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2024-2030年中國電子商務(wù)行業(yè)前景研究與投資潛力分析報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2024-2030年中國電子商務(wù)行業(yè)前景研究與投資潛力分析報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】電子商務(wù) 電子商務(wù)市場分析
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產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國電子商務(wù)行業(yè)前景研究與投資潛力分析報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報(bào)告目錄：
第1章：中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 電子商務(wù)行業(yè)定義與分類
1.1.1 電子商務(wù)行業(yè)定義
1.1.2 電子商務(wù)行業(yè)分類
1.2 本報(bào)告電子商務(wù)的研究范圍界定說明
1.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展政策動力
1.4 電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
1.4.1 電子商務(wù)上市公司領(lǐng)域分布情況
1.4.2 中國電子商務(wù)區(qū)域分布
1.4.3 中國電子商務(wù)企業(yè)市值分布
1.4.4 中國電子商務(wù)交易規(guī)模
1.4.5 中國電子商務(wù)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)
第2章：傳統(tǒng)企業(yè)切入電子商務(wù)主流路徑分析
2.1 路徑一——借助第三方平臺
2.1.1 借助第三方平臺模式切入成本分析
2.1.2 國內(nèi)第三方電商平臺選擇分析
（1）國內(nèi)主要B2B電商開放平臺對比分析
（2）中國電子商務(wù)B2B市場交易情況
（3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺入駐政策對比
（4）中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易情況
2.1.3 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（1）借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析
（2）借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析
2.2 路徑二——自建電商平臺
2.2.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析
（1）營造良好外部環(huán)境
（2）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理
2.2.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析
（1）自建官網(wǎng)電商成趨勢
（2）品牌商與電商平臺矛盾升級
（3）自建電商渠道的三大瓶頸
2.2.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析
（1）信息是電子商務(wù)系統(tǒng)的核心
（2）物流是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的保障
（3）資金流動是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的手段
（4）契約、認(rèn)證是電子商務(wù)的安全保證
2.2.4 自主品牌電商化的推廣模式分析
（1）交叉式推廣模式分析
（2）移動端推廣模式分析
（3）服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析
（4）產(chǎn)品、消費(fèi)者差異推廣分析
2.2.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析
（1）自主品牌電商化的優(yōu)勢分析
（2）自主品牌電商化的劣勢分析
第3章：中國電子商務(wù)行業(yè)盈利模式分析與建議
3.1 電子商務(wù)盈利模式理論研究
3.1.1 電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.1.2 電子商務(wù)盈利模式的構(gòu)成要素分析
3.1.3 影響電子商務(wù)盈利模式成功的因素分析
（1）盈利邏輯的可行性
（2）成本效益分析的正確性
（3）盈利模式的可復(fù)制性
（4）盈利模式的持久性
（5）盈利模式的可拓展性
3.2 推薦B2B盈利模式——阿里巴巴
3.2.1 阿里巴巴盈利模式的構(gòu)成要素分析
3.2.2 阿里巴巴現(xiàn)有成功盈利模式分析
（1）會員制收費(fèi)模式的開創(chuàng)與完善
（2）廣告和傭金成為阿里零售市場的主要盈利模式
（3）淘寶免費(fèi)策略擊敗eBay，搶占C2C市場
（4）支付環(huán)節(jié)收費(fèi)的探索與發(fā)展
3.2.3 針對阿里巴巴盈利模式的建議
（1）升級會員收費(fèi)模式
（2）全面展開網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)
（3）改善搜索競價(jià)服務(wù)
（4）有序推進(jìn)淘寶、支付寶收費(fèi)
（5）開展其他模式收費(fèi)
3.3 推薦B2C盈利模式——亞馬遜
3.3.1 亞馬遜盈利模式的構(gòu)成要素分析
（1）亞馬遜利對象
（2）亞馬遜利潤點(diǎn)
（3）亞馬遜利潤杠桿
（4）亞馬遜利潤來源
（5）亞馬遜利潤屏障
3.3.2 關(guān)于亞馬遜盈利模式的建議
3.4 推薦C2C盈利模式——淘寶網(wǎng)
3.4.1 淘寶網(wǎng)盈利模式的構(gòu)成要素分析
（1）淘寶網(wǎng)價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)
（2）淘寶網(wǎng)利潤點(diǎn)
（3）淘寶網(wǎng)利潤對象
（4）淘寶網(wǎng)利潤來源
（5）淘寶網(wǎng)利潤杠桿
（6）淘寶網(wǎng)利潤屏障
3.4.2 關(guān)于淘寶網(wǎng)盈利模式的評價(jià)分析
（1）成功之處
（2）存在的問題
3.4.3 關(guān)于完善淘寶網(wǎng)盈利模式方面的建議
（1）集團(tuán)資源整合互補(bǔ)
（2）注重用戶體驗(yàn)
（3）進(jìn)一步提升物流效率
（4）改進(jìn)平臺信用機(jī)制
（5）細(xì)分用戶群體
第4章：中國電子商務(wù)行業(yè)物流模式分析與建議
4.1 中國電子商務(wù)行業(yè)物流配送問題分析
4.1.1 中國電子商務(wù)行業(yè)物流瓶頸分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)無法解決物流問題
（2）物流專業(yè)化水平低
（3）物流配送體系較差
4.1.2 中國電子商務(wù)行業(yè)物流趨勢分析
（1）信息化
（2）自動化
（3）網(wǎng)絡(luò)化
（4）智能化
（5）無人物流
4.1.3 中國電子商務(wù)行業(yè)物流瓶頸的解決路徑分析
（1）充分借鑒國外電子商務(wù)物流的成功解決方案
（2）積極創(chuàng)新電子商務(wù)物流新模式
（3）自建物流體系
4.2 國外先進(jìn)的電子商務(wù)物流模式分析
4.2.1 美國的物流中央化模式分析
（1）模式構(gòu)建方面的借鑒
（2）模式實(shí)施方面的借鑒
（3）模式流程方面的借鑒
4.2.2 日本的離散配送中心模式借鑒
（1）模式構(gòu)建方面的借鑒
（2）模式實(shí)施方面的借鑒
4.3 推薦的電子商務(wù)物流新模式——第四方物流
4.3.1 第四方物流的界定
（1）概念
（2）服務(wù)內(nèi)容
（3）發(fā)展模式
4.3.2 電子商務(wù)行業(yè)引入第四方物流的必要性分析
（1）電子商務(wù)行業(yè)引入第四方物流的需求分析
（2）電子商務(wù)物流領(lǐng)域引入第四方物流的共贏分析
4.3.3 關(guān)于第四方物流在電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)施策略及建議
（1）介入條件分析
（2）推薦第四方物流在電子商務(wù)行業(yè)的實(shí)現(xiàn)方式
4.3.4 關(guān)于第四方物流在電子商務(wù)領(lǐng)域運(yùn)行的對策建議
（1）建設(shè)會員注冊及退出機(jī)制
（2）完善交易方式
（3）加強(qiáng)信用監(jiān)督管理
第5章：中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新動力與新模式
5.1 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新動力——移動電商
5.1.1 中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模
（1）移動電子商務(wù)的界定
（2）移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（3）移動電子商務(wù)發(fā)展動因分析
（4）近5年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模分析
5.1.2 中國移動電子商務(wù)應(yīng)用市場需求分析
（1）移動電子商務(wù)在企業(yè)應(yīng)用中市場需求分析
（2）移動電子商務(wù)在個(gè)人應(yīng)用中市場需求分析
5.1.3 未來可能介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域的主體、方式及優(yōu)劣勢分析
（1）傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（2）運(yùn)營商介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（3）金融機(jī)構(gòu)介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（4）設(shè)備及軟件提供商介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（5）新興移動電子商務(wù)提供商
5.2 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新模式——社交電子商務(wù)
5.2.1 社交電子商務(wù)的概述
（1）定義
（2）特征
5.2.2 中國社交電子商務(wù)市場規(guī)模
5.2.3 推薦未來介入社交電子商務(wù)的模式分析
（1）推薦模式一：會員分銷模式
（2）推薦模式二：拼團(tuán)模式
（3）推薦模式三：網(wǎng)紅直播模式
（4）推薦模式四：內(nèi)容引流模式
（5）推薦模式五：社區(qū)團(tuán)購模式
5.2.4 案例分析——拼多多
（1）平臺簡介
（2）拼多多商業(yè)模式分析
（3）拼多多商業(yè)模式存在問題分析
第6章：中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀與預(yù)測
6.1 中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭特性分析
6.1.1 B2B為行業(yè)主要類型
6.1.2 行業(yè)開啟上市潮
6.1.3 “智能化”、“無人化”零售、物流成為電商巨頭競爭焦點(diǎn)
6.2 中國電子商務(wù)行業(yè)整合并購方式預(yù)測
6.2.1 未來中國電子商務(wù)行業(yè)主要并購方式
6.2.2 未來電子商務(wù)縱向并購分析
（1）線下零售企業(yè)并購電商企業(yè)
（2）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購電商企業(yè)
（3）電商企業(yè)并購相關(guān)服務(wù)支持企業(yè)
6.2.3 未來電子商務(wù)行業(yè)橫向并購分析
（1）進(jìn)入新產(chǎn)品市場
（2）進(jìn)入新地域市場
6.3 中國電子商務(wù)行業(yè)用戶體驗(yàn)提升建議
6.3.1 用戶體驗(yàn)的重要性分析
6.3.2 關(guān)于提高用戶體驗(yàn)的方案建議
（1）關(guān)鍵——改善電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)
（2）主要內(nèi)容——監(jiān)測與管理電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)
（3）重點(diǎn)——電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的監(jiān)測
第7章：中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)模預(yù)測
7.1 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析
7.1.1 電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展趨勢
（1）線上流量見頂，電子商務(wù)行業(yè)整體規(guī)模增速放緩
（2）多維度融合全面展開
（3）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)
（4）國際合作日益密切
7.1.2 美妝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢
（1）美妝行業(yè)電子商務(wù)價(jià)值鏈分析
（2）美妝電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析
7.1.3 母嬰電子商務(wù)發(fā)展趨勢
（1）母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）母嬰電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析
7.2 電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
7.2.1 未來電子商務(wù)行業(yè)市場影響因子分析
7.2.2 中國電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模
（1）中國用戶網(wǎng)上支付規(guī)模
（2）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第8章：中國電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會與融資策略
8.1 中國電子商務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
8.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn)
8.1.2 信用風(fēng)險(xiǎn)
8.1.3 安全風(fēng)險(xiǎn)
8.1.4 市場風(fēng)險(xiǎn)
（1）競爭風(fēng)險(xiǎn)
（2）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
8.1.5 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
8.2 中國電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會分析
8.2.1 電子商務(wù)行業(yè)投資方向分析
（1）垂直行業(yè)B2B平臺成為關(guān)注焦點(diǎn)
（2）B2C成為網(wǎng)購未來發(fā)展趨勢
（3）跨國電子商務(wù)拓展企業(yè)空間
（4）社交電商帶來消費(fèi)流量新入口
（5）生活服務(wù)電商多領(lǐng)域開花
（6）物流配送領(lǐng)域迎來投資機(jī)遇
8.2.2 電子商務(wù)行業(yè)投資存在的問題
（1）風(fēng)險(xiǎn)較大
（2）估值體系不完善
8.3 中國電子商務(wù)企業(yè)融資策略分析
8.3.1 中國電子商務(wù)整體融資情況分析
8.3.2 產(chǎn)業(yè)電商領(lǐng)域融資情況分析
（1）產(chǎn)業(yè)電商融資情況分析
（2）產(chǎn)業(yè)電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布
（3）產(chǎn)業(yè)電商行業(yè)融資地域分布
8.3.3 零售領(lǐng)域融資情況分析
（1）零售電商融資情況分析
（2）網(wǎng)絡(luò)零售電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布
（3）零售電商融資地域分布
8.3.4 生活服務(wù)領(lǐng)域融資情況分析
（1）生活服務(wù)電商行業(yè)融資情況分析
（2）生活服務(wù)電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布
（3）生活服務(wù)電商行業(yè)融資地域分布
8.3.5 物流科技領(lǐng)域融資情況分析
（1）物流科技融資情況分析
（2）物流科技融資領(lǐng)域分布
（3）物流科技融資地域分布
8.3.6 電子商務(wù)行業(yè)融資問題分析
（1）銀行貸款障礙
（2）債券融資障礙
（3）上市融資障礙
8.3.7 電子商務(wù)行業(yè)融資對策建議
（1）電子商務(wù)企業(yè)的基本融資策略
（2）基于電子商務(wù)企業(yè)生命周期的融資策略
8.4 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢
8.4.1 B2B電商發(fā)展趨勢
（1）行業(yè)更加垂直細(xì)分
（2）B2B平臺合作共享
（3）地方特色產(chǎn)業(yè)鏈集群
（4）B2B供應(yīng)鏈金融成為撬動B2B交易創(chuàng)新支點(diǎn)
（5）企業(yè)SaaS模式成焦點(diǎn)
（6）B2B將由交易向交付閉環(huán)轉(zhuǎn)變
（7）B2B線上線下融合發(fā)展趨勢明顯
8.4.2 網(wǎng)絡(luò)零售電商未來發(fā)展趨勢
（1）消費(fèi)升級推進(jìn)品質(zhì)化電商模式發(fā)展
（2）社交電商、移動網(wǎng)購成為新增長點(diǎn)
（3）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速加快
（4）網(wǎng)絡(luò)零售為國產(chǎn)品牌崛起提供平臺
（5）跨境網(wǎng)購更加普及
8.4.3 生活服務(wù)電商發(fā)展趨勢
（1）運(yùn)營智能化
（2）服務(wù)品質(zhì)化
（3）盈利模式多元化
第9章：中國電子商務(wù)行業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營情況分析
9.1 中國領(lǐng)先B2B電子商務(wù)平臺分析
9.1.1 阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司——1688
（1）公司發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模
（3）網(wǎng)站運(yùn)營模式
（4）公司經(jīng)營狀況分析
（5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.1.2 北京慧聰國際資訊有限公司——慧聰網(wǎng)
（1）公司發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模
（3）網(wǎng)站盈利模式
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷策略
（5）公司發(fā)展戰(zhàn)略
（6）公司主營業(yè)務(wù)分析
（7）公司經(jīng)營狀況分析
（8）公司最新發(fā)展動向
9.1.3 前�？仆ㄐ境峭ㄐ偶夹g(shù)（深圳）有限公司
（1）公司發(fā)展簡介
（2）公司盈利模式
（3）公司主營業(yè)務(wù)分析
（4）公司經(jīng)營狀況分析
（5）公司發(fā)展戰(zhàn)略
（6）公司最新發(fā)展動向
9.1.4 上海鋼聯(lián)電子商務(wù)股份有限公司——鋼銀電商
（1）公司發(fā)展簡介
（2）公司盈利模式
（3）網(wǎng)站發(fā)展情況
（4）公司主營業(yè)務(wù)分析
（5）公司經(jīng)營情況分析
（6）公司最新發(fā)展動向
9.1.5 焦點(diǎn)科技股份有限公司——中國制造網(wǎng)
（1）企業(yè)發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站盈利模式
（3）網(wǎng)絡(luò)營銷策略
（4）公司主營業(yè)務(wù)分析
（5）公司經(jīng)營狀況分析
（6）公司最新發(fā)展動向
9.1.6 浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司——生意寶
（1）企業(yè)發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站營銷策略
（3）網(wǎng)站盈利模式
（4）公司主營業(yè)務(wù)分析
（5）公司經(jīng)營狀況分析
9.2 中國領(lǐng)先B2C電子商務(wù)平臺分析
9.2.1 天貓商城
（1）公司發(fā)展簡介
（2）天貓盈利模式
（3）天貓營銷策略
（4）天貓經(jīng)營情況分析
（5）天貓商城經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.2 北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司——京東商城
（1）公司發(fā)展簡介
（2）京東盈利模式
（3）京東營銷策略
（4）京東物流配送體系
（5）京東經(jīng)營情況分析
（6）京東商城經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.3 拼多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司——拼多多
（1）公司發(fā)展簡介
（2）拼多多盈利模式
（3）拼多多營銷模式
（4）拼多多經(jīng)營情況分析
（5）拼多多經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.4 蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司——蘇寧易購
（1）公司發(fā)展簡介
（2）公司組織架構(gòu)分析
（3）公司主要產(chǎn)品分析
（4）公司經(jīng)營情況分析
（5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.5 唯品會（中國）有限公司——唯品會
（1）公司發(fā)展簡介
（2）唯品會盈利模式
（3）唯品會營銷策略
（4）唯品會經(jīng)營情況分析
（5）唯品會經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.6 國美控股集團(tuán)有限公司——國美零售
（1）公司發(fā)展簡介
（2）國美零售盈利模式
（3）國美零售營銷策略
（4）國美零售物流配送體系
（5）國美零售經(jīng)營情況分析
（6）國美零售經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
圖表目錄
圖表1：電子商務(wù)類型分析表（按交易對象分）
圖表2：本報(bào)告電子商務(wù)的研究范圍界定
圖表3：2017-2021年中國電子商務(wù)政策匯總
圖表4：截至2021年電子商務(wù)上市公司領(lǐng)域分布情況（單位：家，%）
圖表5：截至2020中國電子商務(wù)上市公司地域分布情況（單位：家）
圖表6：截至2021年中國電子商務(wù)上市公司市值分布（單位：個(gè)，%）
圖表7：2012-2021年中國電子商務(wù)交易額及其增長情況（單位：萬億元，%）
圖表8：2021年我國電子商務(wù)主要細(xì)分市場市場結(jié)構(gòu)圖（單位：%）
圖表9：國內(nèi)主要B2B電商開放平臺服務(wù)對比
圖表10：2021年國內(nèi)主要B2B電商開放平臺資源對比
圖表11：2017-2021年中國電子商務(wù)B2B市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）
圖表12：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比
圖表13：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比
圖表14：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺賬期對比
圖表15：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺資費(fèi)對比
圖表16：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺扣點(diǎn)率對比
圖表17：2018-2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模（單位：萬億，%）
圖表18：2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易份額（單位：%）
圖表19：借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢
圖表20：借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢
圖表21：自主品牌電商化的優(yōu)勢
圖表22：自主品牌電商化的劣勢
圖表23：大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成圖
圖表24：電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分
圖表25：電子商務(wù)盈利模式構(gòu)成要素分析
圖表26：電子商務(wù)盈利模式驅(qū)動框架
圖表27：阿里巴巴盈利模式構(gòu)成要素分析
圖表28：阿里巴巴付費(fèi)廣告盈利模式分析
圖表29：阿里巴巴廣告和傭金為主要盈利模式
圖表30：2021財(cái)年阿里巴巴客戶管理業(yè)務(wù)占總營收比重（單位：%）
圖表31：淘寶和eBay經(jīng)營策略對比
圖表32：2021年中國第三方移動支付交易規(guī)模市場占比情況（單位：%）
圖表33：2021財(cái)年阿里巴巴電商盈利模式各個(gè)業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成分析（單位：億元，%）
報(bào)告目錄：
第1章：中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 電子商務(wù)行業(yè)定義與分類
1.1.1 電子商務(wù)行業(yè)定義
1.1.2 電子商務(wù)行業(yè)分類
1.2 本報(bào)告電子商務(wù)的研究范圍界定說明
1.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展政策動力
1.4 電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
1.4.1 電子商務(wù)上市公司領(lǐng)域分布情況
1.4.2 中國電子商務(wù)區(qū)域分布
1.4.3 中國電子商務(wù)企業(yè)市值分布
1.4.4 中國電子商務(wù)交易規(guī)模
1.4.5 中國電子商務(wù)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)
第2章：傳統(tǒng)企業(yè)切入電子商務(wù)主流路徑分析
2.1 路徑一——借助第三方平臺
2.1.1 借助第三方平臺模式切入成本分析
2.1.2 國內(nèi)第三方電商平臺選擇分析
（1）國內(nèi)主要B2B電商開放平臺對比分析
（2）中國電子商務(wù)B2B市場交易情況
（3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺入駐政策對比
（4）中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易情況
2.1.3 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（1）借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析
（2）借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析
2.2 路徑二——自建電商平臺
2.2.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析
（1）營造良好外部環(huán)境
（2）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理
2.2.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析
（1）自建官網(wǎng)電商成趨勢
（2）品牌商與電商平臺矛盾升級
（3）自建電商渠道的三大瓶頸
2.2.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析
（1）信息是電子商務(wù)系統(tǒng)的核心
（2）物流是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的保障
（3）資金流動是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的手段
（4）契約、認(rèn)證是電子商務(wù)的安全保證
2.2.4 自主品牌電商化的推廣模式分析
（1）交叉式推廣模式分析
（2）移動端推廣模式分析
（3）服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析
（4）產(chǎn)品、消費(fèi)者差異推廣分析
2.2.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析
（1）自主品牌電商化的優(yōu)勢分析
（2）自主品牌電商化的劣勢分析
第3章：中國電子商務(wù)行業(yè)盈利模式分析與建議
3.1 電子商務(wù)盈利模式理論研究
3.1.1 電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.1.2 電子商務(wù)盈利模式的構(gòu)成要素分析
3.1.3 影響電子商務(wù)盈利模式成功的因素分析
（1）盈利邏輯的可行性
（2）成本效益分析的正確性
（3）盈利模式的可復(fù)制性
（4）盈利模式的持久性
（5）盈利模式的可拓展性
3.2 推薦B2B盈利模式——阿里巴巴
3.2.1 阿里巴巴盈利模式的構(gòu)成要素分析
3.2.2 阿里巴巴現(xiàn)有成功盈利模式分析
（1）會員制收費(fèi)模式的開創(chuàng)與完善
（2）廣告和傭金成為阿里零售市場的主要盈利模式
（3）淘寶免費(fèi)策略擊敗eBay，搶占C2C市場
（4）支付環(huán)節(jié)收費(fèi)的探索與發(fā)展
3.2.3 針對阿里巴巴盈利模式的建議
（1）升級會員收費(fèi)模式
（2）全面展開網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)
（3）改善搜索競價(jià)服務(wù)
（4）有序推進(jìn)淘寶、支付寶收費(fèi)
（5）開展其他模式收費(fèi)
3.3 推薦B2C盈利模式——亞馬遜
3.3.1 亞馬遜盈利模式的構(gòu)成要素分析
（1）亞馬遜利對象
（2）亞馬遜利潤點(diǎn)
（3）亞馬遜利潤杠桿
（4）亞馬遜利潤來源
（5）亞馬遜利潤屏障
3.3.2 關(guān)于亞馬遜盈利模式的建議
3.4 推薦C2C盈利模式——淘寶網(wǎng)
3.4.1 淘寶網(wǎng)盈利模式的構(gòu)成要素分析
（1）淘寶網(wǎng)價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)
（2）淘寶網(wǎng)利潤點(diǎn)
（3）淘寶網(wǎng)利潤對象
（4）淘寶網(wǎng)利潤來源
（5）淘寶網(wǎng)利潤杠桿
（6）淘寶網(wǎng)利潤屏障
3.4.2 關(guān)于淘寶網(wǎng)盈利模式的評價(jià)分析
（1）成功之處
（2）存在的問題
3.4.3 關(guān)于完善淘寶網(wǎng)盈利模式方面的建議
（1）集團(tuán)資源整合互補(bǔ)
（2）注重用戶體驗(yàn)
（3）進(jìn)一步提升物流效率
（4）改進(jìn)平臺信用機(jī)制
（5）細(xì)分用戶群體
第4章：中國電子商務(wù)行業(yè)物流模式分析與建議
4.1 中國電子商務(wù)行業(yè)物流配送問題分析
4.1.1 中國電子商務(wù)行業(yè)物流瓶頸分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)無法解決物流問題
（2）物流專業(yè)化水平低
（3）物流配送體系較差
4.1.2 中國電子商務(wù)行業(yè)物流趨勢分析
（1）信息化
（2）自動化
（3）網(wǎng)絡(luò)化
（4）智能化
（5）無人物流
4.1.3 中國電子商務(wù)行業(yè)物流瓶頸的解決路徑分析
（1）充分借鑒國外電子商務(wù)物流的成功解決方案
（2）積極創(chuàng)新電子商務(wù)物流新模式
（3）自建物流體系
4.2 國外先進(jìn)的電子商務(wù)物流模式分析
4.2.1 美國的物流中央化模式分析
（1）模式構(gòu)建方面的借鑒
（2）模式實(shí)施方面的借鑒
（3）模式流程方面的借鑒
4.2.2 日本的離散配送中心模式借鑒
（1）模式構(gòu)建方面的借鑒
（2）模式實(shí)施方面的借鑒
4.3 推薦的電子商務(wù)物流新模式——第四方物流
4.3.1 第四方物流的界定
（1）概念
（2）服務(wù)內(nèi)容
（3）發(fā)展模式
4.3.2 電子商務(wù)行業(yè)引入第四方物流的必要性分析
（1）電子商務(wù)行業(yè)引入第四方物流的需求分析
（2）電子商務(wù)物流領(lǐng)域引入第四方物流的共贏分析
4.3.3 關(guān)于第四方物流在電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)施策略及建議
（1）介入條件分析
（2）推薦第四方物流在電子商務(wù)行業(yè)的實(shí)現(xiàn)方式
4.3.4 關(guān)于第四方物流在電子商務(wù)領(lǐng)域運(yùn)行的對策建議
（1）建設(shè)會員注冊及退出機(jī)制
（2）完善交易方式
（3）加強(qiáng)信用監(jiān)督管理
第5章：中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新動力與新模式
5.1 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新動力——移動電商
5.1.1 中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模
（1）移動電子商務(wù)的界定
（2）移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（3）移動電子商務(wù)發(fā)展動因分析
（4）近5年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模分析
5.1.2 中國移動電子商務(wù)應(yīng)用市場需求分析
（1）移動電子商務(wù)在企業(yè)應(yīng)用中市場需求分析
（2）移動電子商務(wù)在個(gè)人應(yīng)用中市場需求分析
5.1.3 未來可能介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域的主體、方式及優(yōu)劣勢分析
（1）傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（2）運(yùn)營商介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（3）金融機(jī)構(gòu)介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（4）設(shè)備及軟件提供商介入移動電子商務(wù)領(lǐng)域分析
（5）新興移動電子商務(wù)提供商
5.2 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新模式——社交電子商務(wù)
5.2.1 社交電子商務(wù)的概述
（1）定義
（2）特征
5.2.2 中國社交電子商務(wù)市場規(guī)模
5.2.3 推薦未來介入社交電子商務(wù)的模式分析
（1）推薦模式一：會員分銷模式
（2）推薦模式二：拼團(tuán)模式
（3）推薦模式三：網(wǎng)紅直播模式
（4）推薦模式四：內(nèi)容引流模式
（5）推薦模式五：社區(qū)團(tuán)購模式
5.2.4 案例分析——拼多多
（1）平臺簡介
（2）拼多多商業(yè)模式分析
（3）拼多多商業(yè)模式存在問題分析
第6章：中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀與預(yù)測
6.1 中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭特性分析
6.1.1 B2B為行業(yè)主要類型
6.1.2 行業(yè)開啟上市潮
6.1.3 “智能化”、“無人化”零售、物流成為電商巨頭競爭焦點(diǎn)
6.2 中國電子商務(wù)行業(yè)整合并購方式預(yù)測
6.2.1 未來中國電子商務(wù)行業(yè)主要并購方式
6.2.2 未來電子商務(wù)縱向并購分析
（1）線下零售企業(yè)并購電商企業(yè)
（2）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購電商企業(yè)
（3）電商企業(yè)并購相關(guān)服務(wù)支持企業(yè)
6.2.3 未來電子商務(wù)行業(yè)橫向并購分析
（1）進(jìn)入新產(chǎn)品市場
（2）進(jìn)入新地域市場
6.3 中國電子商務(wù)行業(yè)用戶體驗(yàn)提升建議
6.3.1 用戶體驗(yàn)的重要性分析
6.3.2 關(guān)于提高用戶體驗(yàn)的方案建議
（1）關(guān)鍵——改善電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)
（2）主要內(nèi)容——監(jiān)測與管理電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)
（3）重點(diǎn)——電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的監(jiān)測
第7章：中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)模預(yù)測
7.1 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析
7.1.1 電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展趨勢
（1）線上流量見頂，電子商務(wù)行業(yè)整體規(guī)模增速放緩
（2）多維度融合全面展開
（3）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)
（4）國際合作日益密切
7.1.2 美妝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢
（1）美妝行業(yè)電子商務(wù)價(jià)值鏈分析
（2）美妝電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析
7.1.3 母嬰電子商務(wù)發(fā)展趨勢
（1）母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）母嬰電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析
7.2 電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
7.2.1 未來電子商務(wù)行業(yè)市場影響因子分析
7.2.2 中國電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模
（1）中國用戶網(wǎng)上支付規(guī)模
（2）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第8章：中國電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會與融資策略
8.1 中國電子商務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
8.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn)
8.1.2 信用風(fēng)險(xiǎn)
8.1.3 安全風(fēng)險(xiǎn)
8.1.4 市場風(fēng)險(xiǎn)
（1）競爭風(fēng)險(xiǎn)
（2）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
8.1.5 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
8.2 中國電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會分析
8.2.1 電子商務(wù)行業(yè)投資方向分析
（1）垂直行業(yè)B2B平臺成為關(guān)注焦點(diǎn)
（2）B2C成為網(wǎng)購未來發(fā)展趨勢
（3）跨國電子商務(wù)拓展企業(yè)空間
（4）社交電商帶來消費(fèi)流量新入口
（5）生活服務(wù)電商多領(lǐng)域開花
（6）物流配送領(lǐng)域迎來投資機(jī)遇
8.2.2 電子商務(wù)行業(yè)投資存在的問題
（1）風(fēng)險(xiǎn)較大
（2）估值體系不完善
8.3 中國電子商務(wù)企業(yè)融資策略分析
8.3.1 中國電子商務(wù)整體融資情況分析
8.3.2 產(chǎn)業(yè)電商領(lǐng)域融資情況分析
（1）產(chǎn)業(yè)電商融資情況分析
（2）產(chǎn)業(yè)電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布
（3）產(chǎn)業(yè)電商行業(yè)融資地域分布
8.3.3 零售領(lǐng)域融資情況分析
（1）零售電商融資情況分析
（2）網(wǎng)絡(luò)零售電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布
（3）零售電商融資地域分布
8.3.4 生活服務(wù)領(lǐng)域融資情況分析
（1）生活服務(wù)電商行業(yè)融資情況分析
（2）生活服務(wù)電商行業(yè)融資領(lǐng)域分布
（3）生活服務(wù)電商行業(yè)融資地域分布
8.3.5 物流科技領(lǐng)域融資情況分析
（1）物流科技融資情況分析
（2）物流科技融資領(lǐng)域分布
（3）物流科技融資地域分布
8.3.6 電子商務(wù)行業(yè)融資問題分析
（1）銀行貸款障礙
（2）債券融資障礙
（3）上市融資障礙
8.3.7 電子商務(wù)行業(yè)融資對策建議
（1）電子商務(wù)企業(yè)的基本融資策略
（2）基于電子商務(wù)企業(yè)生命周期的融資策略
8.4 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢
8.4.1 B2B電商發(fā)展趨勢
（1）行業(yè)更加垂直細(xì)分
（2）B2B平臺合作共享
（3）地方特色產(chǎn)業(yè)鏈集群
（4）B2B供應(yīng)鏈金融成為撬動B2B交易創(chuàng)新支點(diǎn)
（5）企業(yè)SaaS模式成焦點(diǎn)
（6）B2B將由交易向交付閉環(huán)轉(zhuǎn)變
（7）B2B線上線下融合發(fā)展趨勢明顯
8.4.2 網(wǎng)絡(luò)零售電商未來發(fā)展趨勢
（1）消費(fèi)升級推進(jìn)品質(zhì)化電商模式發(fā)展
（2）社交電商、移動網(wǎng)購成為新增長點(diǎn)
（3）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速加快
（4）網(wǎng)絡(luò)零售為國產(chǎn)品牌崛起提供平臺
（5）跨境網(wǎng)購更加普及
8.4.3 生活服務(wù)電商發(fā)展趨勢
（1）運(yùn)營智能化
（2）服務(wù)品質(zhì)化
（3）盈利模式多元化
第9章：中國電子商務(wù)行業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營情況分析
9.1 中國領(lǐng)先B2B電子商務(wù)平臺分析
9.1.1 阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司——1688
（1）公司發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模
（3）網(wǎng)站運(yùn)營模式
（4）公司經(jīng)營狀況分析
（5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.1.2 北京慧聰國際資訊有限公司——慧聰網(wǎng)
（1）公司發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模
（3）網(wǎng)站盈利模式
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷策略
（5）公司發(fā)展戰(zhàn)略
（6）公司主營業(yè)務(wù)分析
（7）公司經(jīng)營狀況分析
（8）公司最新發(fā)展動向
9.1.3 前�？仆ㄐ境峭ㄐ偶夹g(shù)（深圳）有限公司
（1）公司發(fā)展簡介
（2）公司盈利模式
（3）公司主營業(yè)務(wù)分析
（4）公司經(jīng)營狀況分析
（5）公司發(fā)展戰(zhàn)略
（6）公司最新發(fā)展動向
9.1.4 上海鋼聯(lián)電子商務(wù)股份有限公司——鋼銀電商
（1）公司發(fā)展簡介
（2）公司盈利模式
（3）網(wǎng)站發(fā)展情況
（4）公司主營業(yè)務(wù)分析
（5）公司經(jīng)營情況分析
（6）公司最新發(fā)展動向
9.1.5 焦點(diǎn)科技股份有限公司——中國制造網(wǎng)
（1）企業(yè)發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站盈利模式
（3）網(wǎng)絡(luò)營銷策略
（4）公司主營業(yè)務(wù)分析
（5）公司經(jīng)營狀況分析
（6）公司最新發(fā)展動向
9.1.6 浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司——生意寶
（1）企業(yè)發(fā)展簡介
（2）網(wǎng)站營銷策略
（3）網(wǎng)站盈利模式
（4）公司主營業(yè)務(wù)分析
（5）公司經(jīng)營狀況分析
9.2 中國領(lǐng)先B2C電子商務(wù)平臺分析
9.2.1 天貓商城
（1）公司發(fā)展簡介
（2）天貓盈利模式
（3）天貓營銷策略
（4）天貓經(jīng)營情況分析
（5）天貓商城經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.2 北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司——京東商城
（1）公司發(fā)展簡介
（2）京東盈利模式
（3）京東營銷策略
（4）京東物流配送體系
（5）京東經(jīng)營情況分析
（6）京東商城經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.3 拼多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司——拼多多
（1）公司發(fā)展簡介
（2）拼多多盈利模式
（3）拼多多營銷模式
（4）拼多多經(jīng)營情況分析
（5）拼多多經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.4 蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司——蘇寧易購
（1）公司發(fā)展簡介
（2）公司組織架構(gòu)分析
（3）公司主要產(chǎn)品分析
（4）公司經(jīng)營情況分析
（5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.5 唯品會（中國）有限公司——唯品會
（1）公司發(fā)展簡介
（2）唯品會盈利模式
（3）唯品會營銷策略
（4）唯品會經(jīng)營情況分析
（5）唯品會經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
9.2.6 國美控股集團(tuán)有限公司——國美零售
（1）公司發(fā)展簡介
（2）國美零售盈利模式
（3）國美零售營銷策略
（4）國美零售物流配送體系
（5）國美零售經(jīng)營情況分析
（6）國美零售經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
圖表目錄
圖表1：電子商務(wù)類型分析表（按交易對象分）
圖表2：本報(bào)告電子商務(wù)的研究范圍界定
圖表3：2017-2021年中國電子商務(wù)政策匯總
圖表4：截至2021年電子商務(wù)上市公司領(lǐng)域分布情況（單位：家，%）
圖表5：截至2020中國電子商務(wù)上市公司地域分布情況（單位：家）
圖表6：截至2021年中國電子商務(wù)上市公司市值分布（單位：個(gè)，%）
圖表7：2012-2021年中國電子商務(wù)交易額及其增長情況（單位：萬億元，%）
圖表8：2021年我國電子商務(wù)主要細(xì)分市場市場結(jié)構(gòu)圖（單位：%）
圖表9：國內(nèi)主要B2B電商開放平臺服務(wù)對比
圖表10：2021年國內(nèi)主要B2B電商開放平臺資源對比
圖表11：2017-2021年中國電子商務(wù)B2B市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）
圖表12：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比
圖表13：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比
圖表14：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺賬期對比
圖表15：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺資費(fèi)對比
圖表16：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺扣點(diǎn)率對比
圖表17：2018-2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模（單位：萬億，%）
圖表18：2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易份額（單位：%）
圖表19：借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢
圖表20：借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢
圖表21：自主品牌電商化的優(yōu)勢
圖表22：自主品牌電商化的劣勢
圖表23：大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成圖
圖表24：電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分
圖表25：電子商務(wù)盈利模式構(gòu)成要素分析
圖表26：電子商務(wù)盈利模式驅(qū)動框架
圖表27：阿里巴巴盈利模式構(gòu)成要素分析
圖表28：阿里巴巴付費(fèi)廣告盈利模式分析
圖表29：阿里巴巴廣告和傭金為主要盈利模式
圖表30：2021財(cái)年阿里巴巴客戶管理業(yè)務(wù)占總營收比重（單位：%）
圖表31：淘寶和eBay經(jīng)營策略對比
圖表32：2021年中國第三方移動支付交易規(guī)模市場占比情況（單位：%）
圖表33：2021財(cái)年阿里巴巴電商盈利模式各個(gè)業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成分析（單位：億元，%）
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