費者行為特征分析67
一、消費者購買頻率67
二、消費者購買單筆額度67
第三節(jié) 消費者購買產品分析67
一、產品價格區(qū)間分析67
二、產品種類及結構68
三、產品品牌結構68
第四節(jié) 消費者購買關注因素分析69
第五章 珠寶零售行業(yè)重點市場分析70
第一節(jié) 北京70
一、北京珠寶消費市場分析70
二、北京珠寶零售店數(shù)量分析70
三、北京珠寶零售額分析70
四、北京珠寶零售主要品牌分析71
五、北京珠寶零售產品結構分析71
六、北京珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景72
第二節(jié) 上海72
一、上海珠寶消費市場分析72
二、上海珠寶零售店數(shù)量分析73
三、上海珠寶零售額分析73
四、上海珠寶零售主要品牌分析73
五、上海珠寶零售產品結構分析74
六、上海珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景74
第三節(jié) 廣州75
一、廣州珠寶消費市場分析75
二、廣州珠寶零售店數(shù)量分析75
三、廣州珠寶零售額分析75
四、廣州珠寶零售主要品牌分析75
五、廣州珠寶零售產品結構分析76
六、廣州珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景76
第四節(jié) 深圳77
一、深圳珠寶消費市場分析77
二、深圳珠寶零售店數(shù)量分析77
三、深圳珠寶零售額分析77
四、深圳珠寶零售主要品牌分析78
五、深圳珠寶零售產品結構分析78
六、深圳珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景79
第五節(jié) 武漢79
一、武漢珠寶消費市場分析79
二、武漢珠寶零售店數(shù)量分析80
三、武漢珠寶零售額分析80
四、武漢珠寶零售主要品牌分析80
五、武漢珠寶零售產品結構分析81
六、武漢珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景81
第六章 珠寶零售行業(yè)競爭分析82
第一節(jié) 行業(yè)五力模型分析82
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭82
二、潛在進入者分析82
三、替代品威脅分析82
四、供應商議價能力83
五、客戶議價能力83
第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析84
一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢84
二、行業(yè)發(fā)展劣勢84
三、行業(yè)發(fā)展機會84
四、行業(yè)發(fā)展威脅85
第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)集中度分析85
一、市場集中度分析85
二、企業(yè)集中度分析86
三、區(qū)域集中度分析86
第四節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)競爭格局綜述86
一、行業(yè)品牌競爭格局86
二、行業(yè)企業(yè)競爭格局87
三、行業(yè)主要產品87
第五節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)企業(yè)競爭策略分析88
一、價格競爭策略88
二、差異化策略88
三、多樣化策略89
三、服務細化策略89
第七章 珠寶零售行業(yè)成功案例分析91
第一節(jié) 北京菜市口百貨股份有限公司91
一、企業(yè)發(fā)展概況91
二、企業(yè)產品結構分析91
三、企業(yè)經營情況分析92
四、企業(yè)銷售特點分析92
五、企業(yè)針對客戶分析92
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略93
第二節(jié) 廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司94
一、企業(yè)發(fā)展概況94
二、企業(yè)產品結構分析95
三、企業(yè)經營情況分析95
四、企業(yè)銷售特點分析95
五、企業(yè)針對客戶分析97
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析98
第三節(jié) 上海老鳳祥有限公司99
一、企業(yè)發(fā)展概況99
二、企業(yè)產品結構分析100
三、企業(yè)經營情況分析101
四、企業(yè)銷售特點分析101
五、企業(yè)優(yōu)勢分析102
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析103
第四節(jié) 上海老廟黃金有限公司105
一、企業(yè)發(fā)展概況105
二、企業(yè)產品結構分析106
三、企業(yè)經營情況分析106
四、企業(yè)銷售特點分析107
五、企業(yè)針對客戶分析108
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析108
第五節(jié) 浙江明牌珠寶股份有限公司109
一、企業(yè)發(fā)展概況109
二、企業(yè)產品結構分析109
三、企業(yè)經營情況分析110
四、企業(yè)銷售特點分析110
五、企業(yè)針對客戶分析111
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析112
第六節(jié) 昆明七彩云南（國際）翡翠珠寶有限公司112
一、企業(yè)發(fā)展概況112
二、企業(yè)產品結構分析112
三、企業(yè)經營情況分析113
四、企業(yè)銷售特點分析113
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析113
第七節(jié) 千禧之星珠寶股份有限公司113
一、企業(yè)發(fā)展概況113
二、企業(yè)產品結構分析114
三、企業(yè)經營情況分析117
四、企業(yè)銷售特點分析118
五、企業(yè)針對客戶分析119
第八節(jié) 中國黃金集團黃金珠寶有限公司120
一、企業(yè)發(fā)展概況120
二、企業(yè)產品結構分析120
三、企業(yè)經營情況分析120
四、企業(yè)銷售特點分析121
五、企業(yè)針對客戶分析121
第九節(jié) 周大福珠寶金行（深圳）有限公司122
一、企業(yè)發(fā)展概況122
二、企業(yè)產品結構分析126
三、企業(yè)經營情況分析127
四、企業(yè)銷售特點分析127
五、企業(yè)針對客戶分析128
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析129
第十節(jié) 周大生珠寶股份有限公司129
一、企業(yè)發(fā)展概況129
二、企業(yè)產品結構分析135
三、企業(yè)經營情況分析136
四、企業(yè)銷售特點分析136
五、企業(yè)針對客戶分析137
六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析143
第八章 2014-2016年珠寶零售行業(yè)投資發(fā)展前景147
第一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)投資特性分析147
一、行業(yè)進入壁壘分析147
二、行業(yè)盈利模式分析148
三、影響行業(yè)的盈利因素分析155
第二節(jié) 2017-2022年珠寶零售行業(yè)投資機會分析157
一、產業(yè)鏈投資機會157
二、細分市場投資機會157
三、重點區(qū)域投資機會158
第三節(jié) 2017-2022年珠寶零售行業(yè)發(fā)展趨勢及前景158
一、行業(yè)發(fā)展趨勢分析158
二、行業(yè)發(fā)展前景預測159
第四節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)投資風險160
一、政策風險160
二、匯率風險160
三、法律風險161
四、行業(yè)其他風險161
第五節(jié) 最具投資潛力的珠寶品牌162
一、天生一對162
二、吉盟首飾163
三、和玉緣和田玉166
第九章 珠寶零售行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究170
第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)170
一、去環(huán)節(jié)化170
二、多元化經營模式170
三、進入資本市場170
四、消費群體兩極化170
五、行業(yè)洗牌后將更細分171
六、加重廣告投放171
七、彩寶和K金消費猛增171
八、外行跨界珠寶171
第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)競爭戰(zhàn)略研究172
一、成本領先戰(zhàn)略172
二、藍海戰(zhàn)略172
三、差異化戰(zhàn)略178
四、品牌經營戰(zhàn)略178
五、目標集聚戰(zhàn)略179
第三節(jié) 對我國珠寶零售行業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考180
一、品牌的重要性180
二、實施品牌戰(zhàn)略的意義181
三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析182
四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略182
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略185
第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議188
一、2017-2022年行業(yè)投資戰(zhàn)略188
二、2017-2022年行業(yè)投資方式建議188
三、2017-2022年行業(yè)投資方向建議193
圖表目錄
圖表：2017年上半年CPI、PPI指數(shù)20
圖表：2017年1-6月全國居民消費價格分類別情況20
圖表：2016-2017上半年居民可支配收入平均數(shù)和中位數(shù)23
圖表：2017年上半年我國居民消費支出24
圖表：2007年5月-2017年5月工業(yè)增加值月度同比增長率（%）25
圖表：2016-2017年我國固定資產投資情況27
圖表：2016-2017年我國固定資產投資到位資金同比增速29
圖表：2017年1-5月份固定資產投資主要數(shù)據(jù)30
圖表：2012-2016年中國人口增長情況（單位：萬元）34
圖表：2014-2016年普通本�？�、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)35
圖表：2016年中國城鎮(zhèn)化率進程36
圖表：珠寶首飾行業(yè)主要法律法規(guī)41
圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)銷售規(guī)模53
圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)資產規(guī)模54
圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)銷售額55
圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)利潤額56
圖表：2014-2016年我國珠寶零售企業(yè)數(shù)量57
圖表：2016年我國不同規(guī)模企業(yè)銷售收入結構占比57
圖表：2016年我國不同規(guī)模企業(yè)銷售收入結構占比58
圖表：2014-2016年我國珠寶零售市場從業(yè)人員58
圖表：2016年我國珠寶零售消費者年齡結構64
圖表：2016年我國珠寶零售消費者性別比例65
圖表：我國珠寶零售消費者收入水平占比65
圖表：我國珠寶零售消費者消費者職業(yè)結構占比66
圖表：我國珠寶零售消費者學歷水平占比66
圖表：我國珠寶零售消費者學歷水平占比67
圖表：2016年我國珠寶零售產品種類及結構68
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