2024-2030年中國植入式廣告市場前景研究與市場全景評估報告
- 【報告名稱】2024-2030年中國植入式廣告市場前景研究與市場全景評估報告
- 【關(guān) 鍵 字】植入式廣告 植入式廣告市場分析
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產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國植入式廣告市場前景研究與市場全景評估報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！
隨著植入式廣告市場競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的植入式廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的植入式廣告企業(yè)品牌迅速崛起，逐漸成為植入式廣告企業(yè)中的翹楚！
本報告利用資訊長期對植入式廣告市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了植入式廣告的發(fā)展環(huán)境；植入式廣告的運(yùn)作模式；電影植入式廣告發(fā)展情況；電視劇植入式廣告發(fā)展情況；網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展情況；其他類型植入式廣告發(fā)展情況；植入式廣告重點企業(yè)經(jīng)營情況分析；植入式廣告投資與前景預(yù)測分析；同時，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個植入式廣告市場走向和發(fā)展趨勢。
報告目錄：
第1章：植入式廣告發(fā)展背景分析
1.1 植入式廣告定義與特征
1.2 植入式廣告類型分析
1.3 植入式廣告形式分析
1.3.1 場景植入
1.3.2 臺詞植入
1.3.3 道具植入
1.3.4 劇情植入
1.3.5 音效植入
1.3.6 題材植入
1.3.7 文化植入
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析
1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢
1.4.2 植入式廣告劣勢
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析
1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析
1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析
1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析
第2章：植入式廣告運(yùn)作模式分析
2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析
2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段
2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模
2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模
2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建
2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素
2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程
2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式
2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析
2.3.1 植入式廣告存在的問題
（1）引起觀眾反感
（2）產(chǎn)品表達(dá)受限
（3）相關(guān)法律缺失
（4）引起倫理紛爭
（5）缺乏反饋機(jī)制
2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則
（1）一致性原則
（2）貼合性原則
（3）單一性原則
（4）持續(xù)性原則
2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較
2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
（1）中美植入式廣告所處階段
（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較
（1）影視劇植入方式比較
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較
（3）其他植入方式比較
2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^
（1）影視劇植入方式傳播效果比較
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較
（3）其他植入方式傳播效果比較
2.4.4 美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示
第3章：中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析
3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析
3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析
3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析
3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析
3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況
（1）中國電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模
（2）國內(nèi)票房營收規(guī)模
（3）海外銷售及票房規(guī)模
3.1.5 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
（1）產(chǎn)量預(yù)測
（2）營收預(yù)測
（3）廣告收入預(yù)測
3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況
3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法
3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模
3.2.3 中國電影植入式廣告發(fā)展歷程
（1）中國電影植入式廣告興起
（2）中國電影植入式廣告發(fā)展
（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析
1）Canon相機(jī)
2）寶馬
3）長城潤滑油
4）HP筆記本電腦
5）Canon便攜式打印機(jī)
6）淘寶網(wǎng)
7）中國移動通信
3.2.4 中國電影植入式廣告發(fā)展困境
（1）廣告投放雜亂
（2）廣告強(qiáng)行注入
（3）誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向
（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管
3.3 國外電影植入式廣告經(jīng)驗借鑒
3.3.1 國外電影廣告植入成功法則
3.3.2 國外電影廣告植入典型案例
（1）《外星人》里斯品牌
（2）《玩具總動員》土豆先生
（3）《海角七號》馬拉桑米酒
（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦
3.4 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查
3.4.1 問卷設(shè)計及調(diào)查實施
3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析
（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計與分析
（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析
（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析
（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對比統(tǒng)計與分析
（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對比統(tǒng)計與分析
（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計與分析
3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?
3.5.1 廣告植入方式對廣告效果的影響
3.5.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響
3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對廣告效果的影響
3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺
3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性
3.6.3 整合營銷，注重品牌延伸效應(yīng)
第4章：中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析
4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析
4.1.1 電視劇收視率分析
4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析
4.1.3 電視劇市場規(guī)模分析
4.1.4 電視劇廣告分析
（1）電視廣告收入規(guī)模
（2）電視劇廣告份額
（3）電視劇廣告投放形式
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢
4.1.5 2022-2027年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
（1）產(chǎn)量預(yù)測
（2）營收預(yù)測
（3）廣告收入預(yù)測
4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況
4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法
4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3 中國電視劇植入式廣告市場運(yùn)作分析
4.3.1 以整合營銷傳播的思維運(yùn)作
4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果
4.3.3 電視劇植入式廣告市場運(yùn)作策略
（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作
（2）選擇合適的植入創(chuàng)意
（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)
（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳
4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析
4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策
第5章：中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析
5.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)營情況分析
5.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲總體市場及廣告投放情況分析
（1）營收規(guī)模
（2）用戶規(guī)模
（3）廣告投放
5.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲分類市場及廣告投放情況分析
（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲
（2）網(wǎng)頁游戲
5.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式
5.1.4 2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展前景預(yù)測
5.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況
5.2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法
5.2.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析
5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗營銷
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.5 真實與虛擬的互動
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.6 品牌信息互動傳播
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對策
5.4.1 廣告主方面的問題與對策
（1）廣告主集中在少數(shù)幾個行業(yè)
（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決
（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時效性差
（4）相應(yīng)對策分析
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問題與對策
（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā)
（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗
（3）相應(yīng)對策分析
5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商方面的問題與對策
（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問題與對策
（1）廣告不能影響游戲體驗
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策
（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對策
（1）無明確適用的監(jiān)管條例
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對策
（1）綜合性廣告人才缺乏
（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入
（3）相應(yīng)對策分析
5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向
5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結(jié)合
（1）數(shù)據(jù)庫營銷
（2）數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)
（3）數(shù)據(jù)庫營銷的作用
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫營銷的結(jié)合
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光
（1）定制廣告游戲
（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢
（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀
（4）優(yōu)秀案例分析
5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營銷
（1）網(wǎng)絡(luò)在線營銷
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營銷
（3）優(yōu)秀案例分析
5.5.4 與3G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合
（1）在3G手機(jī)游戲中做植入式廣告
（2）優(yōu)秀案例分析
第6章：其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析
6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
1）網(wǎng)民規(guī)模
2）接入方式
3）網(wǎng)民屬性
（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況
6.1.2 社會化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術(shù)支持
6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢
6.1.5 社會化媒體植入式廣告運(yùn)作流程
（1）分析目標(biāo)受眾階段
（2）植入品牌信息階段
（3）品牌信息推廣傳播階段
（4）整合營銷階段
6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析
（1）博客植入式廣告模式
（2）播客植入式廣告模式
（3）社會化媒體植入式廣告一般模式
6.1.7 社會化媒體植入式廣告效果評估
（1）社會化媒體植入式廣告價值
（2）社會化媒體植入式廣告效果評估
1）效果評估方式
2）效果評估遇到的障礙
6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題
6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析
6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展
6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析
（1）研究問題
1）研究問題一：植入式廣告的發(fā)生
2）研究問題二：植入式廣告的可控性
3）研究問題三：植入式廣告的清晰度
（2）抽樣
（3）數(shù)據(jù)分析
1）總體情況描述
2）植入式廣告的發(fā)生
3）植入式廣告的可控性
4）植入式廣告的清晰度
（4）結(jié)論
6.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會植入式廣告發(fā)展分析
6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會中的發(fā)展
6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會中的形式
（1）畫面植入
（2）聲音植入
（3）情節(jié)植入
6.3.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會植入式廣告經(jīng)典案例分析
6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析
6.4.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況
（1）種數(shù)分析
（2）印數(shù)分析
（3）銷售規(guī)模
6.4.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.4.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式
6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?
6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢
6.5 音樂植入式廣告發(fā)展分析
6.5.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義
6.5.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略
第7章：植入式廣告重點企業(yè)與重點客戶經(jīng)營分析
7.1 植入式廣告重點企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.7 北京萬合輝映文化傳播有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
第8章：植入式廣告投資分析與前景預(yù)測
8.1 植入式廣告投資分析
8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析
8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險分析
8.2 植入式廣告前景預(yù)測
8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析
8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測
8.3 植入式廣告投資建議
8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會
8.3.2 植入式廣告投資建議
圖表目錄
圖表1：全面認(rèn)識和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵
圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
圖表3：植入式廣告特征
圖表4：植入式廣告類型分析
圖表5：場景植入廣告案例圖片資料
圖表6：場景植入廣告案例圖片資料
圖表7：植入式廣告優(yōu)勢
圖表8：植入式廣告劣勢
圖表9：2016-2021年我國GDP增長趨勢（單位：億元，%）
圖表10：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）
圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段
圖表12：全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表13：中國植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元）
圖表14：植入式廣告運(yùn)作流程圖
圖表15：植入式廣告運(yùn)行模式圖
圖表16：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法
圖表17：植入式廣告一致性原則分析
圖表18：植入式廣告貼合性原則
圖表19：植入式廣告單一性原則
圖表20：植入式廣告持續(xù)性原則
圖表21：中美植入式廣告所處階段
圖表22：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
圖表23：中美影片植入方式對比表（單位：個）
圖表24：CBN財經(jīng)周刊植入式廣告
圖表25：卡地亞手表植入式廣告
圖表26：中國移動12580植入式廣告
圖表27：聯(lián)想電腦植入式廣告
圖表28：可口可樂的魔獸世界廣告
圖表29：王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動道具
圖表30：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較
在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！
隨著植入式廣告市場競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的植入式廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的植入式廣告企業(yè)品牌迅速崛起，逐漸成為植入式廣告企業(yè)中的翹楚！
本報告利用資訊長期對植入式廣告市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了植入式廣告的發(fā)展環(huán)境；植入式廣告的運(yùn)作模式；電影植入式廣告發(fā)展情況；電視劇植入式廣告發(fā)展情況；網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展情況；其他類型植入式廣告發(fā)展情況；植入式廣告重點企業(yè)經(jīng)營情況分析；植入式廣告投資與前景預(yù)測分析；同時，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個植入式廣告市場走向和發(fā)展趨勢。
報告目錄：
第1章：植入式廣告發(fā)展背景分析
1.1 植入式廣告定義與特征
1.2 植入式廣告類型分析
1.3 植入式廣告形式分析
1.3.1 場景植入
1.3.2 臺詞植入
1.3.3 道具植入
1.3.4 劇情植入
1.3.5 音效植入
1.3.6 題材植入
1.3.7 文化植入
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析
1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢
1.4.2 植入式廣告劣勢
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析
1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析
1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析
1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析
第2章：植入式廣告運(yùn)作模式分析
2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析
2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段
2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模
2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模
2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建
2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素
2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程
2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式
2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析
2.3.1 植入式廣告存在的問題
（1）引起觀眾反感
（2）產(chǎn)品表達(dá)受限
（3）相關(guān)法律缺失
（4）引起倫理紛爭
（5）缺乏反饋機(jī)制
2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則
（1）一致性原則
（2）貼合性原則
（3）單一性原則
（4）持續(xù)性原則
2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較
2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
（1）中美植入式廣告所處階段
（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較
（1）影視劇植入方式比較
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較
（3）其他植入方式比較
2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^
（1）影視劇植入方式傳播效果比較
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較
（3）其他植入方式傳播效果比較
2.4.4 美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示
第3章：中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析
3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析
3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析
3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析
3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析
3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況
（1）中國電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模
（2）國內(nèi)票房營收規(guī)模
（3）海外銷售及票房規(guī)模
3.1.5 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
（1）產(chǎn)量預(yù)測
（2）營收預(yù)測
（3）廣告收入預(yù)測
3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況
3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法
3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模
3.2.3 中國電影植入式廣告發(fā)展歷程
（1）中國電影植入式廣告興起
（2）中國電影植入式廣告發(fā)展
（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析
1）Canon相機(jī)
2）寶馬
3）長城潤滑油
4）HP筆記本電腦
5）Canon便攜式打印機(jī)
6）淘寶網(wǎng)
7）中國移動通信
3.2.4 中國電影植入式廣告發(fā)展困境
（1）廣告投放雜亂
（2）廣告強(qiáng)行注入
（3）誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向
（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管
3.3 國外電影植入式廣告經(jīng)驗借鑒
3.3.1 國外電影廣告植入成功法則
3.3.2 國外電影廣告植入典型案例
（1）《外星人》里斯品牌
（2）《玩具總動員》土豆先生
（3）《海角七號》馬拉桑米酒
（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦
3.4 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查
3.4.1 問卷設(shè)計及調(diào)查實施
3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析
（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計與分析
（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析
（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析
（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對比統(tǒng)計與分析
（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對比統(tǒng)計與分析
（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計與分析
3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?
3.5.1 廣告植入方式對廣告效果的影響
3.5.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響
3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對廣告效果的影響
3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺
3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性
3.6.3 整合營銷，注重品牌延伸效應(yīng)
第4章：中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析
4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析
4.1.1 電視劇收視率分析
4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析
4.1.3 電視劇市場規(guī)模分析
4.1.4 電視劇廣告分析
（1）電視廣告收入規(guī)模
（2）電視劇廣告份額
（3）電視劇廣告投放形式
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢
4.1.5 2022-2027年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
（1）產(chǎn)量預(yù)測
（2）營收預(yù)測
（3）廣告收入預(yù)測
4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況
4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法
4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3 中國電視劇植入式廣告市場運(yùn)作分析
4.3.1 以整合營銷傳播的思維運(yùn)作
4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果
4.3.3 電視劇植入式廣告市場運(yùn)作策略
（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作
（2）選擇合適的植入創(chuàng)意
（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)
（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳
4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析
4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策
第5章：中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析
5.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)營情況分析
5.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲總體市場及廣告投放情況分析
（1）營收規(guī)模
（2）用戶規(guī)模
（3）廣告投放
5.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲分類市場及廣告投放情況分析
（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲
（2）網(wǎng)頁游戲
5.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式
5.1.4 2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展前景預(yù)測
5.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況
5.2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法
5.2.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析
5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗營銷
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.5 真實與虛擬的互動
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.6 品牌信息互動傳播
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對策
5.4.1 廣告主方面的問題與對策
（1）廣告主集中在少數(shù)幾個行業(yè)
（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決
（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時效性差
（4）相應(yīng)對策分析
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問題與對策
（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā)
（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗
（3）相應(yīng)對策分析
5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商方面的問題與對策
（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問題與對策
（1）廣告不能影響游戲體驗
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策
（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對策
（1）無明確適用的監(jiān)管條例
（2）相應(yīng)對策分析
5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對策
（1）綜合性廣告人才缺乏
（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入
（3）相應(yīng)對策分析
5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向
5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結(jié)合
（1）數(shù)據(jù)庫營銷
（2）數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)
（3）數(shù)據(jù)庫營銷的作用
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫營銷的結(jié)合
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光
（1）定制廣告游戲
（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢
（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀
（4）優(yōu)秀案例分析
5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營銷
（1）網(wǎng)絡(luò)在線營銷
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營銷
（3）優(yōu)秀案例分析
5.5.4 與3G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合
（1）在3G手機(jī)游戲中做植入式廣告
（2）優(yōu)秀案例分析
第6章：其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析
6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
1）網(wǎng)民規(guī)模
2）接入方式
3）網(wǎng)民屬性
（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況
6.1.2 社會化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術(shù)支持
6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢
6.1.5 社會化媒體植入式廣告運(yùn)作流程
（1）分析目標(biāo)受眾階段
（2）植入品牌信息階段
（3）品牌信息推廣傳播階段
（4）整合營銷階段
6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析
（1）博客植入式廣告模式
（2）播客植入式廣告模式
（3）社會化媒體植入式廣告一般模式
6.1.7 社會化媒體植入式廣告效果評估
（1）社會化媒體植入式廣告價值
（2）社會化媒體植入式廣告效果評估
1）效果評估方式
2）效果評估遇到的障礙
6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題
6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析
6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展
6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析
（1）研究問題
1）研究問題一：植入式廣告的發(fā)生
2）研究問題二：植入式廣告的可控性
3）研究問題三：植入式廣告的清晰度
（2）抽樣
（3）數(shù)據(jù)分析
1）總體情況描述
2）植入式廣告的發(fā)生
3）植入式廣告的可控性
4）植入式廣告的清晰度
（4）結(jié)論
6.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會植入式廣告發(fā)展分析
6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會中的發(fā)展
6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會中的形式
（1）畫面植入
（2）聲音植入
（3）情節(jié)植入
6.3.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會植入式廣告經(jīng)典案例分析
6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析
6.4.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況
（1）種數(shù)分析
（2）印數(shù)分析
（3）銷售規(guī)模
6.4.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.4.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式
6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?
6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢
6.5 音樂植入式廣告發(fā)展分析
6.5.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義
6.5.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略
第7章：植入式廣告重點企業(yè)與重點客戶經(jīng)營分析
7.1 植入式廣告重點企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.1.7 北京萬合輝映文化傳播有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
第8章：植入式廣告投資分析與前景預(yù)測
8.1 植入式廣告投資分析
8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析
8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險分析
8.2 植入式廣告前景預(yù)測
8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析
8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測
8.3 植入式廣告投資建議
8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會
8.3.2 植入式廣告投資建議
圖表目錄
圖表1：全面認(rèn)識和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵
圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
圖表3：植入式廣告特征
圖表4：植入式廣告類型分析
圖表5：場景植入廣告案例圖片資料
圖表6：場景植入廣告案例圖片資料
圖表7：植入式廣告優(yōu)勢
圖表8：植入式廣告劣勢
圖表9：2016-2021年我國GDP增長趨勢（單位：億元，%）
圖表10：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）
圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段
圖表12：全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元）
圖表13：中國植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元）
圖表14：植入式廣告運(yùn)作流程圖
圖表15：植入式廣告運(yùn)行模式圖
圖表16：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法
圖表17：植入式廣告一致性原則分析
圖表18：植入式廣告貼合性原則
圖表19：植入式廣告單一性原則
圖表20：植入式廣告持續(xù)性原則
圖表21：中美植入式廣告所處階段
圖表22：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
圖表23：中美影片植入方式對比表（單位：個）
圖表24：CBN財經(jīng)周刊植入式廣告
圖表25：卡地亞手表植入式廣告
圖表26：中國移動12580植入式廣告
圖表27：聯(lián)想電腦植入式廣告
圖表28：可口可樂的魔獸世界廣告
圖表29：王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動道具
圖表30：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較
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產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)是由北京智研科信咨詢有限公司開通運(yùn)營的一家大型行業(yè)研究咨詢網(wǎng)站，主要致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)獨特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅�、交通物流、IT通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
品質(zhì)保障
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗。
客戶好評
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評。
精益求精
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)精益求精的完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準(zhǔn)確。
引用廣泛
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度。
購買流程
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