2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業(yè)前景研究與市場前景預測報告

二、2021-2027年生活圈媒體廣告市場發(fā)展前景展望

三、2021-2027年生活圈媒體廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析

1、霓虹燈廣告應(yīng)用前景分析

2、燈箱廣告市場前景分析

3、LED生活圈媒體廣告市場前景分析

4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析

5、機場廣告市場前景分析

第二節(jié) 2021-2027年生活圈媒體廣告市場發(fā)展趨勢預測

一、2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1.戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯

2.戶外媒介環(huán)境進入多屏時代，行業(yè)整體進入創(chuàng)新、整合期

3.生活圈媒體廣告以終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模影響力有限

4.各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值

5.新技術(shù)助力生活圈媒體廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型廣播電視受青睞

6.大事件帶動生活圈媒體廣告投放，全球市場優(yōu)化配置生活圈媒體廣告資源

7.受眾生活形態(tài)與出行方式復雜多樣化，賦予生活圈媒體廣告更多的傳播空間

8.戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度

9.戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局

10.媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅

二、2021-2027年生活圈媒體廣告規(guī)劃原則

1、整體性與多樣性相結(jié)合原則

2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

3、注重視覺美學原則

4、實事求是和可操作性原則

三、2021-2027年細分市場發(fā)展趨勢預測

第三節(jié) 2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供需預測

一、2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供給預測

二、2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業(yè)需求預測

三、2021-2027年中國生活圈媒體廣告行業(yè)供需平衡預測

 

第十二章 2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)投資價值評估

第.一節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)投資特性分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)進入壁壘分析

二、生活圈媒體廣告行業(yè)盈利因素分析

三、生活圈媒體廣告行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節(jié) 2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)投資價值評估分析

一、行業(yè)投資效益分析

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析

三、投資回報率比較高的投資方向

四、新進入者應(yīng)注意的障礙因素

 

第十三章 2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)投資機會與風險防范

第.一節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

第二節(jié) 2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)投資機會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

四、生活圈媒體廣告行業(yè)投資機遇

第三節(jié) 2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術(shù)風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

五、企業(yè)經(jīng)營風險及防范

六、其他風險及防范

1、管理風險分析

2、資金短缺風險

第四節(jié) 中國生活圈媒體廣告行業(yè)投資建議

一、生活圈媒體廣告行業(yè)未來發(fā)展方向

二、生活圈媒體廣告行業(yè)主要投資建議

 

第六部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章 生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第.一節(jié) 生活圈媒體廣告特許經(jīng)營模式分析

一、國內(nèi)外生活圈媒體廣告特許經(jīng)營分析

1、生活圈媒體廣告特許經(jīng)營概述

2、國外生活圈媒體廣告特許經(jīng)營分析

3、國內(nèi)生活圈媒體廣告特許經(jīng)營分析

二、我國生活圈媒體廣告特許經(jīng)營模式分析

1、生活圈媒體廣告特許經(jīng)營的BOT模式分析

2、生活圈媒體廣告特許經(jīng)營的TOT模式分析

3、BOT模式和TOT模式的對比研究和結(jié)論

三、我國生活圈媒體廣告特許經(jīng)營面臨問題及對策建議

1、政府管理問題

2、法律法規(guī)問題

3、對策和建議

第二節(jié) 生活圈媒體廣告公司差異化戰(zhàn)略分析

一、生活圈媒體廣告差異化現(xiàn)狀及問題分析

1、差異化戰(zhàn)略理論

2、生活圈媒體廣告差異化現(xiàn)狀及問題

二、生活圈媒體廣告公司差異化戰(zhàn)略的制定

1、差異化戰(zhàn)略構(gòu)建方案實施

2、基于SWOT分析的精準定位

3、人力資源的引進和開發(fā)

三、生活圈媒體廣告公司差異化戰(zhàn)略的實施

1、戶外差異化戰(zhàn)略實施的流程

2、實施服務(wù)、產(chǎn)品、市場及品牌差異化的途徑

第三節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)上市公司發(fā)展策略分析

一、生活圈媒體廣告上市公司發(fā)展現(xiàn)狀

二、生活圈媒體廣告上市公司發(fā)展問題

1、資本進入導致戶外媒體資源開發(fā)泛濫

2、資本進入導致戶外媒體價值偏離

3、生活圈媒體廣告上市公司資源整合、業(yè)務(wù)拓展戰(zhàn)略問題

4、生活圈媒體廣告公司上市后的并購問題

5、生活圈媒體廣告上市公司對資源依賴性過大

6、現(xiàn)代企業(yè)制度尚未完全建立

三、生活圈媒體廣告公司上市后發(fā)展策略分析

1、提升專業(yè)化能力和整合內(nèi)部資源

2、制定系統(tǒng)的資本市場發(fā)展戰(zhàn)略

3、打造完整的整合營銷傳播服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

4、上市后對資本運用的建議

5、技術(shù)發(fā)展及科技創(chuàng)新策略

第四節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2019年生活圈媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2021-2027年生活圈媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

 

第十五章 生活圈媒體廣告典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析

第.一節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)主要商業(yè)模式分類情況

一、綜合資源依托型商業(yè)模式

1、綜合資源依托型商業(yè)模式解析

2、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—華視傳媒

3、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—分眾傳媒

二、機場依托型商業(yè)模式

1、機場依托型商業(yè)模式解析

2、機場依托型商業(yè)模式案例—航美傳媒

3、機場依托型商業(yè)模式案例—首都機場

三、地鐵依托型商業(yè)模式

1、地鐵依托型商業(yè)模式解析

2、地鐵依托型商業(yè)模式案例—深圳地鐵

四、公交依托型商業(yè)模式

1、公交依托型商業(yè)模式解析

2、公交依托型商業(yè)模式案例—白馬戶外

3、公交依托型商業(yè)模式案例—世通華納

五、鐵路依托型商業(yè)模式

1、鐵路依托型商業(yè)模式解析

2、鐵路依托型商業(yè)模式案例—中鐵傳媒

六、高鐵依托型商業(yè)模式

1、高鐵依托型商業(yè)模式解析

2、高鐵依托型商業(yè)模式案例—華鐵傳媒

七、出租車依托型商業(yè)模式

1、出租車依托型商業(yè)模式解析

2、出租車依托型商業(yè)模式案例—觸動傳媒

八、電梯依托型商業(yè)模式

1、電梯依托型商業(yè)模式解析

2、電梯依托型商業(yè)模式案例—華語傳媒

九、社區(qū)依托型商業(yè)模式

1、社區(qū)依托型商業(yè)模式解析

2、社區(qū)依托型商業(yè)模式案例—大賀傳媒

十、校園依托型商業(yè)模式

1、校園依托型商業(yè)模式解析

2、校園依托型商業(yè)模式案例—迪岸傳媒

十一、戶外LED依托型商業(yè)模式

1、戶外LED依托型商業(yè)模式解析

2、戶外LED依托型商業(yè)模式案例—郁金香傳媒

第二節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告受眾生活形態(tài)分析

1、生活圈媒體廣告受眾戶外時間分析

2、生活圈媒體廣告受眾交通工具選擇

二、生活圈媒體廣告受眾廣告接觸習慣

1、受眾對生活圈媒體廣告的接觸頻度分析

2、不同年齡受眾生活圈媒體廣告接觸情況

3、不同收入受眾生活圈媒體廣告接觸情況

三、生活圈媒體廣告受眾認知心理分析

1、受眾對生活圈媒體廣告的認知情況

2、生活圈媒體廣告受眾的偏好分析

四、生活圈媒體廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

1、生活圈媒體廣告需要關(guān)注受眾心理需求

2、生活圈媒體廣告受眾與廣告主定位一致

第三節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)價值主張創(chuàng)新策略分析

一、后消費時代的消費特點

二、生活圈媒體廣告價值主張創(chuàng)新需把握的特點

1、生活圈媒體廣告價值主張創(chuàng)新的個性化

2、生活圈媒體廣告價值主張創(chuàng)新的體驗性

3、生活圈媒體廣告價值主張創(chuàng)新的科技性

4、生活圈媒體廣告價值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性

三、生活圈媒體廣告價值主張創(chuàng)新策略分析

1、生活圈媒體廣告實現(xiàn)與受眾的互動

2、生活圈媒體廣告綠色主體更受歡迎

3、生活圈媒體廣告價值以創(chuàng)意為核心

4、生活圈媒體廣告要有強大的沖擊力

第四節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)主要渠道通路比較

1、生活圈媒體廣告與廣告主的渠道通路

2、生活圈媒體廣告與廣告受眾的渠道通路

二、生活圈媒體廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略

1、利用媒介資源與廣告主互動

2、廣告資源實現(xiàn)自主查詢選擇

第五節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告現(xiàn)有客戶關(guān)系比較

1、廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主

2、廣告受眾對生活圈媒體廣告是被動接受

3、廣告企業(yè)副產(chǎn)品的發(fā)布

二、生活圈媒體廣告客戶關(guān)系創(chuàng)新策略

1、企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺

2、企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意

3、企業(yè)鼓勵受眾積極參與廣告設(shè)計

第六節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)核心資源分析

1、生活圈媒體廣告行業(yè)以資源為導向

2、生活圈媒體廣告資源稀缺特點顯著

3、資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵

二、生活圈媒體廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新

1、戶外資源開發(fā)從被動轉(zhuǎn)為主動

2、移動電視可以自制節(jié)目資源

3、生活圈媒體廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā)

第七節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)收入來源分析

二、生活圈媒體廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新

第八節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)常見合作伙伴

1、媒介資源擁有者案例—華視傳媒

2、廣告業(yè)主案例—觸動傳媒

3、網(wǎng)絡(luò)媒體案例—大賀傳媒與新浪網(wǎng)

4、影視傳媒機構(gòu)案例—航美傳媒

二、生活圈媒體廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略

 

第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第.一節(jié) 生活圈媒體廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 

一、生活圈媒體廣告市場需求新變化

二、生活圈媒體廣告制作市場需求變化

三、生活圈媒體廣告制作市場需求變化

第二節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型

二、生活圈媒體廣告規(guī)劃原則

三、行業(yè)投資建議

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細分并存

2、生活圈媒體廣告創(chuàng)新是永遠的話題

3、專業(yè)服務(wù)公司從后臺走向前臺 

 

圖表目錄：

圖表 2019年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表 2013-2019年中國生活圈媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長分析

圖表 生活圈媒體廣告費用支出占廣告總預算比例

圖表 廣告主選擇生活圈媒體廣告看重點

圖表 廣告主了解并投放生活圈媒體廣告的渠道

圖表 2019年中國戶外電子屏廣告收入市場份額

圖表 2019年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模

圖表 2019年中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模

圖表 2019年中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額分布

圖表 2019年中國航空電子屏廣告市場規(guī)模

圖表 2019年中國航空電子屏廣告市場份額分布

圖表 2019年中國超大LED電子屏廣告市場份額分布

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