2014-2019年中國廣告行業(yè)市場分析與發(fā)展前景評估報告

    從2011年開始亞太地區(qū)超越北美成為全球最大的廣告市場，2012年亞太地區(qū)廣告市場規(guī)模為1708.25億美元，占全球廣告市場總量的33.8%；北美廣告市場規(guī)模為1657.62億美元，占全球市場總量的32.8%；2012年歐洲廣告市場規(guī)模為1201.92億美元，占全球廣告市場總量的23.6%。

    資料來源：WPP集團

    資料來源：WPP集團

    2013年上半年我國媒體廣告行業(yè)總體收入約1511億元，電視廣告約568.2億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告430.7億元，報紙廣告258.5億元，戶外及其他廣告約163.2億元，廣播54.4億元，雜志33.2億元，影院廣告約2.8億元。 
    2013年上半年中國媒體廣告行業(yè)市場競爭格局

    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國廣告行業(yè)市場分析與發(fā)展前景評估報告》對我國廣告的市場環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品市場、品牌競爭、產(chǎn)品進出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進行了詳實系統(tǒng)地分析和預測。并在此基礎上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進行投資決策和企業(yè)經(jīng)營管理提供權威、充分、可靠的決策依據(jù)。 
    本研究咨詢報告由北京智研咨詢有限公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關總署、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調(diào)查資料，立足于當前世界后金融危機整體發(fā)展局勢，對我國廣告行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展狀況、市場情況、消費變化、重點企業(yè)以及市場發(fā)展機會進行了詳細的分析，并對廣告行業(yè)市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調(diào)查和研究。

目 錄

第一章 2013年世界廣告業(yè)運行狀況分析 1
第一節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展分析 1
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 1
二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 4
三、世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析 13
第二節(jié) 2013年世界主要國家廣告業(yè)分析 15
一、美國 15
二、日本 18
三、英國 18
四、俄羅斯 19
第三節(jié) 2014-2019年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 21

第二章 2013年世界五大廣告集團運營情況分析 22
第一節(jié) OMNICOM集團 22
一、公司基本情況 22
二、2013年公司經(jīng)營及市場銷售分析 22
三、2013年公司競爭優(yōu)勢分析 23
四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 25
第二節(jié) WPP集團 25
一、公司基本情況 25
二、2013年公司經(jīng)營及市場銷售分析 25
三、2013年公司競爭優(yōu)勢分析 26
四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 28
第三節(jié) INTERPUBLIC GROUP 29
一、公司基本情況 29
二、2013年公司經(jīng)營及市場銷售分析 29
三、2013年公司競爭優(yōu)勢分析 30
四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 31
第四節(jié) 陽獅集團 32
一、公司基本情況 32
二、2013年公司經(jīng)營及市場銷售分析 33
三、2013年公司競爭優(yōu)勢分析 34
四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 35
第五節(jié) 日本電通集團 35
一、公司基本情況 35
二、2013年公司經(jīng)營及市場銷售分析 36
三、2013年公司競爭優(yōu)勢分析 38
四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 41

第三章 2013年中國廣告業(yè)運行環(huán)境分析 42
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 42
一、GDP歷史變動軌跡分析 42
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 49
三、2014年中國經(jīng)濟發(fā)展預測分析 51
第二節(jié) 2013年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 53
一、中華人民共和國廣告法 53
二、廣告管理條例 59
三、廣告基本準則 62
第三節(jié) 2013年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 63
一、人口環(huán)境分析 63
二、教育環(huán)境分析 64
三、文化環(huán)境分析 68
四、生態(tài)環(huán)境分析 70
五、中國城鎮(zhèn)化率 71
六、居民的各種消費觀念和習慣 72

第四章 2013年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 76
第一節(jié) 2013年中國廣告市場發(fā)展概述 76
一、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結構解析 76
二、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 81
三、中國廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 81
第二節(jié) 2013年中國廣告市場存在問題分析 83
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析 83
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析 84
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 85
第三節(jié) 2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析 89
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 89
二、中國廣告教育需要新思維 89
三、要牢記廣告的“根本” 90
四、廣告目標受眾問題對策解析 91
五、有效廣告投放途徑分析 92

第五章 2013年廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——電視廣告 94
第一節(jié) 2013年中國電視媒體發(fā)展狀況分析 94
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 94
二、電視媒體的核心競爭力分析 105
三、電視媒體在網(wǎng)絡時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析 107
四、中國電視媒體進入全面營銷階段 114
第二節(jié) 2013年中國電視廣告發(fā)展分析 117
一、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 117
二、電視廣告的審美特性分析 121
三、電視廣告面臨的問題分析 128
四、電視廣告發(fā)展的思考與對策分析 129
第三節(jié) 2013年中國電視廣告行業(yè)格局解析 130
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述 130
二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座 131
三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視 132
四、省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展 133
五、省級地面臺城市臺發(fā)展狀況 137
第四節(jié) 2013年中國電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析 145
一、電視廣告面臨的危機 145
二、數(shù)字電視廣告的未來出路 150

第六章 2013年廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——報紙廣告 153
第一節(jié) 2013年中國報紙廣告市場狀況分析 153
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 153
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 156
三、報紙廣告的優(yōu)勢和劣勢解析 157
四、國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機來臨 157
五、報紙廣告遭遇寒流 160
第二節(jié) 2013年中國報紙廣告經(jīng)營策略分析 162
一、報業(yè)廣告經(jīng)營模式分析 162
二、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 165
三、報紙廣告營銷問題策略探析 168
第三節(jié) 2013年中國報紙分類廣告發(fā)展狀況 174
一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 174
二、報紙分類廣告與網(wǎng)絡分類廣告對比分析 174
三、報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析 176
四、報紙分類廣告的發(fā)展預測 179

第七章 2013年廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——期刊雜志廣告 180
第一節(jié) 2013年中國期刊行業(yè)狀況分析 180
一、中國期刊業(yè)進入理性發(fā)展新階段 180
二、中國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策 182
三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期 186
第二節(jié) 2013年中國期刊雜志廣告市場狀況分析 188
一、期刊廣告優(yōu)勢分析 188
二、雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài) 189
三、中國期刊廣告進入高速發(fā)展時期 191
四、中國期刊經(jīng)營由發(fā)行主導型向廣告主導 191
五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 192
第三節(jié) 2013年中國期刊雜志廣告營銷策略分析 195
一、期刊廣告運作策略淺析 195
二、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 198
三、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析 202
四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 203
第四節(jié) 2014-2019年中國期刊廣告機遇前景分析 209
一、期刊業(yè)廣告前景廣闊 209
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 209

第八章 2013年廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——廣播廣告 211
第一節(jié) 2013年中國廣播媒體發(fā)展分析 211
一、中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析 211
二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析 214
三、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析 216
四、傳統(tǒng)廣播模式的轉變 218
五、新媒體對廣播的促進作用分析 223
第二節(jié) 2013年中國廣播廣告發(fā)展概述 227
一、新語境下的廣播廣告 227
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 229
三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢 232
四、中國廣播廣告市場價值期待深挖 233
第三節(jié) 2013年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析 234
一、廣播廣告經(jīng)營模式分析 234
二、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 237
三、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 240
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 242

第九章 2013年廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——戶外廣告 248
第一節(jié) 2013年中國戶外廣告特征影響分析 248
一、戶外廣告的投放特點 248
二、戶外廣告對城市文化的影響分析 248
三、戶外廣告發(fā)展形式分析 249
四、戶外廣告受寵的市場因素解析 250
第二節(jié) 2013年中國戶外廣告市場發(fā)展分析 251
一、中國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析 251
二、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范 256
三、戶外廣告市場中的外資進入狀況 257
第三節(jié) 2013年中國戶外廣告市場問題分析 257
一、外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場 257
二、中國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱 258
第四節(jié) 2014-2019年中國戶外廣告市場趨勢前景分析 258
一、中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗 258
二、戶外廣告市場潛力巨大 260
三、中國戶外廣告一枝獨秀 262

第十章 2013年廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——網(wǎng)絡廣告 264
第一節(jié) 2013年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 264
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 264
二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢 264
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 267
第二節(jié) 2013年中國網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析 269
一、新型網(wǎng)絡廣告紛紛登場 269
二、新型網(wǎng)絡廣告模式的發(fā)展 270
三、網(wǎng)絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁 271
四、網(wǎng)絡游戲廣告營銷手段升級 273
第三節(jié) 2013年中國窄告發(fā)展分析 276
一、“窄告”發(fā)展必然性分析 276
二、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景 276
第四節(jié) 2014-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析 277
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析 277
二、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析 277
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景分析 277
四、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?278

第十一章 2013年廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——其它形式廣告 286
第一節(jié) 2013年中國手機廣告市場綜合分析 286
一、手機廣告發(fā)展狀況分析 286
二、手機廣告市場競爭態(tài)勢分析 287
三、手機廣告商機無限 291
四、手機廣告問題對策分析 292
五、手機廣告發(fā)展及前景對策分析 293
第二節(jié) 2013年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 294
一、移動廣告業(yè)務特點分析 294
二、移動廣告業(yè)務的商業(yè)模式 296
三、發(fā)展移動廣告業(yè)務需要注意的問題 301
四、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略 303
五、移動廣告業(yè)務發(fā)展前景展望 304
第三節(jié) 2013年中國隱性廣告發(fā)展分析 305
一、隱性廣告運作過程中存在的問題 305
二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析 306
三、融入式廣告的特點及發(fā)展形式 312
四、植入式廣告發(fā)展建議解析 313
第四節(jié) 2013年中國其它形式廣告運行走勢分析 314
一、郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策 314
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析 315
三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 317
四、動漫廣告發(fā)展分析 318
五、洗手間廣告發(fā)展空間分析 319

第十二章 2013年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 321
第一節(jié) 2013年中國媒體廣告經(jīng)營競爭分析 321
一、媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢 321
二、六大媒體廣告競爭回顧 322
三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 322
四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作 323
第二節(jié) 2013年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析 325
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 325
二、報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略 327
三、提高中國期刊競爭力的思考 330
四、網(wǎng)絡廣告上演競爭大戰(zhàn) 336
第三節(jié) 2013年中國廣告市場競爭對策及建議 336
一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新 336
二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點 340
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 341

第十三章 2013年中國優(yōu)勢廣告公司競爭力分析 343
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088） 343
一、企業(yè)概況 343
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 344
三、企業(yè)盈利能力分析 346
四、企業(yè)償債能力分析 347
五、企業(yè)運營能力分析 347
六、企業(yè)成長能力分析 348
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386） 348
一、企業(yè)概況 348
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 349
三、企業(yè)盈利能力分析 351
四、企業(yè)償債能力分析 352
五、企業(yè)運營能力分析 353
六、企業(yè)成長能力分析 353
第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917） 354
一、企業(yè)概況 354
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 354
三、企業(yè)盈利能力分析 356
四、企業(yè)償債能力分析 357
五、企業(yè)運營能力分析 358
六、企業(yè)成長能力分析 358
第四節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181） 359
一、企業(yè)概況 359
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 361
三、企業(yè)盈利能力分析 363
四、企業(yè)償債能力分析 364
五、企業(yè)運營能力分析 364
六、企業(yè)成長能力分析 365
第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司 （600831） 366
一、企業(yè)概況 366
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 367
三、企業(yè)盈利能力分析 370
四、企業(yè)償債能力分析 370
五、企業(yè)運營能力分析 371
六、企業(yè)成長能力分析 371
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880） 372
一、企業(yè)概況 372
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 372
三、企業(yè)盈利能力分析 375
四、企業(yè)償債能力分析 375
五、企業(yè)運營能力分析 376
六、企業(yè)成長能力分析 376

第十四章 2014-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 378
第一節(jié) 2014-2019年中國廣告業(yè)發(fā)展前景分析 378
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析 378
二、中國廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 379
三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢 381
第二節(jié) 2014-2019年中國廣告業(yè)市場預測分析 383
一、廣告業(yè)規(guī)模預測分析 383
二、細分產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測分析 384
第三節(jié) 2014-2019年中國廣告業(yè)市場盈利預測分析 385

第十五章 2014-2019年中國廣告業(yè)投資機會與風險分析 387
第一節(jié) 2014-2019年中國廣告業(yè)投資機會分析 387
一、奧運品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機遇 387
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 388
三、網(wǎng)絡游戲市場受青睞 388
四、移動電視媒體廣告價值受肯定 389
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 390
第二節(jié) 2014-2019年中國廣告業(yè)投資風險分析 391
一、技術風險 391
二、政策風險 392
三、競爭風險 392
第三節(jié) 專家投資建議 392