2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)分析及發(fā)展前景分析報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)分析及發(fā)展前景分析報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】廣告 廣告市場(chǎng)分析
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廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預(yù)處理、發(fā)布與反饋等一系列廣告服務(wù)，并賺取一定的代理費(fèi)。這種服務(wù)的性質(zhì)要求廣告公司提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、完善、高效的服務(wù)。這樣，廣告活動(dòng)就形成了一個(gè)嚴(yán)密、完整的信息運(yùn)動(dòng)過程。由于廣告服務(wù)的系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的要求，以及廣告產(chǎn)品高智力、高技術(shù)含量的特征，廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)智力資源、人才資源和技術(shù)資源的渴求是十分強(qiáng)烈的。目前，我國(guó)廣告業(yè)存在著相當(dāng)混亂的行業(yè)結(jié)構(gòu)，為數(shù)不多的有較強(qiáng)實(shí)力和較高素質(zhì)的專業(yè)廣告公司，同數(shù)量龐大的各種"夫妻店"、"磨坊式加工店"共存。由于廣告行業(yè)比較其它行業(yè)來說，具有投入少，風(fēng)險(xiǎn)低，業(yè)務(wù)市場(chǎng)大的特點(diǎn)。因此，許多投資者紛紛跨入這個(gè)行業(yè)，以求分一杯羹。
廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)的繁榮，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達(dá)。目前，我國(guó)廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴(kuò)散，區(qū)域集中度有所降低。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)營(yíng)業(yè)額占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢(shì)。中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)廣告代理環(huán)節(jié)的市場(chǎng)集中度將越來越高，廣告公司結(jié)構(gòu)性洗牌不可避免。
中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是中國(guó)的廣告總量還不到美國(guó)廣告市場(chǎng)的40%；如果從中國(guó)的人均廣告消費(fèi)來講，只有美國(guó)和日本的1/10。很多數(shù)字表明，到2015年，中國(guó)將成為全世界最重要的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費(fèi)力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國(guó)仍然是讓其他國(guó)家很羨慕的一個(gè)品牌行銷及消費(fèi)市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)成長(zhǎng)與擴(kuò)大，只是速度放緩。預(yù)計(jì)"十二五"末中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額將達(dá)10000億元左右。國(guó)內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導(dǎo)致了廣告公司之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，互相拆臺(tái)，最后導(dǎo)致利潤(rùn)空間越來越小，無數(shù)的廣告公司老板在微薄的利潤(rùn)中苦苦掙扎。而如何做大做強(qiáng)，卻成了遙不可及的夢(mèng)想，嚴(yán)峻的生存環(huán)境已經(jīng)赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續(xù)生存，或者改變經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)是迫在眉睫的問題。
本行業(yè)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、世界華文廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際視覺傳播協(xié)會(huì)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代服務(wù)、發(fā)展趨勢(shì)、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
報(bào)告目錄
第一部分 廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 1
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 6
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 7
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 7
二、廣告的策劃流程的制定 8
三、廣告市場(chǎng)預(yù)算方法探析 10
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 11
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 11
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 11
二、廣告與品牌形象之塑造分析 14
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 22
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 28
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷中注意問題 30
第二章 廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 35
第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 35
一、行業(yè)管理體制分析 35
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 36
三、廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 53
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 59
五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 78
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 79
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 79
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 120
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 121
一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 121
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 131
三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 132
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 133
一、廣告技術(shù)分析 133
二、廣告技術(shù)發(fā)展水平 135
三、2014年廣告技術(shù)發(fā)展分析 136
四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 137
五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 137
第二部分 廣告行業(yè)深度分析
第三章 我國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 139
第一節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 139
一、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展階段 139
二、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 139
三、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 144
四、我國(guó)廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 145
第二節(jié) 2013年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 150
一、2013年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 150
二、2013年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 151
第三節(jié) 2013年廣告市場(chǎng)情況分析 153
一、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)總體概況 153
二、2013年中國(guó)廣告產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 154
第四節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 155
一、廣告市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 155
二、廣告市場(chǎng)價(jià)格影響因素 155
三、廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 157
第三部分 廣告市場(chǎng)全景調(diào)研
第四章 廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 159
第一節(jié) 中國(guó)電視廣告發(fā)展分析 159
一、電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 159
二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 160
三、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 164
四、電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 166
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析 173
一、中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 173
二、中國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 176
三、中國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析 177
四、報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 184
第三節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 187
一、中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析 187
二、期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 189
三、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 190
四、期刊廣告機(jī)遇前景分析 194
第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 196
一、中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析 196
二、廣播廣告發(fā)展概述 200
三、廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 203
四、中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 208
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)分析 210
一、戶外廣告特征影響分析 210
1、戶外廣告投放特點(diǎn)分析 210
2、戶外廣告主要類型介紹 213
3、戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 217
4、戶外廣告特征要求分析 219
5、戶外廣告影響城市文化 220
二、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 225
1、中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 225
2、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 229
3、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計(jì)情況 230
4、戶外電子屏廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模 231
三、戶外廣告市場(chǎng)外資進(jìn)入狀況 231
四、戶外廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 232
1、戶外廣告整治焦點(diǎn)及不足 232
2、戶外廣告整治的對(duì)策分析 232
3、戶外廣告發(fā)展的主要問題 235
4、戶外廣告的發(fā)展對(duì)策分析 237
5、山區(qū)戶外廣告不足及建議 238
6、戶外廣告發(fā)展的法律問題 238
五、戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 239
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 241
一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 241
1、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 241
2、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展分析 242
3、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 242
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 246
5、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析 246
6、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 246
7、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 247
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 249
1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 249
2、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)分析 249
3、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計(jì)費(fèi)方式分析 250
4、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 253
5、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析 253
6、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況 254
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 255
1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問題 255
2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)對(duì)策分析 257
3、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析 258
4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 260
5、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 261
四、窄告發(fā)展分析 262
1、窄告基本內(nèi)容介紹 262
2、窄告表現(xiàn)及投放方式 262
3、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 263
4、窄告產(chǎn)品建議和展望 263
5、窄告的發(fā)展趨勢(shì)分析 264
第七節(jié) 其它形式廣告市場(chǎng)分析 265
一、手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 265
1、世界手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r 265
2、手機(jī)廣告概述及其特點(diǎn) 266
3、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式 267
4、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 268
5、中國(guó)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 268
二、隱性廣告發(fā)展分析 269
1、隱性廣告的概念及模式 269
2、隱性廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 270
3、隱性廣告運(yùn)作存在問題 274
4、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 275
5、植入式廣告未來發(fā)展方向 276
6、植入式廣告經(jīng)營(yíng)策略研究 277
三、其它形式廣告 279
1、郵政商函廣告趨勢(shì)及對(duì)策 279
2、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 281
3、動(dòng)漫廣告的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 282
4、地鐵廣告的投放策略分析 283
5、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?284
第四部分 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第五章 2015-2020年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 286
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 286
一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 286
1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 286
2、潛在進(jìn)入者分析 286
3、替代品威脅分析 287
4、供應(yīng)商議價(jià)能力 287
5、客戶議價(jià)能力 287
6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 288
二、廣告行業(yè)集中度分析 289
1、市場(chǎng)集中度分析 289
2、企業(yè)集中度分析 290
3、區(qū)域集中度分析 291
4、各子行業(yè)集中度 291
5、集中度變化趨勢(shì) 292
三、廣告行業(yè)SWOT分析 293
1、廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 293
2、廣告行業(yè)劣勢(shì)分析 293
3、廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析 293
4、廣告行業(yè)威脅分析 294
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 294
一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 294
1、中國(guó)廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 294
2、廣告業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn) 296
3、廣告市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 298
二、中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 299
1、我國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析 299
2、我國(guó)廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) 300
3、民企與外企比較分析 302
4、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑 302
三、中國(guó)廣告服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 303
1、整體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 303
2、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析 305
3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 305
四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 309
1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 309
2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 310
3、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析 310
4、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 311
5、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 311
第三節(jié) 2013年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 312
一、2013年國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 312
二、2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 316
三、2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)集中度分析 317
第四節(jié) 廣告行業(yè)并購(gòu)重組分析 317
一、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析 317
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 320
三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析 323
第五節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 324
第六章 2015-2020年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 331
第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 331
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 331
二、企業(yè)盈利能力分析 332
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 332
四、企業(yè)償債能力分析 332
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 333
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 333
七、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 334
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 335
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 336
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 336
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 337
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 337
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 337
二、企業(yè)盈利能力分析 338
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 339
四、企業(yè)償債能力分析 339
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 340
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 341
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 341
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 343
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 343
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 343
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 344
十二、企業(yè)合作機(jī)構(gòu)分析 344
第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 345
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 345
二、企業(yè)盈利能力分析 348
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 349
四、企業(yè)償債能力分析 349
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 350
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 351
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 352
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 352
九、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 353
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 354
第四節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 354
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 354
二、企業(yè)盈利能力分析 355
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 356
四、企業(yè)償債能力分析 356
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 357
六、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 357
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 358
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 358
九、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 358
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 359
第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 359
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 359
二、企業(yè)盈利能力分析 361
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 361
四、企業(yè)償債能力分析 361
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 362
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 363
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 363
八、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 365
九、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 365
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 365
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 366
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 367
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 367
二、企業(yè)盈利能力分析 368
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 368
四、企業(yè)償債能力分析 368
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 369
六、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 369
七、企業(yè)組織架構(gòu)分析 370
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 370
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 371
十、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 371
十一、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 372
十二、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 372
第七節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 373
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 373
二、企業(yè)盈利能力分析 374
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 374
四、企業(yè)償債能力分析 374
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 375
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 376
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 377
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 377
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 377
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 378
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 378
第八節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司 378
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 378
二、企業(yè)盈利能力分析 379
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 379
四、企業(yè)償債能力分析 380
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 380
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 380
七、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 381
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 381
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 381
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 381
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 382
第九節(jié) 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司 382
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 382
二、企業(yè)盈利能力分析 383
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 383
四、企業(yè)償債能力分析 383
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 384
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 384
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 385
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 385
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 385
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 386
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 387
第十節(jié) 中視傳媒股份有限公司 387
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 387
二、企業(yè)盈利能力分析 389
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 389
四、企業(yè)償債能力分析 390
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 390
六、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 391
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 391
八、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況分析 392
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 392
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 393
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 393
第十一節(jié) 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 393
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 393
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 394
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 394
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 395
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 396
第十二節(jié) 奧美廣告公司 396
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 396
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 397
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 397
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 398
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 398
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 399
第十三節(jié) 北京電通廣告有限公司 399
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 399
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 403
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 403
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 405
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 405
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 406
七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 407
第十四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司 407
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 407
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 408
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 410
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 410
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 410
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 411
七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 411
第十五節(jié) 上海旭通廣告有限公司 412
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 412
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 412
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 413
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 414
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 414
第十六節(jié) 旭日因賽廣告有限公司 415
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 415
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 415
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 416
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 417
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 418
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 418
第十七節(jié) 上海靈獅廣告有限公司 419
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 419
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 420
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 420
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 420
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 421
第十八節(jié) 昌榮傳媒有限公司 421
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 421
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 422
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 422
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 423
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 423
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 424
第十九節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司 425
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 425
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 426
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 426
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 427
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 427
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 428
第二十節(jié) 河南省天博傳媒有限公司 428
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 428
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 429
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 429
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 430
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 430
六、企業(yè)合作機(jī)構(gòu)分析 431
第二十一節(jié) 北京新意互動(dòng)廣告有限公司 431
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 431
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 432
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 433
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 439
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 439
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 441
第二十二節(jié) 成都阿佩克思奧美集團(tuán)有限公司 441
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 441
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 443
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 444
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 445
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 445
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 446
第二十三節(jié) 南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?446
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 446
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 447
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 448
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 448
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 449
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 449
第二十四節(jié) 金鵑廣告股份有限公司 449
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 449
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 450
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 451
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 451
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 453
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 453
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 454
第二十五節(jié) 上海同盟廣告有限公司 454
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 454
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 455
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 455
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 458
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 458
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 459
第二十六節(jié) 山東省國(guó)際廣告有限公司 460
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 460
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 460
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析 462
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 462
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 464
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 465
第二十七節(jié) 廣州喜馬拉雅廣告有限公司 465
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 465
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 466
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析 467
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 467
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 467
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 468
第二十八節(jié) 北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司 468
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 468
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 469
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 469
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 471
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 471
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 472
第二十九節(jié) 哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)有限公司 473
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 473
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 473
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 474
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 475
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 476
六、企業(yè)合作機(jī)構(gòu)分析 476
第三十節(jié) 廣州思源廣告有限公司 477
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 477
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 478
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 479
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 479
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 481
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 481
第五部分 廣告行業(yè)發(fā)展前景展望
第七章 2015-2020年廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 482
第一節(jié) 2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 482
一、2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?482
二、2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望 483
三、2015-2020年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 483
第二節(jié) 2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 485
一、2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 485
二、2015-2020年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 486
1、廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 486
2、廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 487
三、2015-2020年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 487
四、2015-2020年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 489
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè) 491
一、2015-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 491
二、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè) 491
三、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 492
第四節(jié) 影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 493
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 493
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 496
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 497
四、廣告模式變化及替代廣告模式進(jìn)展 498
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 499
第八章 2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 500
第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況 500
一、行業(yè)資金渠道分析 500
二、固定資產(chǎn)投資分析 502
三、兼并重組情況分析 502
四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 506
1、廣告產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段 506
2、2013年廣告行業(yè)投資狀況回顧 510
3、2014年中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資狀況 511
4、2014年我國(guó)廣告行業(yè)的投資態(tài)勢(shì) 513
第二節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 514
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 514
二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 515
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 516
四、廣告行業(yè)投資機(jī)遇 519
第三節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 521
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 521
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 522
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 523
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 523
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 524
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 524
七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 525
第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)投資建議 529
一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 529
二、廣告行業(yè)主要投資建議 529
三、中國(guó)廣告企業(yè)融資分析 530
第六部分 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 2015-2020年廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 533
第一節(jié) 2014年廣告行業(yè)面臨的困境 533
第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 534
一、重點(diǎn)廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 534
二、中小廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 535
三、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)的出路分析 535
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)存在的問題及對(duì)策 537
一、中國(guó)廣告行業(yè)存在的問題 537
二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策 541
1、把握國(guó)家投資的契機(jī) 541
2、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 542
3、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 543
三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 544
1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 544
2、合理確立重點(diǎn)客戶 545
3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 546
4、重點(diǎn)客戶管理功能 548
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策 550
第十章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 555
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 555
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 555
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 555
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 559
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 561
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 571
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 572
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 576
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 579
一、廣告品牌的重要性 579
二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 580
三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 581
四、我國(guó)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 583
五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 584
第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)策略分析 588
一、廣告市場(chǎng)細(xì)分策略 588
二、廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略 589
三、品牌定位與品類規(guī)劃 592
四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 593
第四節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 596
一、2014年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 596
二、2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 597
三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 603
第十一章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 605
第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 605
第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 608
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展建議 609
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 609
二、行業(yè)投資方向建議 610
三、行業(yè)投資方式建議 611
圖表目錄：
圖表：2013年上半年GDP和工業(yè)增加值季度累計(jì)同比增速 80
圖表：2012年GDP環(huán)比增長(zhǎng)速度 81
圖表：2012年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)分析 82
圖表：2011-2012年主要行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況 82
圖表：2012年各月累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額同比增速 83
圖表：2012年各月累計(jì)每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的成本與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)表 83
圖表：2012年分經(jīng)濟(jì)類型主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額速度 84
圖表：2012年12月規(guī)模上工業(yè)企業(yè)賬款情況 85
圖表：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 85
圖表：2012年分產(chǎn)業(yè)投資情況 86
圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 86
圖表：2012年分登記注冊(cè)類型投資情況 87
圖表：2012年分項(xiàng)目隸屬關(guān)系投資情況 87
圖表：2012年分施工和新開工項(xiàng)目投資情況 88
圖表：2012年1-12月份固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 89
圖表：2012年1-12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 89
圖表：全國(guó)消費(fèi)價(jià)格漲跌幅 91
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況（2010年12月價(jià)格=100） 92
圖表：鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況（2012年12月價(jià)格=100） 92
圖表：2013年1月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅 93
圖表：2013年1月份居民價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅 94
圖表：2013年1月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 94
圖表：2012年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度 96
圖表：2012年12月我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況 97
圖表：2012年12月我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況（按消費(fèi)形態(tài)分） 97
圖表：2012年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 97
圖表：2013年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售額分月同比增長(zhǎng)速度 99
圖表：2013年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 99
圖表：2012年城鎮(zhèn)居民人均收入增長(zhǎng)情況 100
圖表：2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 101
圖表：2012年農(nóng)村居民人均收入增長(zhǎng)情況 101
圖表：2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入 102
圖表：2012年我國(guó)農(nóng)民工數(shù)量情況 102
圖表：2012年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 103
圖表：2012年我國(guó)全國(guó)貨物進(jìn)出口情況 104
圖表：2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 104
圖表：2012年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 104
圖表：2012年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 105
圖表：2012年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 105
圖表：2012年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)增加值分析 106
圖表：2012年我國(guó)社會(huì)零售消費(fèi)品總額環(huán)比增速分析 106
圖表：2012年我國(guó)固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析 107
圖表：英國(guó)利率市場(chǎng)化后變動(dòng)情況 112
圖表：韓國(guó)利率市場(chǎng)化后變動(dòng)情況 113
圖表：英國(guó)和日本利率市場(chǎng)化前后存貸利差變動(dòng)情況 114
圖表：韓國(guó)和澳大利亞利率市場(chǎng)化前后存貸利差變動(dòng)情況 115
圖表：我國(guó)存款利率與信托理財(cái)收益率比較 117
圖表：2008-2012年農(nóng)村居民純收入及增長(zhǎng)速度 122
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)居民純收入及增長(zhǎng)速度 122
圖表：2008-2012年研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出情況 124
圖表：廣告的商業(yè)模式 146
圖表：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 148
圖表：廣告形式分析 148
圖表：電視廣告增長(zhǎng)情況 157
圖表：中國(guó)的中央和省級(jí)廣電占據(jù)了75%的廣告收入 165
圖表：在線視頻行業(yè)集中度 165
圖表：在線視頻和電視的產(chǎn)業(yè)鏈格局 166
圖表：2012年全球報(bào)紙發(fā)行量減少地區(qū)分析 173
圖表：2012年全球報(bào)紙發(fā)行量減少地區(qū)分析 173
圖表：2012年報(bào)紙印刷廠的制版量分析 174
圖表：2013年上半年報(bào)刊廣告額TOP15行業(yè) 185
圖表：2013年上半年報(bào)刊廣告主排名 185
圖表：2007-2013年機(jī)動(dòng)車銷量變化情況 186
圖表：2007-2013年全行業(yè)機(jī)車報(bào)刊廣告同比增長(zhǎng) 186
圖表：2009-2013年上半年奢侈品廣告額變化情況 187
圖表：2008-2012年中美廣播廣告對(duì)比分析 201
圖表：各行業(yè)廣告投放情況 202
圖表：2008-2012年主要廣播頻道廣告客戶類型變化情況 202
圖表：2013年上半年廣播廣告客戶結(jié)構(gòu) 203
圖表：2010-2017年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 243
圖表：2010-2017年我國(guó)智能手機(jī)保有量 244
圖表：2010-2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 245
圖表：2010-2017年我國(guó)網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模 246
圖表：2012年網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況 253
圖表：2013年主要媒體類型廣告收入預(yù)估費(fèi)用 253
圖表：2010-2017年我國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè) 254
圖表：2013年主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 255
圖表：全球移動(dòng)廣告支出及增長(zhǎng) 265
圖表：2013年數(shù)字媒體廣告份額 266
圖表：廣告行業(yè)五力模型分析 289
圖表：廣告企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 289
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 309
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 310
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析 310
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 311
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名 311
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況 333
圖表：廣東省廣告股份有限公司獲得榮譽(yù)情況 335
圖表：廣東省廣告股份有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 336
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 337
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力情況 338
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 339
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司償債能力情況 339
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 340
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 341
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 344
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力情況 348
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 349
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力情況 349
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 350
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 351
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 352
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 354
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利能力情況 355
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 356
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力情況 356
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 357
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 357
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 359
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利能力情況 361
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 361
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司償債能力情況 361
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 362
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司組織架構(gòu)情況 363
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 365
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 366
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司償債能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力情況 369
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 369
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 370
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 372
圖表：上海新華傳媒股份有限公司盈利能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司償債能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 375
圖表：上海新華傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 376
圖表：上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況 377
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 378
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司盈利能力情況 379
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 379
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司償債能力情況 380
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司發(fā)展能力情況 380
圖表：組織結(jié)構(gòu)情況 380
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司獲得榮譽(yù)情況 381
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 382
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司盈利能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司償債能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司發(fā)展能力情況 384
圖表：組織結(jié)構(gòu)情況 384
圖表：業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 385
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 387
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利能力情況 389
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 389
圖表：中視傳媒股份有限公司償債能力情況 390
圖表：中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 390
圖表：中視傳媒股份有限公司獲得榮譽(yù)情況 391
圖表：中視傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 392
圖表：中視傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 393
圖表：盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 396
圖表：奧美廣告公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 398
圖表：奧美廣告公司發(fā)展動(dòng)向情況 399
圖表：北京電通廣告有限公司獲得榮譽(yù)情況 403
圖表：北京電通廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 407
圖表：中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 410
圖表：中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 411
圖表：上海旭通廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)體系情況 413
圖表：上海旭通廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 414
圖表：旭日因賽廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 417
圖表：旭日因賽廣告有限公司發(fā)展優(yōu)勢(shì)情況 418
圖表：旭日因賽廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 419
圖表：上海靈獅廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 420
圖表：昌榮傳媒有限公司獲得榮譽(yù)情況 422
圖表：昌榮傳媒有限公司廣告業(yè)務(wù)體系 423
圖表：昌榮傳媒有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 424
圖表：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司廣告業(yè)務(wù)體系情況 426
圖表：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 427
圖表：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 428
圖表：河南省天博傳媒有限公司廣告業(yè)務(wù)體系情況 429
圖表：河南省天博傳媒有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 430
圖表：北京新意互動(dòng)廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 439
圖表：北京新意互動(dòng)廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 441
圖表：成都阿佩克思奧美集團(tuán)有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 445
圖表：成都阿佩克思奧美集團(tuán)有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 446
圖表：南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰精@得榮譽(yù)情況 447
圖表：南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緲I(yè)務(wù)體系情況 448
圖表：南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V告業(yè)務(wù)客戶情況 448
圖表：金鵑廣告股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 451
圖表：金鵑廣告股份有限公司業(yè)務(wù)客戶情況 453
圖表：金鵑廣告股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 454
圖表：上海同盟廣告有限公司業(yè)務(wù)體系情況 455
圖表：上海同盟廣告有限公司業(yè)務(wù)客戶情況 458
圖表：上海同盟廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 459
圖表：山東省國(guó)際廣告有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 462
圖表：山東省國(guó)際廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 465
圖表：廣州喜馬拉雅廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 468
圖表：北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 469
圖表：北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司業(yè)務(wù)客戶情況 472
圖表：北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 472
圖表：哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 476
圖表：廣州思源廣告有限公司獲得榮譽(yù)情況 478
圖表：廣州思源廣告有限公司業(yè)務(wù)體系情況 479
圖表：2015-2020年廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 486
圖表：2015-2020年廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 487
圖表：不同形勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè) 515
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 568
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 569
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 588
廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)的繁榮，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達(dá)。目前，我國(guó)廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴(kuò)散，區(qū)域集中度有所降低。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)營(yíng)業(yè)額占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢(shì)。中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)廣告代理環(huán)節(jié)的市場(chǎng)集中度將越來越高，廣告公司結(jié)構(gòu)性洗牌不可避免。
中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是中國(guó)的廣告總量還不到美國(guó)廣告市場(chǎng)的40%；如果從中國(guó)的人均廣告消費(fèi)來講，只有美國(guó)和日本的1/10。很多數(shù)字表明，到2015年，中國(guó)將成為全世界最重要的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費(fèi)力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國(guó)仍然是讓其他國(guó)家很羨慕的一個(gè)品牌行銷及消費(fèi)市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)成長(zhǎng)與擴(kuò)大，只是速度放緩。預(yù)計(jì)"十二五"末中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額將達(dá)10000億元左右。國(guó)內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導(dǎo)致了廣告公司之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，互相拆臺(tái)，最后導(dǎo)致利潤(rùn)空間越來越小，無數(shù)的廣告公司老板在微薄的利潤(rùn)中苦苦掙扎。而如何做大做強(qiáng)，卻成了遙不可及的夢(mèng)想，嚴(yán)峻的生存環(huán)境已經(jīng)赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續(xù)生存，或者改變經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)是迫在眉睫的問題。
本行業(yè)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、世界華文廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際視覺傳播協(xié)會(huì)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代服務(wù)、發(fā)展趨勢(shì)、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
報(bào)告目錄
第一部分 廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 1
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 6
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 7
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 7
二、廣告的策劃流程的制定 8
三、廣告市場(chǎng)預(yù)算方法探析 10
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 11
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 11
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 11
二、廣告與品牌形象之塑造分析 14
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 22
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 28
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷中注意問題 30
第二章 廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 35
第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 35
一、行業(yè)管理體制分析 35
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 36
三、廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 53
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 59
五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 78
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 79
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 79
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 120
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 121
一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 121
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 131
三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 132
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 133
一、廣告技術(shù)分析 133
二、廣告技術(shù)發(fā)展水平 135
三、2014年廣告技術(shù)發(fā)展分析 136
四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 137
五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 137
第二部分 廣告行業(yè)深度分析
第三章 我國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 139
第一節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 139
一、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展階段 139
二、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 139
三、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 144
四、我國(guó)廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 145
第二節(jié) 2013年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 150
一、2013年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 150
二、2013年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 151
第三節(jié) 2013年廣告市場(chǎng)情況分析 153
一、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)總體概況 153
二、2013年中國(guó)廣告產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 154
第四節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 155
一、廣告市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 155
二、廣告市場(chǎng)價(jià)格影響因素 155
三、廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 157
第三部分 廣告市場(chǎng)全景調(diào)研
第四章 廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 159
第一節(jié) 中國(guó)電視廣告發(fā)展分析 159
一、電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 159
二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 160
三、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 164
四、電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 166
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析 173
一、中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 173
二、中國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 176
三、中國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析 177
四、報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 184
第三節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 187
一、中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析 187
二、期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 189
三、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 190
四、期刊廣告機(jī)遇前景分析 194
第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 196
一、中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析 196
二、廣播廣告發(fā)展概述 200
三、廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 203
四、中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 208
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)分析 210
一、戶外廣告特征影響分析 210
1、戶外廣告投放特點(diǎn)分析 210
2、戶外廣告主要類型介紹 213
3、戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 217
4、戶外廣告特征要求分析 219
5、戶外廣告影響城市文化 220
二、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 225
1、中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 225
2、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 229
3、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計(jì)情況 230
4、戶外電子屏廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模 231
三、戶外廣告市場(chǎng)外資進(jìn)入狀況 231
四、戶外廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 232
1、戶外廣告整治焦點(diǎn)及不足 232
2、戶外廣告整治的對(duì)策分析 232
3、戶外廣告發(fā)展的主要問題 235
4、戶外廣告的發(fā)展對(duì)策分析 237
5、山區(qū)戶外廣告不足及建議 238
6、戶外廣告發(fā)展的法律問題 238
五、戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 239
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 241
一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 241
1、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 241
2、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展分析 242
3、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 242
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 246
5、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析 246
6、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 246
7、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 247
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 249
1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 249
2、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)分析 249
3、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計(jì)費(fèi)方式分析 250
4、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 253
5、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析 253
6、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況 254
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 255
1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問題 255
2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)對(duì)策分析 257
3、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析 258
4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 260
5、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 261
四、窄告發(fā)展分析 262
1、窄告基本內(nèi)容介紹 262
2、窄告表現(xiàn)及投放方式 262
3、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 263
4、窄告產(chǎn)品建議和展望 263
5、窄告的發(fā)展趨勢(shì)分析 264
第七節(jié) 其它形式廣告市場(chǎng)分析 265
一、手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 265
1、世界手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r 265
2、手機(jī)廣告概述及其特點(diǎn) 266
3、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式 267
4、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 268
5、中國(guó)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 268
二、隱性廣告發(fā)展分析 269
1、隱性廣告的概念及模式 269
2、隱性廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 270
3、隱性廣告運(yùn)作存在問題 274
4、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 275
5、植入式廣告未來發(fā)展方向 276
6、植入式廣告經(jīng)營(yíng)策略研究 277
三、其它形式廣告 279
1、郵政商函廣告趨勢(shì)及對(duì)策 279
2、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 281
3、動(dòng)漫廣告的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 282
4、地鐵廣告的投放策略分析 283
5、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?284
第四部分 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第五章 2015-2020年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 286
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 286
一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 286
1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 286
2、潛在進(jìn)入者分析 286
3、替代品威脅分析 287
4、供應(yīng)商議價(jià)能力 287
5、客戶議價(jià)能力 287
6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 288
二、廣告行業(yè)集中度分析 289
1、市場(chǎng)集中度分析 289
2、企業(yè)集中度分析 290
3、區(qū)域集中度分析 291
4、各子行業(yè)集中度 291
5、集中度變化趨勢(shì) 292
三、廣告行業(yè)SWOT分析 293
1、廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 293
2、廣告行業(yè)劣勢(shì)分析 293
3、廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析 293
4、廣告行業(yè)威脅分析 294
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 294
一、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 294
1、中國(guó)廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 294
2、廣告業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn) 296
3、廣告市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 298
二、中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 299
1、我國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析 299
2、我國(guó)廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) 300
3、民企與外企比較分析 302
4、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑 302
三、中國(guó)廣告服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 303
1、整體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 303
2、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析 305
3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 305
四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 309
1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 309
2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 310
3、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析 310
4、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 311
5、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 311
第三節(jié) 2013年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 312
一、2013年國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 312
二、2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 316
三、2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)集中度分析 317
第四節(jié) 廣告行業(yè)并購(gòu)重組分析 317
一、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析 317
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 320
三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析 323
第五節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 324
第六章 2015-2020年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 331
第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 331
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 331
二、企業(yè)盈利能力分析 332
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 332
四、企業(yè)償債能力分析 332
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 333
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 333
七、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 334
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 335
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 336
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 336
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 337
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 337
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 337
二、企業(yè)盈利能力分析 338
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 339
四、企業(yè)償債能力分析 339
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 340
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 341
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 341
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 343
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 343
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 343
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 344
十二、企業(yè)合作機(jī)構(gòu)分析 344
第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 345
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 345
二、企業(yè)盈利能力分析 348
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 349
四、企業(yè)償債能力分析 349
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 350
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 351
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 352
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 352
九、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 353
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 354
第四節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 354
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 354
二、企業(yè)盈利能力分析 355
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 356
四、企業(yè)償債能力分析 356
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 357
六、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 357
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 358
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 358
九、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 358
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 359
第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 359
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 359
二、企業(yè)盈利能力分析 361
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 361
四、企業(yè)償債能力分析 361
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 362
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 363
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 363
八、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 365
九、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 365
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 365
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 366
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 367
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 367
二、企業(yè)盈利能力分析 368
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 368
四、企業(yè)償債能力分析 368
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 369
六、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 369
七、企業(yè)組織架構(gòu)分析 370
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 370
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 371
十、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 371
十一、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 372
十二、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 372
第七節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 373
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 373
二、企業(yè)盈利能力分析 374
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 374
四、企業(yè)償債能力分析 374
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 375
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 376
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 377
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 377
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 377
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 378
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 378
第八節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司 378
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 378
二、企業(yè)盈利能力分析 379
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 379
四、企業(yè)償債能力分析 380
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 380
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 380
七、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 381
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 381
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 381
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 381
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 382
第九節(jié) 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司 382
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 382
二、企業(yè)盈利能力分析 383
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 383
四、企業(yè)償債能力分析 383
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 384
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析 384
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 385
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 385
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 385
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 386
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 387
第十節(jié) 中視傳媒股份有限公司 387
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 387
二、企業(yè)盈利能力分析 389
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 389
四、企業(yè)償債能力分析 390
五、企業(yè)發(fā)展能力分析 390
六、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 391
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 391
八、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況分析 392
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 392
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 393
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 393
第十一節(jié) 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 393
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 393
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 394
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 394
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 395
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 396
第十二節(jié) 奧美廣告公司 396
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 396
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 397
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 397
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 398
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 398
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 399
第十三節(jié) 北京電通廣告有限公司 399
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 399
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 403
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 403
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 405
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 405
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 406
七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 407
第十四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司 407
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 407
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 408
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 410
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 410
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 410
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 411
七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 411
第十五節(jié) 上海旭通廣告有限公司 412
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 412
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 412
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 413
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 414
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 414
第十六節(jié) 旭日因賽廣告有限公司 415
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 415
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 415
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 416
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 417
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 418
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 418
第十七節(jié) 上海靈獅廣告有限公司 419
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 419
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 420
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 420
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 420
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 421
第十八節(jié) 昌榮傳媒有限公司 421
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 421
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 422
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 422
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 423
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 423
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 424
第十九節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司 425
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 425
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 426
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 426
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 427
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 427
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 428
第二十節(jié) 河南省天博傳媒有限公司 428
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 428
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 429
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 429
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 430
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 430
六、企業(yè)合作機(jī)構(gòu)分析 431
第二十一節(jié) 北京新意互動(dòng)廣告有限公司 431
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 431
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析 432
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 433
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 439
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 439
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 441
第二十二節(jié) 成都阿佩克思奧美集團(tuán)有限公司 441
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 441
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 443
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 444
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 445
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 445
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 446
第二十三節(jié) 南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?446
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 446
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 447
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 448
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 448
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 449
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 449
第二十四節(jié) 金鵑廣告股份有限公司 449
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 449
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 450
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 451
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 451
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 453
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 453
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 454
第二十五節(jié) 上海同盟廣告有限公司 454
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 454
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 455
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 455
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 458
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 458
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 459
第二十六節(jié) 山東省國(guó)際廣告有限公司 460
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 460
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 460
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析 462
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 462
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 464
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 465
第二十七節(jié) 廣州喜馬拉雅廣告有限公司 465
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 465
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 466
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析 467
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 467
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 467
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 468
第二十八節(jié) 北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司 468
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 468
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 469
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 469
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 471
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 471
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 472
第二十九節(jié) 哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)有限公司 473
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 473
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 473
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 474
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 475
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 476
六、企業(yè)合作機(jī)構(gòu)分析 476
第三十節(jié) 廣州思源廣告有限公司 477
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 477
二、企業(yè)獲得榮譽(yù)分析 478
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 479
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 479
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 481
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 481
第五部分 廣告行業(yè)發(fā)展前景展望
第七章 2015-2020年廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 482
第一節(jié) 2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 482
一、2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?482
二、2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望 483
三、2015-2020年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 483
第二節(jié) 2015-2020年廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 485
一、2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 485
二、2015-2020年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 486
1、廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 486
2、廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 487
三、2015-2020年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 487
四、2015-2020年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 489
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè) 491
一、2015-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 491
二、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè) 491
三、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 492
第四節(jié) 影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 493
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 493
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 496
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 497
四、廣告模式變化及替代廣告模式進(jìn)展 498
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 499
第八章 2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 500
第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況 500
一、行業(yè)資金渠道分析 500
二、固定資產(chǎn)投資分析 502
三、兼并重組情況分析 502
四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 506
1、廣告產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段 506
2、2013年廣告行業(yè)投資狀況回顧 510
3、2014年中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資狀況 511
4、2014年我國(guó)廣告行業(yè)的投資態(tài)勢(shì) 513
第二節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 514
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 514
二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 515
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 516
四、廣告行業(yè)投資機(jī)遇 519
第三節(jié) 2015-2020年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 521
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 521
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 522
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 523
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 523
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 524
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 524
七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 525
第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)投資建議 529
一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 529
二、廣告行業(yè)主要投資建議 529
三、中國(guó)廣告企業(yè)融資分析 530
第六部分 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 2015-2020年廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 533
第一節(jié) 2014年廣告行業(yè)面臨的困境 533
第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 534
一、重點(diǎn)廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 534
二、中小廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 535
三、國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)的出路分析 535
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)存在的問題及對(duì)策 537
一、中國(guó)廣告行業(yè)存在的問題 537
二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策 541
1、把握國(guó)家投資的契機(jī) 541
2、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 542
3、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 543
三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 544
1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 544
2、合理確立重點(diǎn)客戶 545
3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 546
4、重點(diǎn)客戶管理功能 548
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策 550
第十章 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 555
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 555
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 555
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 555
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 559
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 561
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 571
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 572
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 576
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 579
一、廣告品牌的重要性 579
二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 580
三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 581
四、我國(guó)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 583
五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 584
第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)策略分析 588
一、廣告市場(chǎng)細(xì)分策略 588
二、廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略 589
三、品牌定位與品類規(guī)劃 592
四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 593
第四節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 596
一、2014年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 596
二、2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 597
三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 603
第十一章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 605
第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 605
第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 608
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展建議 609
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 609
二、行業(yè)投資方向建議 610
三、行業(yè)投資方式建議 611
圖表目錄：
圖表：2013年上半年GDP和工業(yè)增加值季度累計(jì)同比增速 80
圖表：2012年GDP環(huán)比增長(zhǎng)速度 81
圖表：2012年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)分析 82
圖表：2011-2012年主要行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況 82
圖表：2012年各月累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額同比增速 83
圖表：2012年各月累計(jì)每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的成本與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)表 83
圖表：2012年分經(jīng)濟(jì)類型主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額速度 84
圖表：2012年12月規(guī)模上工業(yè)企業(yè)賬款情況 85
圖表：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 85
圖表：2012年分產(chǎn)業(yè)投資情況 86
圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 86
圖表：2012年分登記注冊(cè)類型投資情況 87
圖表：2012年分項(xiàng)目隸屬關(guān)系投資情況 87
圖表：2012年分施工和新開工項(xiàng)目投資情況 88
圖表：2012年1-12月份固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 89
圖表：2012年1-12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 89
圖表：全國(guó)消費(fèi)價(jià)格漲跌幅 91
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況（2010年12月價(jià)格=100） 92
圖表：鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況（2012年12月價(jià)格=100） 92
圖表：2013年1月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅 93
圖表：2013年1月份居民價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅 94
圖表：2013年1月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 94
圖表：2012年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度 96
圖表：2012年12月我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況 97
圖表：2012年12月我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況（按消費(fèi)形態(tài)分） 97
圖表：2012年12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 97
圖表：2013年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售額分月同比增長(zhǎng)速度 99
圖表：2013年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 99
圖表：2012年城鎮(zhèn)居民人均收入增長(zhǎng)情況 100
圖表：2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 101
圖表：2012年農(nóng)村居民人均收入增長(zhǎng)情況 101
圖表：2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入 102
圖表：2012年我國(guó)農(nóng)民工數(shù)量情況 102
圖表：2012年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 103
圖表：2012年我國(guó)全國(guó)貨物進(jìn)出口情況 104
圖表：2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 104
圖表：2012年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 104
圖表：2012年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 105
圖表：2012年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 105
圖表：2012年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)增加值分析 106
圖表：2012年我國(guó)社會(huì)零售消費(fèi)品總額環(huán)比增速分析 106
圖表：2012年我國(guó)固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析 107
圖表：英國(guó)利率市場(chǎng)化后變動(dòng)情況 112
圖表：韓國(guó)利率市場(chǎng)化后變動(dòng)情況 113
圖表：英國(guó)和日本利率市場(chǎng)化前后存貸利差變動(dòng)情況 114
圖表：韓國(guó)和澳大利亞利率市場(chǎng)化前后存貸利差變動(dòng)情況 115
圖表：我國(guó)存款利率與信托理財(cái)收益率比較 117
圖表：2008-2012年農(nóng)村居民純收入及增長(zhǎng)速度 122
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)居民純收入及增長(zhǎng)速度 122
圖表：2008-2012年研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出情況 124
圖表：廣告的商業(yè)模式 146
圖表：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 148
圖表：廣告形式分析 148
圖表：電視廣告增長(zhǎng)情況 157
圖表：中國(guó)的中央和省級(jí)廣電占據(jù)了75%的廣告收入 165
圖表：在線視頻行業(yè)集中度 165
圖表：在線視頻和電視的產(chǎn)業(yè)鏈格局 166
圖表：2012年全球報(bào)紙發(fā)行量減少地區(qū)分析 173
圖表：2012年全球報(bào)紙發(fā)行量減少地區(qū)分析 173
圖表：2012年報(bào)紙印刷廠的制版量分析 174
圖表：2013年上半年報(bào)刊廣告額TOP15行業(yè) 185
圖表：2013年上半年報(bào)刊廣告主排名 185
圖表：2007-2013年機(jī)動(dòng)車銷量變化情況 186
圖表：2007-2013年全行業(yè)機(jī)車報(bào)刊廣告同比增長(zhǎng) 186
圖表：2009-2013年上半年奢侈品廣告額變化情況 187
圖表：2008-2012年中美廣播廣告對(duì)比分析 201
圖表：各行業(yè)廣告投放情況 202
圖表：2008-2012年主要廣播頻道廣告客戶類型變化情況 202
圖表：2013年上半年廣播廣告客戶結(jié)構(gòu) 203
圖表：2010-2017年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 243
圖表：2010-2017年我國(guó)智能手機(jī)保有量 244
圖表：2010-2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 245
圖表：2010-2017年我國(guó)網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模 246
圖表：2012年網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況 253
圖表：2013年主要媒體類型廣告收入預(yù)估費(fèi)用 253
圖表：2010-2017年我國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè) 254
圖表：2013年主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 255
圖表：全球移動(dòng)廣告支出及增長(zhǎng) 265
圖表：2013年數(shù)字媒體廣告份額 266
圖表：廣告行業(yè)五力模型分析 289
圖表：廣告企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 289
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 309
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 310
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析 310
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 311
圖表：廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名 311
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況 333
圖表：廣東省廣告股份有限公司獲得榮譽(yù)情況 335
圖表：廣東省廣告股份有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 336
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 337
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力情況 338
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 339
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司償債能力情況 339
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 340
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 341
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 344
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力情況 348
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 349
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力情況 349
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 350
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 351
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 352
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 354
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利能力情況 355
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 356
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力情況 356
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 357
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 357
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 359
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利能力情況 361
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 361
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司償債能力情況 361
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 362
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司組織架構(gòu)情況 363
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 365
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 366
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司償債能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力情況 369
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 369
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 370
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 372
圖表：上海新華傳媒股份有限公司盈利能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司償債能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 375
圖表：上海新華傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 376
圖表：上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況 377
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 378
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司盈利能力情況 379
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 379
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司償債能力情況 380
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司發(fā)展能力情況 380
圖表：組織結(jié)構(gòu)情況 380
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司獲得榮譽(yù)情況 381
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 382
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司盈利能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司償債能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司發(fā)展能力情況 384
圖表：組織結(jié)構(gòu)情況 384
圖表：業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 385
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 387
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利能力情況 389
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 389
圖表：中視傳媒股份有限公司償債能力情況 390
圖表：中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況 390
圖表：中視傳媒股份有限公司獲得榮譽(yù)情況 391
圖表：中視傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況 392
圖表：中視傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 393
圖表：盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 396
圖表：奧美廣告公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 398
圖表：奧美廣告公司發(fā)展動(dòng)向情況 399
圖表：北京電通廣告有限公司獲得榮譽(yù)情況 403
圖表：北京電通廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 407
圖表：中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 410
圖表：中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 411
圖表：上海旭通廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)體系情況 413
圖表：上海旭通廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 414
圖表：旭日因賽廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 417
圖表：旭日因賽廣告有限公司發(fā)展優(yōu)勢(shì)情況 418
圖表：旭日因賽廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 419
圖表：上海靈獅廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 420
圖表：昌榮傳媒有限公司獲得榮譽(yù)情況 422
圖表：昌榮傳媒有限公司廣告業(yè)務(wù)體系 423
圖表：昌榮傳媒有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 424
圖表：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司廣告業(yè)務(wù)體系情況 426
圖表：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 427
圖表：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 428
圖表：河南省天博傳媒有限公司廣告業(yè)務(wù)體系情況 429
圖表：河南省天博傳媒有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 430
圖表：北京新意互動(dòng)廣告有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 439
圖表：北京新意互動(dòng)廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 441
圖表：成都阿佩克思奧美集團(tuán)有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況 445
圖表：成都阿佩克思奧美集團(tuán)有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 446
圖表：南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰精@得榮譽(yù)情況 447
圖表：南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緲I(yè)務(wù)體系情況 448
圖表：南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V告業(yè)務(wù)客戶情況 448
圖表：金鵑廣告股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 451
圖表：金鵑廣告股份有限公司業(yè)務(wù)客戶情況 453
圖表：金鵑廣告股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 454
圖表：上海同盟廣告有限公司業(yè)務(wù)體系情況 455
圖表：上海同盟廣告有限公司業(yè)務(wù)客戶情況 458
圖表：上海同盟廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 459
圖表：山東省國(guó)際廣告有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 462
圖表：山東省國(guó)際廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 465
圖表：廣州喜馬拉雅廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 468
圖表：北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司組織結(jié)構(gòu)情況 469
圖表：北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司業(yè)務(wù)客戶情況 472
圖表：北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 472
圖表：哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)有限公司發(fā)展動(dòng)向情況 476
圖表：廣州思源廣告有限公司獲得榮譽(yù)情況 478
圖表：廣州思源廣告有限公司業(yè)務(wù)體系情況 479
圖表：2015-2020年廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 486
圖表：2015-2020年廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 487
圖表：不同形勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè) 515
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 568
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 569
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 588
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產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)是由北京智研科信咨詢有限公司開通運(yùn)營(yíng)的一家大型行業(yè)研究咨詢網(wǎng)站，主要致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報(bào)告，提供客觀、理性、簡(jiǎn)便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提高投資收益的有效工具，也是一個(gè)幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報(bào)告、交流觀點(diǎn)、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。依托于各行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，致力于發(fā)展中國(guó)機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅�、交通物流、IT通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢、市場(chǎng)研究的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
品質(zhì)保障
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)。
客戶好評(píng)
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)。
精益求精
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)精益求精的完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確。
引用廣泛
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度。
購(gòu)買流程
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