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2018-2024年中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告

Tag：茶飲料  
    茶飲料作為飲料的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，近幾年從碳酸飲料、純凈水等產(chǎn)品接過(guò)了飲料產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)大棒，一躍成為增長(zhǎng)最快的飲料細(xì)分市場(chǎng)。2016年，我國(guó)飲料行業(yè)全年累計(jì)總產(chǎn)量 18345.2萬(wàn)噸，飲料類商品零售額2175.0億元，同比增長(zhǎng)10.5%；其中茶飲料實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1198.66億元，飲料行業(yè)比重18.64%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額90.98億元，，占飲料行業(yè)比重16.25%。隨著消費(fèi)群體、消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，主流消費(fèi)群體從碳酸飲料過(guò)渡到茶飲料，茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場(chǎng)進(jìn)一步被蠶食。消費(fèi)者對(duì)于健康訴求的提升，以涼茶代表的新品類迅速增長(zhǎng)，在市場(chǎng)份額中擠入主流。
    隨著綠色消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，有機(jī)茶的市場(chǎng)潛力大有可挖，茶飲料應(yīng)當(dāng)繼續(xù)追求天然、健康、口味和營(yíng)養(yǎng)并重的發(fā)展。消費(fèi)者健康意識(shí)的逐步增強(qiáng)，對(duì)于飲料的選擇不會(huì)僅僅停留在解渴的基本要求上。茶飲料市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿春谩?
 
報(bào)告目錄
第一章 茶飲料行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 茶飲料定義及分類
一、茶飲料行業(yè)的定義
二、茶飲料行業(yè)的種類
三、茶飲料行業(yè)的特性
第二節(jié) 茶飲料產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、茶飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
二、茶飲料主要細(xì)分行業(yè)
三、茶飲料產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
四、產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)茶飲料行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 茶飲料行業(yè)地位分析
一、茶飲料行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響
二、茶飲料行業(yè)對(duì)人民生活的影響
三、茶飲料行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況
 
第二章 中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 茶飲料行業(yè)環(huán)境分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、政治環(huán)境分析
三、社會(huì)環(huán)境分析
四、技術(shù)環(huán)境分析
第二節(jié) 茶飲料行業(yè)發(fā)展概況
一、市場(chǎng)規(guī)模分析
二、競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
第三節(jié) 茶飲料行業(yè)供需狀況分析
一、供給狀況分析
二、需求狀況分析
三、供需平衡分析
 
第三章2014-2016年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)格局分析
第一節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)集中度分析
一、 中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
二、 中國(guó)茶飲料行業(yè)企業(yè)集中度分析
三、 中國(guó)茶飲料行業(yè)區(qū)域集中度分析
第三節(jié)2014-2016年中國(guó)茶飲料行業(yè)存在的問(wèn)題
 
第四章 中國(guó)茶飲料行業(yè)SWOT分析
第一節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)機(jī)會(huì)分析
第四節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)威脅分析
 
第五章 2014-2016年中國(guó)茶飲料進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2014-2016年茶飲料行業(yè)進(jìn)口分析
一、2014-2016年茶飲料進(jìn)口總額
二、2014-2016年茶飲料進(jìn)口總量
第二節(jié) 2014-2016年茶飲料行業(yè)出口分析
一、2014-2016年茶飲料出口總額
二、2014-2016年茶飲料出口總量
第三節(jié) 2014-2016年茶飲料行業(yè)進(jìn)出口價(jià)格走勢(shì)分析
一、2014-2016年茶飲料進(jìn)口價(jià)格走勢(shì)
二、2014-2016年茶飲料出口價(jià)格走勢(shì)
第四節(jié) 進(jìn)出口面臨的問(wèn)題及對(duì)策
 
第六章 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)銷貿(mào)易分析及預(yù)測(cè)
第一節(jié) 茶飲料行業(yè)生產(chǎn)分析
一、中國(guó)茶飲料行業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)分析
二、中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)量分析
三、中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)值分析
四、中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)
五、中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)
第二節(jié) 茶飲料行業(yè)銷售分析
一、中國(guó)茶飲料行業(yè)銷售特點(diǎn)分析
二、中國(guó)茶飲料行業(yè)銷量分析
三、中國(guó)茶飲料行業(yè)銷售收入分析
四、中國(guó)茶飲料行業(yè)銷量預(yù)測(cè)
五、中國(guó)茶飲料行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
第三節(jié) 茶飲料行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析
一、茶飲料行業(yè)進(jìn)口分析
二、茶飲料行業(yè)出口分析
三、茶飲料行業(yè)進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望
第四節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)供需總體情況分析
 
第七章 茶飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）投資有限公司 競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 康師傅飲品投資（中國(guó)）有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 上海匯飲食品有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 杭州頂津食品有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 加多寶(中國(guó))飲料有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 天喔食品（集團(tuán)）有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 今麥郎飲品股份有限公司 競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
 
第八章 中國(guó)茶飲料行業(yè)定位以及營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 城市居民茶飲料消費(fèi)特征分析
一、城市居民茶飲料購(gòu)買比例
二、不同人口特征城市居民的茶飲料購(gòu)買比例
1、不同性別居民的茶飲料購(gòu)買分析
2、不同年齡居民的茶飲料購(gòu)買分析
3、不同學(xué)歷居民的茶飲料購(gòu)買分析
4、不同收入居民的茶飲料購(gòu)買分析
第二節(jié) 茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析
一、行業(yè)產(chǎn)品品牌策略分析
二、行業(yè)產(chǎn)品終端策略分析
1、行業(yè)主要產(chǎn)品終端促銷分析
2、行業(yè)主要產(chǎn)品終端活化分析
三、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道分析
1、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道現(xiàn)狀
2、行業(yè)產(chǎn)品渠道網(wǎng)絡(luò)中存在的問(wèn)題
3、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展策略及趨勢(shì)
四、行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略案例分析
1、康師傅茶飲料營(yíng)銷策略分析
2、統(tǒng)一茶飲料營(yíng)銷策略分析
3、娃哈哈茶飲料營(yíng)銷策略分析
4、旭日升茶飲料營(yíng)銷策略分析
5、健力寶茶飲料營(yíng)銷策略分析
6、可口可樂(lè)茶飲料營(yíng)銷策略分析
第三節(jié) 茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析
一、行業(yè)主要品牌廣告策略
二、 行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析
三、 行業(yè)產(chǎn)品廣告投放策略
四、行業(yè)產(chǎn)品廣告代言人策略
第四節(jié) 不同媒介接觸頻率居民茶飲料消費(fèi)
一、不同電視媒介接觸頻率居民茶飲料消費(fèi)情況
二、不同廣播媒介接觸頻率居民茶飲料消費(fèi)情況
三、不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民茶飲料消費(fèi)情況
四、不同雜志媒介接觸頻率居民茶飲料消費(fèi)情況
五、不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民茶飲料消費(fèi)情況
 
第九章 中國(guó)茶飲料行業(yè)融資渠道與策略
第一節(jié) 茶飲料行業(yè)融資渠道分析
1、銀行抵押或信用貸款
2、股權(quán)融資
3、融資租賃
4、政府補(bǔ)助
5、民間借貸
第二節(jié) 茶飲料行業(yè)融資策略分析
 
第十章2018-2024年中國(guó)茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、中國(guó)茶飲料行業(yè)技術(shù)壁壘分析
二、中國(guó)茶飲料行業(yè)規(guī)模壁壘分析
三、中國(guó)茶飲料行業(yè)品牌壁壘分析
四、中國(guó)茶飲料行業(yè)其他壁壘分析
第三節(jié) 中國(guó)茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、中國(guó)茶飲料行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析
二、中國(guó)茶飲料行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、中國(guó)茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、中國(guó)茶飲料行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析
 
第十一章 2018-2024年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié)2018-2024年中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題
第二節(jié)2018-2024年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展策略分析
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略
三、堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略
四、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略
 
圖表目錄
圖表：茶飲料產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：茶飲料上游供應(yīng)分布
圖表：茶飲料下游需求領(lǐng)域
圖表：茶飲料行業(yè)生命周期
圖表：2014-2016年茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
圖表：2018-2024年茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2014-2016年中國(guó)茶飲料行業(yè)供給規(guī)模分析
圖表：2018-2024年中國(guó)茶飲料行業(yè)供給規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2014-2016年中國(guó)茶飲料行業(yè)需求規(guī)模分析
圖表：2018-2024年中國(guó)茶飲料行業(yè)需求規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2014-2016年中國(guó)茶飲料行業(yè)企業(yè)數(shù)量情況
圖表：2014-2016年中國(guó)茶飲料行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
圖表：2014-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2014-2016年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格比2015年漲跌幅度
圖表：2014-2016年固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2014-2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2016年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2014-2016年農(nóng)村居民村收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：2014-2016年城鎮(zhèn)居民可支配收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：中國(guó)茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
圖表：中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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